Індустрія моди не була відома як найбільш позитивне ставлення до неї вік. Його хронологія була зумовлена вічним пошуком наступної «яскравої молодої речі», її злітно-посадочними смугами, які ступали дівчата ледь вийшли з підліткового віку, і багато його тенденцій натхненні молодіжною культурою, що за своєю природою є, перехідний. Хоча індустрія могла б зробити попередні кроки, щоб усунути відсутність вікових ліній на обкладинках свого журналу обкладинки та в глянцевих рекламних кампаніях, коли справа доходить до оцінки віку в самому одязі, це багато чого наздогнати робити.
Протягом останніх 60 років нове та роман керували модним колесом споживання хом’яків — його імпульс неухильно зростав із бум вуличної моди, а потім народження онлайн-покупок і поширення соціальних мереж, швидко піднявши його на вищий рівень передач. Незабаром галузь опинилася в перевантаженні, намагаючись не відставати від вимог графіка виробництва 24/7/365. Бути «старим» означало бути застарілим.
«Зараз індустрія моди стикається з безліччю проблем, — каже Дана Томас, автор книги
Навряд чи для когось є новиною, що індустрія моди вкрай потребує змін, але, як і багато питань, які обговорюються всередині переповнені стрічки соціальних мереж, дуже легко сховатися за помітним гаслом або засудити своє обурення, не підкріпивши це дії. Це може здатися надзвичайно складною та багатогранною проблемою без чіткого вирішення. Однак для зростаючої онлайн-спільноти відповідь проста: замість того, щоб шукати новаторського рішення, чому б не використати те, що ми вже маємо? Навіщо дивитися на обрій, коли позаду нас зростаюча купа улюбленого одягу, готового до витребування?
У рамках глобалізованої та надзвичайно прибуткової історії швидкої моди, vintage залишився лише побічною нотою. З тих пір, як у 1960-х студенти мистецтва почали скуповувати едвардіанські сукні на Портобелло-роуд, вінтаж був віднесений до категорії ніші. дозвілля, яким можуть насолоджуватися творчі люди, які цінують відмову від основного споживання і насолоджуються гострим відчуттям мислення. Вінтажна фанатика Селена Вільямс @selenasshop__ згадує про свою одержимість «полюванням за скарбами» в дитинстві і згадує, що проводила «більшість вихідних на блошиному ринку чи розпродажі автомобілів з бабусею та дідусем». Elle Письменниця моди Дейзі Мюррей також називає сім’ю джерелом своєї вінтажної одержимості: «Я пам’ятаю, як переглядала журнали з моєю мамою, коли я був підлітком, вибирали вбрання чи «вигляд», а потім ставили своєю місією відтворити його з благодійності магазини».
Потім прийшов COVID. Благодійні магазини закрили свої двері, а вінтажні магазини запакували свої товари. Малий бізнес опинився під загрозою і потребував нового способу зв’язку з цифровою громадськістю. Соцмережі були готові та чекали. Звичайно, такі сайти, як Etsy та eBay, роками продають улюблений одяг в Інтернеті, але, як і в багатьох інших сферах моди, будьте це занепад друкованих ЗМІ чи боротьба з звичайними магазинами — блокування прискорило певні зміни, які вже були в рух.
Коли гудуча машина зупинилася, тиша запала вперше за десятиліття; наче світ моди був відправлений до своєї прислів’яної кімнати, щоб подумати про те, що він зробив. «Коронавірус дає моді шанс скинути та повністю змінити ланцюжок вартості галузі, а не згадати про можливість переоцінити цінності, за якими ми вимірюємо свої дії», – йдеться у своєму Business of Fashion. “Стан моди: оновлення щодо коронавірусу 2020 року». Колись містилося в залах засідань багатонаціональних конгломератів і освячених залах глянцевих журналів, питання про те, що Майбутнє моди, схоже, нарешті відкрилося, і вінтажний онлайн-ринок добре і справді піднявся до пластина.
Віртуальний вінтажний ринок була заснована як відповідь на складні часи, з якими зіткнулися продавці вінтажу та малий бізнес під час пандемії. Оскільки багато трейдерів втратили доступ до свого фізичного торгового простору та продали свої акції виключно в Інтернеті, їхня мета полягала в тому об’єднайте продавців і покупців в одному місці в один час для унікального віртуального шопінгу, і все це з нашої безпеки будинки. Протягом трьох місяців вони набрали понад 10 тисяч підписників.
