Як Mango став лейблом High Street 2017 року

Іспанська торгова марка манго можливо, протягом багатьох років перебував у тіні Zara, проте майже миттєво він зробив 180 і став одним з найбільш обговорюваних доступних брендів у модних колах.

«За останні кілька сезонів манго піднявся, став одним із найсильніших на головній вулиці», – каже журналістка Пандора Сайкс. «Це надихає Céline — він сильно впливає на деконструйовану конструкцію, і все це добре працює разом. Коли всі збожеволіли під час шоу від рожевих кльошків Селін, Mango дебютував чудовою парою через різних впливових осіб — і вони також розпродалися».

Занурення в дані Instagram підтверджує, що назва вулиці дійсно стає настільки ж важливою в колах високої моди, як і серед конкурентів у своїй ціновій категорії. “манго все ще пов’язаний із Zara в цілому в Instagram», Показники запуску розповідає Who What Wear UK. «Але якщо ми подивимося на кампанію Committed [стійку лінію Mango], Mango також асоціюється з ASOS, Acne Studios та Céline. Ця кампанія в Instagram дійсно змінила позицію бренду».

Зараз Mango вміло реагує на те, що є трендом у вищих ешелонах дизайну, швидко створюючи власний погляд на тенденції, що набирають обертів в Instagram. Цього року створили бузковий трикотаж і сукні в горошок це не здавалося б недоречним, скажімо, у Ганні. Потім були перебільшені лінії та відкриті шви, якими були багато найгарячіших молодих дизайнерів експериментувати з атласними мюсами, натхненними Balenciaga, які дають змогу одягатися як вуличний стиль бюджет. Продукт завжди є королем у цьому бізнесі, але справжнім ключем до успіху Mango є онлайн-інфлюенсери і ветерани галузі надають цим доступним виробам довіру — і, як наслідок, довге очікування списки.

«Я думаю, що їхній маркетинг інфлюенсерів був надзвичайно корисним, а не лише з точки зору сторонніх (бачити таких дівчат, як Камілла Шарр’єр, Джорджія Тордіні, Перніль Тейсбек і Джоанна Халпін у освітленому настроєм Mango), але з інсайдерської, індустріальної точки зору», – додає Сайкс. На тижні моди «О, це? Це від Mango», — знову і знову лунали слова редакторів, покупців та впливових осіб. Флоррі з And Finally вдягла пару штанів Mango в клітинку за 50 фунтів стерлінгів у Парижі, Сорая Бахктіар — у жовтому стилі друкована сукня в Мілані та Лондоні, Люсі Вільямс вибрала пару шкіряних штанів для показу ланцюг.

В Who What Wear UK, ми часто повідомляємо про твори, які набирають популярність у соціальних мережах, і ми можемо легко писати про новий модний продукт Mango щотижня. Це все завдяки потужній групі впливових осіб магазину, під назвою Mango Girls, які переглядають майбутні виграші у своїх акаунтах в Instagram. Працюючи з одним і тим же списком дівчат протягом усього року, це партнерство, яке відчуває себе справжнім і більш привабливим. У той час, коли скептицизм споживачів може легко відчути випадкове, оплачене, одноразове розміщення, ця тактика є справжньою та довготривалою.

Успіх хештегу #MangoGirls залежить від розумної стратегії відбору, але ця група є більш далекосяжною та різноманітною, ніж ви можете собі уявити. Наша редакційна команда не надто пишалася, щоб визнати, що не чула про багатьох впливових осіб у списку 20 найпривабливіших дівчат Mango Girls. До нього увійшли блогери з Маніли, Стамбула, Сінгапуру, а також традиційних столиць моди, таких як Нью-Йорк, Лондон і Париж. Тегеран був п’ятим за впливом місцем для Mango в Instagram цього року, завдяки 21 допису інфлюенсера, який народився в Тегерані. Сахар Хамсе.

Найпривабливішим інфлюенсером у цьому наборі, за версією Launchmetrics, є російський діджей Дар’я Малигіна, яка опублікувала 22 фотографії з хештегом #MangoGirls у 2017 році із загальною кількістю залучених (наприклад, лайків і коментарів) 219,699. До цих суперблогерів приєднуються багато авторитетних модних імен, таких як Ясмін Сьюелл з Farfetch і дизайнер з Rouje Жанна Дамас.

За даними Launchmetrics, найпривабливішим постом в Instagram року було зображення Ділетта Бонаюті одягнений у класичний двобортний чорний блейзер. Найпопулярніші продукти Mango на Who What Wear UK Цього року всі вироби були схвалені в тренді, як-от Джемпер контрастної в’язки за 30 фунтів стерлінгів і плаття в горошок.

Як згадувалося раніше, в березні манго представила свою першу екологічну колекцію, з використанням екологічно чистих тканин та відповідальних барвників. Друга крапка була випущена раніше цього сезону, але земні тони першого сезону, суворі силуети та натуральна білизна були особливо популярними в Instagram. Показники запуску повідомляє нам, що хештег #MangoCommitted мав загальну кількість залучених 450 377 осіб. Одна сукня особливо виділялася серед багатьох постів — біла лляна сукня міді з чорним кольором гудзики та пухкі рукави, силует та виготовлення, які ви зазвичай не побачите за такою ціною точка. Ця колекція Committed разом із колекцією Premium (яку моделює Сем Роллінсон) справді має підвищив пропозицію Mango, створивши шматочки, які потрібно цінувати, а не викидати в кінці сезон.