เมื่อมองย้อนกลับไปในปี 2017 แบรนด์สามแบรนด์ทำหน้าที่เป็นตัวแทนที่มีอิทธิพลซึ่งทุกสิ่งทุกอย่างก็ปรากฏขึ้น หมุนเวียน: Gucci นำกลุ่มสินค้าหรูหราอีกครั้ง Mango เข้ามุมตลาด hipster-on-the-high-street และ Ganni ยืนหยัดอย่างแน่วแน่ ตำแหน่งเป็น NS แบรนด์ร่วมสมัยสร้างสรรค์ผลงานที่ต้องมีในแต่ละฤดูกาล (ทั้งที่ไม่เคยแพร่หลายหรือเกินราคา) ป้ายชื่อเดนมาร์กนี้ไม่เคยทำในสิ่งที่เราคาดหวังมาก่อน และไม่เคยเห็นรายการลัทธิต่างๆ มากมายเช่นนี้มาก่อนในเวลาเพียง 12 เดือน
จำได้แค่ว่าทีม ใครสวมอะไร UK ได้สร้างแผนที่ชั้นบรรยากาศของ Ganni ขึ้นสู่ชื่อเสียงด้านแฟชั่น และเมื่อมีข่าวว่าภาคเอกชนรายใหญ่ บริษัทกำลังลงทุนเชิงกลยุทธ์เพื่อดูแบรนด์เติบโตทั่วโลก—เราอยากรู้ว่า: พวกเขาคืออะไร ความลับ? ฉันติดต่อกับผู้บงการที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นสาวที่ได้รับการอนุมัตินี้: ผู้อำนวยการสร้าง Ditte Reffstrup และ CEO Nicolaj Reffstrup อ่านต่อเพื่อค้นหาข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับ Ganni
Emili Sindlev, Lisa Aiken, Diletta Bonaiuti และ Emma Rose Thatcher ต่างก็สวมลายจุดของ Ganni
คุณคงจำ Ganni ได้ตั้งแต่ 50 ก้าว บางทีคุณอาจเป็นเจ้าของชิ้นส่วนของ Ganni (หรือมากกว่านั้น) คุณอาจติดตามแฮชแท็ก #GanniGirls บน Instagram อย่างใกล้ชิดเหมือนที่เราทำ แต่คุณรู้เกี่ยวกับแบรนด์ตัวเองมากแค่ไหน? คุณอาจจะแปลกใจที่พบว่าฉลากเริ่มต้นขึ้นในปี 2552 และด้วยความสามารถที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
"ฉันไม่คิดว่าคุณจะเรียกมันว่าแบรนด์ [ในขณะนั้น] ได้ เพื่อนของเราที่มีแกลลอรี่กำลังทำเสื้อผ้าอยู่ที่นี่และที่นั่น และฉันแค่สงสัยว่าส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่เขาเป็น ชอบแทนที่จะพยายามรวบรวมคอลเลกชันที่เหมาะสม ดังนั้นในแง่นั้นมันจึงสุ่มไปหน่อย” อธิบาย นิโคไล. “Ditte เริ่มทำงานกับเขา ช่วยเขา พัฒนาสไตล์ ออกแบบรองเท้าและสิ่งต่างๆ แบบนั้น และเธอก็ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับเขา เมื่อถึงจุดนั้น เราก็เริ่มที่จะเข้าร่วมกับบริษัท"
Ditte เห็นว่าโอกาสนี้เป็นโอกาสสุดท้ายในการสร้างเสื้อผ้าที่สาวโคเปนเฮเกนสุดเท่หลายคนในแวดวงของเธอและรู้สึกว่าพวกเขาขาดหายไป "ฉันจะอธิบาย Ganni เป็นแบรนด์สแกนดิเนเวียหรือโคเปนเฮเกนมาก ๆ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เย็นสบายและง่ายดาย ผู้คนมักมีภาพสไตล์สแกนดิเนเวียว่าเป็นแบบพรีเมียมหรือแบบกะเทยมากและ นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันอยากทำ Ganni เพราะฉันคิดว่ามีบางอย่างขาดหายไปใน โคเปนเฮเกน. ฉันจำตัวเองไม่ได้ในคำอธิบายทั้งสองนี้" เธออธิบาย