«Instagram став справжньою скарбницею вінтажу. Це також була фантастична платформа для розміщення нашого щомісячного ринку, оскільки вона має такий далекий доступ — наш клієнти з усього світу, від Лос-Анджелеса до Гонконгу», – кажуть засновники Емілі Стерджесс і Джорджі Робертон. «Продажі в Інтернеті дають вам змогу розвивати глобальну базу клієнтів і розвивати свій бренд, оскільки ви не покладаєтесь на фізичне відвідування. Платформа дуже швидко перетворилася на чудову спільноту продавців, колекціонерів вінтажу, професіонали індустрії моди та люди, які хочуть використовувати вінтаж як частину стійкого спосіб життя».
Завдяки потенціалу соціальних мереж для платформи, багато факторів, які раніше робили покупки в секонд-хенді недоступними для споживачів, тепер відпали. Забудьте про мандрівки в темні глибини сільської місцевості, щоб знайти розпродажі автомобілів або витратити години, нишпорячи по рейках — це вінтаж для всіх, хто має підключення до Інтернету. Instagram відкрив закритий світ і дав право голосу малому бізнесу, і, у свою чергу, вінтажна мода змогла провести ребрендинг і представити свої вироби як життєздатну альтернативу швидкій моді.
Досвідчені продавці Instagram вручну підбирають вироби та збирають їх у ретельно відредаговані колекції які не лише враховують поточні тенденції, але й викликають гідний дизайнера ажіотаж завдяки своїм одноразовим ексклюзивність. Навіщо витрачати тисячі на сумку It, якщо ви можете отримати унікальну вінтажну сукню в прерії за 50 фунтів стерлінгів? Інтернет-продавці, такі як Сад братків і Переказаний Вінтаж ідеально інкапсулювати потенціал, який лежить на попередньому ринку. Обидві платформи, улюблені як модними редакторами, так і громадськістю, завоювали вражаючу репутацію вибору гідних пожадливості предметів секонд-хенду. Зазвичай їх щотижневі та щомісячні знижки розпродаються за кілька годин. Стислий, доступний і красивий, це заспокійливий відпочинок від підходу «більше є більше» на великих платформах електронної комерції.
«З The Pansy Garden я хотіла мати більш витончений і модний вигляд, який був би екологічно чистим, але ви цілком могли побачити, що висить на стелажі в модному магазині», — каже засновниця Бет Чаппелл. «Соцмережі дійсно допомогли підірвати вінтажні покупки, зокрема цього року. Віртуальний вінтажний світ — це більше, ніж просто інтернет-магазини. Проте це одна прекрасна спільнота».
Клер Льюїс з Retold Vintage повторює цю думку: «Я думаю, багато людей завжди думали, що вінтажний одяг не для них. Якість і стиль є важливим фактором, оскільки людям важко зрозуміти, як включити вінтаж у сучасний гардероб», – каже вона. «З самого початку клієнти завжди так позитивно реагували на те, як я курирую свої колекції, і використовуючи Instagram разом з інтернет-магазином я зміг створити досвід, альтернативний традиційному способу покупок вінтажний».
Зрозуміло, що спільнота є важливою частиною світу онлайн-вінтажу не тільки між продавцями, але й для самих покупців. Споживачі, особливо серед покоління Z, все частіше шукають як стійкі сертифікати, так і автентичність, чого великі бренди можуть важко досягти. Ряд трейдерів Instagram відповідають на цей заклик до зв’язку, використовуючи власних підписників і публічну персону, щоб відстоювати секонд-хенд.
«Наявність дещо великої кількості підписників у моєму Instagram відіграє величезну роль у вирішенні того, з якими брендами я вибираю співпрацю», – каже Еврі Джойнер із @thenxcvintage. «Я вважаю, що, навчаючи стійкості, важливо не розмивати межі, якщо носити швидку моду. Я все одно можу купити якийсь модний одяг і час від часу носити його, але як тільки ви почнете купувати вінтаж, ваш одяг принесе більше цілей».
Селена Вільямс із @selenasshop_ значно випереджає гру. Можливо, вона не може похвалитися тим же п'ятизначним числом, як Joiner, але Селена зібрала віддану базу шанувальників за останні пару років завдяки її ідеальним вінтажним ансамблям, які вона стилізує та моделює сама. Від плавних суконь від Лори Ешлі до яскравих штанів 70-х років — вона напевно переверне навіть самих вінтажно-амбівалентних серед нас.
«Я починала з того, що продала частину свого старого одягу за додаткові гроші, і як тільки кожен предмет був проданий, я захопилася, а все інше сталося дуже органічно», — пояснює вона. «Останні кілька місяців під час карантину були моїми найбільш зайнятими, оскільки я думаю, що багато людей мали більше часу на відкриття незалежних магазинів. Купуючи вінтаж в Інтернеті, існує величезна різноманітність — традиційне облаштування ринку іноді може бути невдалим, і ви не завжди можете знайти те, що шукаєте».
