Краса - це повністю перенасичена індустрія. Ось, я сказав це. Протягом останніх кількох років, здавалося б, сотні нових, незалежні бренди виходять на сцену і багатомільярдні конгломерати краси кидають кожен вільний пенні, який у них є в конкурентний маркетинг, сказати, що це боротьба, щоб зробити собі ім’я, було б величезним заниження. Але потім ви чуєте такі історії, як Джо Мелоун CBE, і віра відновлюється.
По правді кажучи, до Джо Мелоун (і жінки, і бренду) ароматом правили імператори. Подумайте про великі імена, як Шанель, Guerlain, Діор і Ів Сен-Лоран. Назви ароматів, які ми зараз вважаємо основними, колись для більшості людей були єдиним вибором, коли мова йшла про розкішні аромати. Якщо у вас не було серйозних грошей на витрати, незалежних брендів ароматів просто не існувало, і це подобалося великим собакам. Бачиш, у красі дух керує грою. З величезними обсягами продажів і ще більшою маржею прибутку (коли ви займаєтеся масовим виробництвом у глобальному масштабі, витрати можуть бути дуже низькими), парфуми та ароматизатори є надійним способом заробити великі гроші.
Однак якщо ви незалежний бренд ароматів, все не так однозначно. Сировина коштує цілий статок, маркетинг означає конкуренцію з телевізійними кампаніями і, головне, створення Приємний для натовпу аромат неймовірно складний, коли у вас немає грошей на «ніс». (Так, це справжня робота, і це бере років навчання). Але це ризик, на який Джо Мелоун CBE був готовий піти. Не маючи офіційного навчання щодо ароматів (вона працювала з флористами та як домашній фахівець по догляду за обличчям), Мелоун почала виготовляти ароматичні косметичні засоби на своїй кухні та заснувала Джо Мелоун Лондон. Після відкриття свого першого магазину в 1994 році, до 1999 року успіх бренду був настільки приголомшливим, що його продали гіганту краси Estée Lauder. Так народилася нова ера аромату.
Незабаром Jo Malone London став одним з найбільш впізнаваних брендів у сфері краси. (Я закликаю вас знайти стрічку в Instagram, в якій немає пляшки його культового одеколону.) Відтоді Мелоун покинув однойменну компанію, створив інший бренд, Джо любить, і співпрацював з гігантом високої вулиці Zara, щоб створити доступну лінію ароматів, Емоції.
Протягом своєї кар’єри я проводив багато часу, беручи інтерв’ю з парфумерами, «носами» та засновниками брендів, і можна з упевненістю сказати, що ніхто не розуміє, чого ми хочемо від аромату, як Мелоун. Оскільки обличчя краси так різко змінилося за останній рік, багато з нас відчували себе розгубленими, коли справа доходить до аромат. Колись ми звернулися до парфумів піднесення розширення прав і можливостей не мають місця в наших стриманих рутинах, пікантних продукти для тіла які колись нагадували нам про сонячні втечі, тепер приходять з додатковим відчуттям туги, і, крім усього цього, знайти спосіб придбати аромати, які вписуються в нашу нове звичайне життя, важче, ніж будь-коли.
Як завзятий любитель ароматів, я відчував певну непевність щодо того, яким буде майбутнє ароматів. Тож, намагаючись знову знайти свою парфумерну моду, я сів із самою Мелоун, щоб обговорити, що для неї означає аромат, і дізнатися її думки про те, як ми будемо використовувати аромати, коли входимо у світ після карантину. Від відкриття її улюблених парфумів до того, як вона почула запахи, які визначили її, ось що вона мала сказати. Якщо хтось може витягнути нас із нашої парфумерної колії, то це Джо Мелоун CBE, чи не так?
«Я створив цю чудову колекцію разом із Zara під назвою Emotions. Одним з улюблених мого сина є Ebony Wood, і він просто повністю нагадує мені його. Коли він вступив до університету, я сказала своєму чоловікові: «Не прай його халат! Я його помию, коли знаю, що він повернеться! Іноді, коли я відчуваю, що сумую за ним або мені страшно, я просто йду й сиджу в його кімнаті й відчуваю запах чорного дерева. Це змушує мене відчувати себе близькою до нього».
«Я хворий на дислексію, тому мій нюх є моїм переважним почуттям. Я міг би повернутися майже до кожного року і розповісти вам конкретні моменти. Пам’ятаю, мій батько носив ветивер Guerlain. Мій батько був 6 футів 2 дюйма і був колишнім гравцем у регбі, але був блискучим художником, який теж носив шовкові сорочки. Там, де ми жили в маєтку ради, він завжди виглядав так, наче щойно вийшов з кіно. Я відчуваю його запах прямо зараз — цей кремовий тютюновий відтінок ветиверу Guerlain».