ดังนั้น Ditte จึงเริ่มกำหนดประเภทของการพิมพ์แบบมิกซ์แอนด์แมทช์และอัตราส่วนแบบสปอร์ตที่กลายเป็น DNA ของชื่อเดนมาร์กที่นำเทรนด์นี้
เสื้อยืด "สีเหลือง" อันโด่งดังจาก S/S 16
Net-a-Porter เพียงอย่างเดียวได้สั่งซื้อหุ้น Ganni ใหม่จำนวน 10 ครั้งในปีนี้ ซึ่งทำให้การลงทุนเพิ่มขึ้นสี่เท่านับตั้งแต่ที่พวกเขาเลือกซื้อสินค้าสำหรับ A/W 16 เป็นครั้งแรก เรื่องราวที่คล้ายคลึงกันนี้เกิดขึ้นกับผู้จัดเก็บหลักรายอื่น: Brownsfashion.com. บูติกในลอนดอนยังแนะนำแบรนด์ Scandi ในฤดูกาลนั้นด้วย หลังจากที่อินสตาแกรมคลั่งไคล้ a เสื้อยืดที่ดูเรียบง่ายราคา£ 60 ประดับด้วยกล้วยและมีคำว่า "สีเหลือง" สะกดออกมาในหมวกใสทั่ว ด้านหน้า. “เสื้อยืดพิมพ์ลายผลไม้ของพวกเขาเป็นเครื่องบ่งชี้ความนิยมของแบรนด์อย่างชัดเจน—พวกเขาขายหมดในทันที” เจนนิเฟอร์ บิชอป ผู้ซื้อเครื่องแต่งกายสตรีที่ Brownsfashion.com กล่าว
Ditte เห็นด้วยว่าคอลเลกชันเฉพาะนี้เป็นจุดเปลี่ยนที่แท้จริง: "ฉันใส่เสื้อยืดให้กับผู้หญิงที่ไม่เคยแสดงมาก่อน เธอไม่เคยอยู่นอกสวีเดน! แต่ฉันพบเธอที่บริษัทนางแบบ — เธอเป็นสาวหัวโล้นหัวโล้นคนเดียวที่ฉันหาเจอ—เธอจึงนั่งรถไฟจากมัลโมไปโคเปนเฮเกน และฉันก็ใส่ลูกไม้ที่สวยงามของเธอเข้าไปในนั้น กระโปรงและย่อง และแม้ว่าเราจะมีนางแบบใหญ่ๆ เช่น นัจจา เบนเดอร์ ผู้คนก็พากันคลั่งไคล้ผู้หญิงคนนี้” นิโคลาจพูดแทรกอย่างรวดเร็ว และฉันก็รีบเห็นด้วย: "มันยิ่งกว่า ชุดเสื้อผ้า!"
เสื้อไหมพรม Julliard ของ Ganni สวมใส่โดย Elsa Hosk, Marie Hindkaer-Wolthers, Laura Jackson และ Camille Charrière
แม้ว่าปีนี้จะเห็นผู้หญิงที่มีสไตล์มากมายเปลี่ยนเข้าสู่โหมดพีคของ Ganni แต่สำหรับคนวงใน ความรักเริ่มต้นขึ้นเมื่อนานมาแล้ว ตัวอย่างเช่น แฮชแท็ก #GanniGirls ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียครั้งแรกในปี 2012 เมื่อ Kate Bosworth และ Helena Christensen เพิ่มลงในภาพเซลฟี่ Ganni-clad ร่วมกัน “เราหยิบแฮชแท็กนั้นขึ้นมาและเราก็ใช้มันมานับตั้งแต่นั้นมา” Ditte กล่าว "หลายคนสะท้อนได้ดีมากกับเรื่องนั้น" และด้วยเหตุนี้ การติดแท็กประเภทนี้จึงเกิดขึ้น: มีแบรนด์อื่นๆ อีกกี่แบรนด์ที่ทำตามได้?