Попередня революція триває, і якщо факти і цифри є чимось, то це наступне покоління очолює атаку. «Покоління Z і міленіали опановують секонд-хенд одяг у два з половиною рази швидше, ніж інші вікові групи», – говорить Рейчел Свіденбанк з платформи перепродажу Depop. «У результаті наступне покоління кидає виклик статус-кво, використовуючи Depop як платформу та спільноту підтримувати новий споживчий рух, який є не просто стійким, а й заснованим на їхніх власних уподобаннях та інтереси. Ми бачимо рекордну ефективність на всіх наших ключових ринках, і в усьому світі трафік додатка зріс на 200% з квітня. Зокрема, у Великобританії ми спостерігали послідовні тижні рекордного зростання бізнесу з тризначним зростанням нашого бізнесу».
Для великих світових брендів у 2020 році це все про велике А: автентичність. Зростає кількість платформ електронної комерції, які намагаються порушити звичну бізнес-модель покупок в Інтернеті, продаючи вживаний одяг. Результати говорять самі за себе. «Я думаю, що в цілому споживачі стають більш усвідомленими у тому, як вони роблять покупки та підходять до розкішної моди. Вони шукають майстерність та довговічність», – каже Хізер Гремстон, керівник відділу жіночого одягу в Коричнева мода. «Ми вперше запустили вінтаж на місці, як спосіб вивчити більш стійких і свідомих дизайнерів і надати нашим споживачам розкоші щось унікальне. Ми отримали неймовірні відгуки про такі бренди, як Tiger in the Rain і лондонський One Vintage, і слідуючи апетиту від наших клієнтів, ми хотіли переконатися, що вінтажні та перероблені вироби були основною пропозицією в рамках нещодавно запущеного Conscious редагувати».
Перед обличчям розчарування, викликаного пандемією моди, онлайн-спільнота секонд-хендів та вінтажних товарів пропонує інший шлях. Це повертає індивідуальність і пристрасть у світ, який втратив відчуття себе, і показує, що купа відкидання моди може стати ключем до більш стійкого майбутнього.
«До карантину я ніколи не ходив по магазинах у вінтаж, крім швидкого «Рись у відпустці», — розповідає 28-річна Люсі Баттерфілд, яка працює у сфері PR і є нещодавно перетвореним покупцем вінтажу. «Коли Лора Марлінг почала публікувати уроки гри на гітарі в Instagram, я був зачарований красивими сорочками, які вона носила. Я не знайшов нічого схожого на головній вулиці, тому зайшов в Instagram і натрапив на Virtual Vintage Market. Продавці, з якими вони мене зв’язали, були відкриттям. Я уявляв собі вінтажні покупки в Інтернеті як прокручування зернистих фотографій з’їденого міллю спорядження, але продавці, яких я знайшов, були золотими копальнями красивого представлені вироби, ретельно продумані та виміряні, з дуже милими людьми, які будуть раді написати вам додаткову інформацію». Я не сумніваюся, що Люсі одна з них багато споживачів, які відкрили для себе радість секонд-хенду в цей дивний час, і я не сумніваюся, що ця кількість продовжить підніматися. Вінтажна революція наближається: настав час поширити інформацію.
Якщо ваші смаки схиляються до більш мінімального кінця спектру, вам сподобається Retold Vintage. Від лляних блейзерів до ідеально скроєних штанів – це все про вишукані, перевірені часом вироби.
Щотижневі розіграші Pansy Garden – це гаряча власність, тому обов’язково ввімкніть сповіщення в Instagram, щоб отримати одну з його бажаних суконь. Кожна крапля має певну тематику — останні пропозиції включають джемпер для пікніка та предмети західного стилю — і ми хочемо їх усіх.
Якщо вам подобається колір, зверніться до The NXC Vintage. Колекції, створені авторитетом і шанувальником секонд-хенду Еврі Джойнер, представлені яскравими фарбами та безліччю силуетів 80-х.
Селена пропонує одну з найбільш еклектичних мод вінтажної моди. Ви можете очікувати всього, від квіткових суконь і розкльошених джинсів до блузок фру-фру і милих сумок — о, і кількох секонд-хендів для дому.
Elle Британська письменниця моди Дейзі Мюррей – фанатик вінтажу на все життя і створила колекцію Grantchester для весільні гості потребують більш надійного джерела вбрання — обов’язково подивіться, якщо ви прагнете одягу в прерії укладання.