Ласкаво просимо до останньої надзвичайно захоплюючої частини Who What Wear UK Найкращі шафи-купе в Британії. Саме тут ми робимо саме те, що написано на банку: занурюємося в найфантастичніші, вражаючі та відверто впливові шафи в цій нашій чесній країні. Ми відточуємо жінок, які змушують фотографів вуличного стилю натискати на затвори так само сильно, як і самі персонажі, яких ви ще не знаєте — ті, хто літає під радаром з таємно неймовірними колекціями одягу.
В основі індустрії моди лежить захоплення новизною, і це ніколи не було таким очевидним, як у вересні. Це повідомлення, орієнтоване на тих, хто всередині і за межами галузі. Під час місяця моди покупці та редактори тепер думають про 2020 рік, оскільки кожен день у вересні дизайнери презентують тенденції, які вони будуть відстоювати в наступному році. Це також один із найбільших моментів «падіння» в році, що означає, що всіх нас заохочують інвестувати в нові тенденції.
Однак цього місяця ми помітили зсув від фокусу на новизні, оскільки стійкість стала одним із найуживаніших слів у моді. Один із найкращих способів бути стійким — це переходити до більш циркулярної моделі моди, купувати й орендувати, а не завжди використовувати щось, що раніше не носили.
Це може здатися, як перший вересень, коли повідомлення з секонд-хенду потрапили в заголовки, але креативний консультант Емма Слейд Едмондсон була першою людиною, яка приділила увагу благодійному магазину на тижні моди — вона запустила Благодійний Fashion Live, де вона відтворює образи злітної смуги в благодійному магазині. Немає кращої реклами для британських благодійних магазинів, ніж гардероб Емми — її рейки мають таку індивідуальність, що вони заразні, і вони наповнені скарбами, які вона вишукує у таких, як Трейд або Рак Дослідження.
У 2017 році було підраховано, що у Великій Британії налічується 10 500 благодійних магазинів — якщо врахувати це число, по всій країні існує лише 530 магазинів Prets і 64 Zara. Ми всі проходимо повз благодійний магазин щодня, але скільки з нас насправді робить покупки там на весілля чи на той великий робочий момент? Я ніколи не купувала жодного одягу (бар один модний одяг Freshers) у благодійному магазині, але, побачивши м’ятно-зелену міні-сумку, яку Емма знайшла в Barnado’s, мені довелося поставити під сумнів свої торгові звички. Емма була поборницею стійкості моди вже більше десяти років, тому перш ніж поспішати до місцевого Oxfam, ознайомтеся з її неймовірною колекцією секонд-хендів та її порадами щодо переосмислення того, як ви робите покупки.
Коли почалася твоя любов до благодійних покупок?
Я завжди любив вінтаж і секонд-хенд, тому що моя мама і моя нянька передавали мені свої речі, а моя мама дуже любила відвідувати ці ярмарки дизайнерів. Вона йшла і забирала речі чи то невідомих дизайнерів, чи то людей, яких вона знала, але вона все зберігала для мене. Тож, коли мені було 13 чи 14 років, моя мама подарувала мені речі, які вона носила в 20 років, тому що я змішана раса і моя мама була дуже, дуже худенькою, коли була молодшою, а в мене зовсім інше тіло форму. В основному я міг носити ці речі, коли мені було 13 або 14 років — деякі з них були трохи ризикованими або просто трохи дорослими. Я просто любив виглядати інакше і мати речі, яких не було в інших людей. Я завжди виглядав дорослим, тож звідси моя любов до вінтажу, секонд-хенду та цікавих речей, яких інші люди б не могли.
І як ви перетворили цю любов до секонд-хенду в кар’єру?
Я працюю в моді вже давно, але спочатку мене дуже цікавило, як я можу дати голос НУО чи стійкому бренду під час тижня моди. Тому я придумав цю божевільну ідею під назвою Charity Fashion Live, яка відтворювала образи в режимі реального часу, коли вони виходили на подіум, використовуючи лише те, що я знайшов в одному благодійному магазині.
Перший рік я не знав, чи це спрацює — це був пілот, і я потрапив у свій місцевий хоспіс Трініті. Ми зробили лише три погляди, але це спрацювало і було дивовижним. Я вважаю, що саме тут це стало частиною моєї кар’єри. Крім того, зараз я працюю з різними благодійними організаціями, створюючи благодійні роздрібні бренди. Це схоже на створення бренду для чого завгодно — це про те, щоб зрозуміти, що це за благодійність і що це таке повинні запропонувати з роздрібної торгівлі, і намагаються взяти це і перетворити це в бренд, який люди розпізнати.