แม้จะมีชื่อ A-list ที่มีชื่อสูงซึ่งเพิ่งเริ่มสนับสนุนฉลาก (Gigi, Kendall, Rihanna) คุณ สัมผัสได้ถึงความฉวัดเฉวียนของ Nicolaj และ Ditte จากการได้เห็นสาวๆ ตัวจริงเลือกซื้อ สวมใส่ และแบ่งปัน Ganni. ของพวกเขา ช่วงเวลา “ฉันชอบเวลาเห็นคนใส่ชุดกันนี—และฉันก็เห็นว่ามันง่ายสำหรับพวกเขา ที่พวกเขากำลังทำงาน ที่มันโอเคที่จะสวมชุดย่องเบากับเดรสยาวลายดอกไม้ … เมื่อฉันเห็นผู้คนใน Ganni มันทำให้ฉันภูมิใจและมีความสุขมาก และฉันคิดว่าผู้คนดูเท่” Ditte อธิบายว่าทีมของพวกเขามักจะโพสต์รูปภาพของ เด็กผู้หญิงที่แต่งตัวไม่ใช่เพราะว่ามีผู้ติดตามกี่คน หรือมีอิทธิพลแค่ไหน แต่เพราะพวกเขาชอบดูชิ้นส่วนของตัวเอง การกระทำ.
"Ganni ได้ปลูกฝัง 'ชนเผ่า' ที่ภักดีและโดดเด่นอย่างแน่นอน โดยมีบรรณาธิการแฟชั่น ผู้มีอิทธิพล และดาราสไตล์สตรีทที่สวมใส่และชื่นชอบแบรนด์นี้ เป็นแบรนด์ที่มองเห็นได้ชัดเจน โดยเคยเห็นจากผู้หญิงเท่ๆ มากมาย” บิชอปกล่าว "ผู้มีอิทธิพลที่แข็งแกร่งของพวกเขาที่ติดตามเป็นข้อพิสูจน์ที่แท้จริงต่อผลิตภัณฑ์ - ผู้หญิงเหล่านี้ต้องการเป็น #GanniGirls และ ฉันคิดว่าสิ่งนี้เปล่งประกายออกมาในยุคที่ความคิดริเริ่มในการแต่งตัวแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติเสมอไป”
ในขณะที่โคเปนเฮเกนแฟชั่นวีคเริ่มดึงดูดฝูงชนจากต่างประเทศเมื่อสองสามฤดูกาลก่อน ผู้ย้ายอุตสาหกรรมและผู้เขย่าอย่างรวดเร็วเพื่อระบุ Ganni เป็นชื่อที่โดดเด่นที่จะส่งไปต่างประเทศ “ฉันจำการแสดงครั้งแรก: รายการ 'เทนนิส' ฉันไม่รู้ว่าจะคาดหวังอะไร—ฉันรู้สึกประหม่ามาก ฉันประหม่าอยู่เสมอก่อนการแสดง และนั่นก็ไม่ได้เปลี่ยนไปเลย แต่ฉันจำได้ว่า Justin O’Shea [อดีตผู้กำกับแฟชั่นของ mytheresa.com] อยู่ในแถวหน้า และนั่นก็เป็นเรื่องใหญ่สำหรับเรา" Ditte กล่าว
“นั่นเป็นเรื่องใหญ่มากสำหรับโคเปนเฮเกนแฟชั่นวีค เขาได้สัมภาษณ์รายการโทรทัศน์ระดับชาตินี้ และพวกเขาถามเขาว่าเขาคิดอย่างไรกับรายการ เขาไม่ได้พูดอะไรมาก—เขาแค่ กล่าวว่า 'มันเป็นมหากาพย์' เกือบร้องไห้อีกแล้ว … ภูมิใจในตัวเราและทีมงานมากเพราะเขาเป็นกูรูในเรื่องนั้น เวลา."
ตั้งแต่นั้นมา NAP, Brownsfashion.com, เสรีภาพ และ Selfridges เป็นเพียงร้านค้าหลักเพียงไม่กี่แห่งที่จะเข้าร่วม mytheresa.com.