«Моя мама одягала Ma Griffe від Carven на роботу, і, як я вже казав, я просто відчула це. Я бачу її прямо перед собою. Вона одягала Je Reviens by Worth, якби йшла на вечерю з моїм батьком або щось робила ввечері. Радість від Жана Пату була її улюбленою в подальшому житті, коли вона дійсно хотіла величі. Зараз всі парфуми змінилися. Це не так, як було раніше. Я завжди міг зрозуміти, у якому вона настрої, по тому, що вона одягнена. Я дуже різний. Я використовую аромат як свою мову. Це як мій найкращий друг».
«Протягом усього періоду карантину я двічі на тиждень проводив невеликі спа-годинки, щоб моя шкіра виглядала добре. Ця маска нагадує мені про те, коли я була маленькою дівчинкою, а моя мама працювала на жінку на ім’я графиня Любатті. Вона працювала в білій лабораторії, і там завжди пахло камфорою. Там я завжди почувалася в безпеці. Тож тепер запах камфори змушує мене почувати себе в безпеці, і це залишилося зі мною на все життя. Кожного разу, коли я використовую цю глиняну маску Eve Lom, яка має дійсно потужний запах камфори, я почуваюся дуже добре. Я відчуваю себе чистим і ніби зробив щось добре для себе. Це той запах чистоти. Коли я відчуваю його запах, я бачу білі, чисті від крохмалю простирадла».
«Аромат повертає до життя колір, текстуру та живість, яка довгий час була дуже сірою. Я думаю, ми будемо продовжувати це. Я почав відчувати набагато більш яскраве відчуття. Аромат, який ми щойно запустили, дуже відрізняється. Я не робив нічого подібного роками, але це те, що я відчував. Я йшов по Маунт-стріт у Лондоні перед пандемією, і там було чисте блакитне небо, і сонце вдарило об теракотові цеглини. Коли я сидів за кавою, повз мене пройшов літній джентльмен, у нього був цей затяжний одеколон. Це було те, що я називаю моментом блакитного неба — де все ідеально. Якщо колись і був час дивитися на блакитне небо, то зараз».
«Lime Basil & Mandarin стали справжнім поворотним моментом у Jo Malone London. Ми називали це пенсійним фондом. Це був один із перших ароматів, які ми запустили, який справді привернув увагу та привів світ до нашого порога (з Есте Лаудер купила компанію). Без Lime Basil & Mandarin я не впевнений, що все це сталося б».
«Помело займає дуже потужне місце в моєму серці. Після від’їзду від Jo Malone London я не створював парфумів протягом п’яти років. Коли я повернувся до цього, я не міг зробити це так природно, як думав, і Помело вмовив мене знову. Щоразу, коли я відчуваю його запах, я згадую, що у мене був другий шанс і що мені довелося по-справжньому попрацювати над цим другим шансом. Це не прийшло природно».
«Парфуми, з якими я відчуваю себе в безпеці, — це Jo від Jo Loves, тому що я створив його для себе. Я ношу його кожен день. Це мезе з грейпфрутом, який є однією з моїх улюблених нот усіх часів. Я міг би створювати інший аромат з грейпфрутом щодня до кінця свого життя. Ми щойно поставили там свічку, і я приготував для мене велику розкішну. Я закриваю очі, сиджу на найбілішому пляжі з келихом вина в руці і чую океан. Все біле й чисте, а на мені купальник Eres, а шкіра вся засмагла. Ось що для мене означає Jo від Jo Loves».
«Коли я озираюся на аромати, які я любив, Chanel №19 виділяється. Я носив його, коли мені було 20 років, і я дуже люблю цей вид дубового моху, шипровий аромат».
«Я ніколи не заздрю і не заздрю чужій творчості. Але, сказавши це, за життя я хотів би створити аромат для Chanel. Я просто люблю аромати, які вони створюють. Такі чудові запахи, як No.5 і Cristalle. Я б хотів принести свою творчість до дому Chanel в якийсь момент, але мені майже 60, тож у мене не вистачає часу. Мрії важливі. Іноді, коли ми візуалізуємо та вербалізуємо сни, вони трапляються. Іноді це не так, але вони все одно ваша мрія, і ніхто не може забрати її у вас».