Для Love Not Landfill моє завдання полягало в тому, щоб люди віком від 16 до 24 років робили покупки в благодійних магазинах, щоб створити простір, у якому вони хотіли б спілкуватися, і колекції, які б з ними спілкувалися. Тому моя ідея полягала в тому, щоб інфлюенсери курировали різні капсули для благодійних магазинів для спливаючого вікна. Йдеться про роздуми про досвід, зовнішній вигляд, досвід маркетингу та створення бренду для благодійних організацій.
Які ваші поради щодо пошуку найкращих речей у благодійних магазинах?
Я часто беру з собою шматочок, а зараз часто заходжу в пошуках. Можливо, це не найкращий спосіб, якщо ви новачок, але мені подобається заходити і думати, що я збираюся на весілля, або я вечеря, чи що б там не було, і я візьму щось зі свого гардеробу і буду мати уявлення про стиль речей, які я шукаю. Можливо, це відчуття чи атмосфера.
Ви повинні ставитися до цього, як до будь-якого шопінгу, в тому сенсі, що ви думаєте про своє місцезнаходження. Якщо вам потрібна дизайнерська річ для весілля, яка має бути в бездоганному стані, вирушайте в Портобелло, а не в Далстон. Якщо подумати про це, це здоровий глузд: якщо я хочу ретро, я піду в Далстон або на Trade in Shepherd’s Bush. Це знайомство з магазинами та часте відвідування магазинів — у вас з’явиться звичка заглядати по дорозі додому.
Ви також повинні насолоджуватися цим і насолоджуватися цим, на відміну від швидкої моди, де люди не так насолоджуються модним досвідом, тому що це транзакційне. Мова йде про те, щоб відчути матеріали та приміряти речі. Приділіть цьому день і дайте собі час, щоб розслабитися. Однак потрібен інший підхід. Ви робите стиль на полюванні, і коли ви вмієте це робити, це справді захоплююче, тому що ви постійно можете створювати нові та цікаві образи, тому що це ваш спосіб покупки.
Скільки у вашому гардеробі з благодійних магазинів?
Не знаю, у відсотках, але я працюю так, що не купую багато нових речей. Я намагаюся купувати секонд-хенд, даю позику, і якщо є певні речі, які я дійсно хочу, я відкладаю на них. Наприклад, сукні Mara Hoffman або Sleeper, які я ношу сьогодні. Я все одно зазвичай вибираю бренди, які вважаю свідомими. Але так само, я вважаю, що ви повинні любити і доглядати за своїм одягом. Навіть речі від брендів швидкої моди, які я носила багато років тому, я все ще зберігаю їх і ношу. Для мене це означає якомога більше зношувати речі.
Як змінився ваш стиль за ці роки?
Це стало витонченим божевільним. Мій стиль завжди був еклектичним, і я люблю багато кольорів, як ви бачите з моєї вітальні, але він став більш витонченим. Я люблю Мару Хоффман, тому що це саме те, що це — вишуканий колір. У її дизайні з візерунком, кольором або текстурою завжди є щось захоплююче, але це все одно виглядає шикарно та вишукано з класичними кроями.
Який твій найперший модний спогад?
Моя мама подарувала мені чорну корсетну сукню, коли мені було 14, і я одягала її на співочі виступи в школі, і я пам’ятаю, що почувалася такою гламурною і схожою на зірку. Це була справді доросла і правильна, відповідна сукня. Ні в кого іншого не було нічого подібного. Мені було страшно це робити, але я відчував, що справді відповідаю цій ролі.
До яких творів ви найбільше сентиментальні?
У мене є багато старих речей моєї мами — моєї мами більше немає з нами, — тому вони для мене дійсно особливі. Я також люблю мати речі моєї няні; вона ще з нами. У мене є пальто, яке вона змінила, яке вона купила в 30-х; вона зробила його більш шикарним, додавши хутряні лацкани та коміри. У мене так багато суконь моєї мами — вся її колекція. Я ніколи не думав про свою няню як про якусь модницю, але у неї теж є око. На весіллі моїх мами й тата вона одягала ту саму сукню, що й на моє весілля, тож вона вміє носити вічні речі. Вона є святим Граалем стійкості моди.
Що найкраще, що ви коли-небудь знаходили в благодійному магазині?
У мене було так багато дивовижних знахідок. Одного разу я знайшла вовняну накидку Saint Laurent з аплікацією та капюшоном, яка була поганою, але зовсім не в мій бюджет, і вони тримали її для мене рік назад, але я так і не купив її. Це було багато років тому; це давно минуло, і я все ще думаю про це.
Дякуємо, що у нас є, Емма!