เช็ค Charron ของ Ganni ที่ Lucy Williams, Sofie Valkiers, Adwoa Aboah, Jeanette Madsen และ Emili Sindlev สวมใส่
ดังที่คุณเห็นจากภาพและผู้สนับสนุนด้านบน—เพิ่มไปยังหลาย ๆ อย่าง อื่น ๆ ชิ้นที่เรารายงานหรือนำเสนอในปีนี้ เช่น กระเป๋าลูกปัด, รองเท้าผ้าใบ, กางเกงวอร์ม และเสื้อถักสีรุ้ง ต้องมีวิธีการมหัศจรรย์เพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Ganni ใช่ไหม
"ฉันพยายามที่จะยึดติดกับความรู้สึกของตัวเอง และสำหรับฉัน ฉันกำลังออกแบบ 24 ชั่วโมง [ต่อวัน] เมื่อเราเสร็จสิ้นการแสดง ฉันจะไปเที่ยวที่สร้างแรงบันดาลใจในวันถัดไปเสมอ มันไม่หยุด กระบวนการ … ฉันไม่เคยคิดว่าฉันทำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีพอ – ฉันต้องการที่จะดีขึ้นเรื่อย ๆ เสมอ!” Ditte กล่าว
แต่ก็ลงมาถึงความจริงที่ว่าในฐานะธุรกิจ พวกเขารู้ว่าการทำงานกับ "ความขาดแคลน" (อย่างที่พวกเขาเรียกกันว่า) ทำให้เกิด ฉวัดเฉวียน: ตัวอย่างเช่น รองเท้าสีชมพูคู่หนึ่งที่เราต่างตื่นเต้นกันในสัปดาห์นี้ ผลิตออกมาเพียง 100 คู่เท่านั้น ทั่วโลก ไม่น่าแปลกใจที่พวกเขาขายหมดอย่างรวดเร็ว
“รองเท้าคู่นั้นมีเวลารอสินค้าสองสัปดาห์เพราะเป็นผู้ผลิตในยุโรป ดังนั้นเราจึงสามารถทำซ้ำและใส่เข้าไปใหม่ได้อย่างง่ายดาย แต่เราไม่ทำอย่างนั้น” Nicolaj อธิบาย "เราพิถีพิถันมากในการจัดจำหน่าย - สำหรับแบรนด์ที่จุดราคาของเรา ฉันคิดว่ายอดขายเพิ่มขึ้นสองเท่าถ้าเราต้องการโดยการขยายการจัดจำหน่ายของเรา"
ทีมงานจะประเมินสิ่งที่ขาย และอธิบายช่วงเวลาแห่งชัยชนะอย่างละเอียด โดยสร้างการทำซ้ำที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าสาว Ganni แต่ละคนยังคงรู้สึกเป็นเอกลักษณ์ เป้าหมายคือการทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าเธอได้เลือกถูกแล้ว ไม่ว่าเธอจะติดอาวุธด้วยงบประมาณที่น้อยกว่าและลงทุนรายได้ทั้งหมดของเธอไป ชุดคลุมที่ประจบสอพลอ (รายการที่ดูเหมือนจะให้ยอดขายจำนวนมากสำหรับผู้ค้าปลีก) หรือเธอเป็นผู้บริโภคที่มั่งคั่งที่กำลังมองหาคงที่ การปรับปรุง
"เราไม่มีบางอย่างเช่นกระเป๋า Birkin หรือผลิตภัณฑ์เช่นนั้นที่เหมือนเดิมตลอดไป—และผู้คนคาดหวังว่าพลังนั้นมาจากเรา เรายังมีความแปลกใหม่ ไม่ต้องสงสัยเลย” Nicolaj กล่าว "แทนที่จะไต่ขึ้นราคาเพื่อเข้าใกล้ความหรูหรามากขึ้นตามที่แบรนด์จำนวนมากต้องการ เราควรทำงานกับการวิ่งที่จำกัด การปรับแต่ง และการฉีด"
ดอกไม้ทางเลือกของ Ganni ก็ได้รับความนิยมบนท้องถนนในรูปแบบต่างๆ มากมาย
แต่ก่อนที่คุณจะเข้าใจผิดคิดว่านี่เป็นแบรนด์ที่ใช้การวิเคราะห์ ให้รู้ว่าจัมเปอร์ผ้าขนแกะที่ได้รับความนิยมในขณะนี้ (ซึ่งก็คือ 350 ปอนด์ถักด้วยมือในอิตาลีและใช้เวลามากในการผลิต) ไม่แม้แต่จะประสบความสำเร็จในครั้งแรก รอบ ๆ. เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของความรู้สึกอุทรที่นำ Ditte ผ่านขั้นตอนการออกแบบของเธอ
"[มัน] เป็นสิ่งที่ออกแบบจริงๆ ที่เราอยากจะทำจริงๆ" Ditte กล่าว “และครั้งแรกที่เราขายได้น้อยมาก แต่แล้วมันก็กลายเป็นสิ่งที่คนชื่นชมจริงๆ—ฝีมือ, สี—และทันใดนั้นมันก็กลายเป็นการค้า ดังนั้นเราจะทำสำหรับแต่ละคอลเลกชั่นแต่ในสีที่ต่างกันและมันก็คลาสสิคสำหรับเรา ตอนนี้."
แรงผลักดันที่สำคัญและสำคัญยิ่งเบื้องหลังการอุทธรณ์ที่กว้างขวางของ Ganni คือแนวทางประชาธิปไตยที่ Ditte และ Nicolaj ดำเนินธุรกิจ "Ditte ขับเคลื่อนโดยฉันทามติอย่างมาก และเป็นกระบวนการที่มีพลังมากในทีมออกแบบ ฉันเชื่อว่าเรารักษาลำดับชั้นที่ราบเรียบและโดยทั่วไปแล้วเราเป็นคนดีต่อกันและรับฟังซึ่งกันและกัน!" Nicolaj กล่าว Ditte และทีมออกเดินทางหาแรงบันดาลใจหลังจากการแสดงแต่ละครั้งเพื่อค้นหาแนวคิดใหม่ๆ และเธอตั้งข้อสังเกตว่า ความคิดสร้างสรรค์ที่ผสมผสานกันนั้นเป็นการพูดมาก รวมถึงการเลิกใช้ชีวิตประจำวันและเสียงรบกวนของสังคม สื่อ
เธอจะเดินทางไปที่ใดต่อไป "ความรู้สึกที่กล้าแสดงออก" ที่ขับเคลื่อนสองคนนี้ผ่านอุตสาหกรรมนี้ทำให้พวกเขาต้องพิจารณาเปิดร้านสามแห่ง ลอนดอนและนิวยอร์กอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการ แต่มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นหาพื้นที่ที่เหมาะสม คุณรู้จักตัวแทนอสังหาริมทรัพย์หรือไม่? ฉันต้องการให้พวกเขาใส่คำพูดที่ดี
เสื้อสเวตเตอร์คลุมเครือที่โด่งดังในขณะนี้
เท่ที่สุดเมื่อสวมใส่กับรองเท้าส้นเตี้ยหรือรองเท้าผ้าใบ
เหล่านี้กำลังขาย ดำเนินการอย่างรวดเร็ว
รองบรรณาธิการของเราเพิ่งซื้อหมายเลขที่สวยงามนี้
หน้าด้านในการเสพติดการช็อปปิ้งของเรา
กางเกงปาร์ตี้ใส่ทำงานคู่กับเสื้อเชิ้ตสีขาว
กลับมาแล้ว—แต่อย่าคาดหวังว่ามันจะรอนาน
สำหรับสาวที่ไม่ทำเสื้อไบค์เกอร์
ใส่ในฤดูหนาวกับกางเกงรัดรูป รองเท้าบูท และเสื้อถักเนื้อหนา
รองเท้าบู๊ตคาวบอยทางเลือกเหล่านี้กำลังได้รับความนิยมอยู่แล้ว