У книзі Керолін Мейр, Психологія моди, каже вона, «в деяких випадках мода передує політичним змінам; в інших випадках це слідує за ним." Завдяки пандемії 2020 року ми дуже приділяємо увагу останньому винятку. За одну ніч, з дуже невеликим попередженням (будемо чесними — багато хто з нас працювали з дому і досі працюють, і під час розпалу справжнього карантину) всім нам довелося скорегувати своє повсякденне життя та рутину. Наша потреба в звуженому одязі та більш офіційному одязі раптом повністю застаріла. Ні костюмів, ні джинсів, а в деяких випадках — бюстгальтерів.

Хоча деякі можуть радіти відсутності вищезгаданого, це також означає, що у нас було мало причин одягатися вгору — більше ніяких суконь з блискітками для вечірок, жодних весільних суконь, оскільки їм заборонено брати місце. Розмови про те, як ми робимо покупки та чому ми це робимо, також стали більш важливими з подальшим акцентом на екологічному одязі. І навіть зараз, коли деякі повертаються на робоче місце, наш одяг довелося адаптувати, навіть якщо це потрібно для того, щоб у вас завжди була маска для обличчя. Тоді було б легковажно припустити, що навіть коли пандемія закінчиться, ми повернемося до того, як одягалися раніше, оскільки в нашому житті та роботі відбулися такі сейсмічні зміни.

Що ж пандемія насправді зробила з нашими гардеробами? Як це насправді змінило те, як ми одягаємось, коли ми більше не маємо «нормальних» правил, яких зазвичай дотримуємося? Хоча я впевнений, що ви бачили, як мем крутиться через кілька тижнів після карантину...зображення папи — з усією атрибутикою, яка постачається з цим одягом — і рядок під ним: «Я, виходячи з карантину, з усім дурним лайном, який я замовив в Інтернеті». Але, чесно кажучи, ви справді замовили щось, що не було корисним?

Хоча ми більше не можемо вибирати повноцінні костюми, є ще багато дзвінків у Zoom, які варто розглянути, і ми всі гарантувати, що ми обережніше ставимося до грошей, що також змінило наш спосіб одягання та те, як ми інвестуємо мода. Я розмовляв з різними інсайдерами індустрії моди про те, як це проявилося. Від звіту Lyst про те, що люди шукали — чудовий спосіб побачити, як люди роблять покупки — до Софі Херсан, засновниці сайту перепродажу Vestiaire Collective, на якому також стрімко зростали продажі як Наталі Кінгхем, директор з моди та закупівлі в Matches Fashion, і Анна Тернелл, керівник відділу дизайну в Arket, ось як повністю змінився наш спосіб одягатися, і, можливо, для добре.

Я не проводив і не проводжу цілий день у спортивних штанях, але я збрешу, якщо скажу, що не переодягнувся в них до моменту, коли закінчу роботу о 6 вечора. і я знаю, що я не один. За даними «Лист», у квітні глобальні пошуки спортивних штанів «зросли на неймовірні 123% порівняно з у тому ж сезоні минулого року, коли найпопулярнішим пошуком стали бавовна, дистресс і тай-дай терміни».

Тернелл підтвердив, що комфорт зараз є ключовим для клієнтів. «Наші колекції в Arket призначені для повсякденного життя і дуже універсальні, поки вони, здавалося, все ще відповідають потребам наших клієнтів. Але, звісно, ​​такі речі, як чудовий одяг для відпочинку та одяг, який є стильним, але не надто обмежуючим, стали ще важливішими».

Тепер, коли маски для обличчя є обов’язковими у Великобританії, ми помітили перехід від менш медичних версій до більш модних.

Lyst помітила неймовірні 822% у світі пошуків масок для обличчя. Маска з логотипом Off-White — найпопулярніший бренд, коли мова заходить про модні маски для обличчя, але була ще одна цікава інформація: "пошуки альтернативних покриттів для обличчя, таких як шарфи, також зросли на 50% січня. Зараз попит на шовкові шарфи зріс на 22% щомісяця, в той час, коли сезонний попит на цю категорію був би набагато нижчим».

Підтверджуючи дані про шовкову хустку, показав Херсан, «від а перспективи продукту, інтерес до шарфів, обидва варіанти шовку від Hermès +68% і Louis Vuitton +23% показують, що наша спільнота шукає альтернативи маскам для обличчя».

Один із найбільших сайтів перепродажу, Vestiaire Collective, у своєму звіті The Smart Side of Fashion показав, що COVID-19 змусив покупців змінити спосіб взаємодії в Інтернеті. Вони помітили величезне «збільшення на 570% кількості наших учасників, які шукають нових людей, за якими можна підписатися, а кількість щоденних коментарів до елементів зросла на 88% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Ми також спостерігали збільшення продавців, які внесли товари за літній період, було 100% збільшення депозитів і 144% збільшення замовлень у порівнянні з попереднім роком».

Я також запитав, що може статися з перепродажем протягом наступного року, якщо Херсан зможе передбачити, і її відповідь була дуже цікавою. «Ми провели глобальне опитування, щоб досліджувати обізнаність споживачів», — сказав Херсан. «І ставлення до перепродажу, і понад 40% сказали, що зараз купують і продають більше вживаного одягу, ніж п’ять років тому. Я вважаю, що платформи перепродажу продовжать значне зростання протягом наступних кількох місяців, як ми бачимо споживачі відходять від швидкої моди і рухаються до створення унікального відчуття стилю в більшій екологічно чистий спосіб. Це дуже обнадійливо, і ми сподіваємося, що ми зможемо побудувати більш стійку систему, і ми зосередимося на просування переваг кругової моди та розвиток нашої вже існуючої спільноти моди активістів».

Але це не просто випадок, коли Vestiaire стає все більш популярним, Lyst також повідомила про подібну тенденцію, коли «пошуки моди, які включають такі слова, як «вінтаж» та «секонд-хенд», значно зростають.

Це, мабуть, найдивовижніша категорія в цьому списку, оскільки я знаю, що багато людей витрачають менше через невизначеність роботи. Тим не менш, майже всі, з ким я спілкувався, виявили, що споживачі все ще готові інвестувати, за умови, що це триватиме. Херсан сказав у Vestiaire Collective: «За літо ми бачимо, що депозити подвоюються, а вироби продавалися від популярних дизайнерських брендів, таких як Gucci, Louis Vuitton, Prada та Burberry».

І Кінгхем розповів мені, як на піку карантину ми спостерігали збільшення продажів традиційних сумок, таких як конь від Gucci та стьобану касету від Bottega Veneta, оскільки наш клієнт шукав інвестиційні предмети, які позачасовий».

І якщо у вас немає дизайнерських бюджетів, навіть на вулицях споживачі хочуть класичні речі, які триватимуть довго. Тернелл розповіла мені, як вона вважає, що, хоча ми прагнемо комфорту, все ще є попит на речі, які мають |високий рівень дизайну, не будучи надто орієнтованим на тенденції. Одяг, який дозволить вам почувати себе добре, добре виглядати і водночас вічний і довговічний — це хороша інвестиція».

Можливо, ви втомилися від нескінченних масштабів, але це не означає, що ваш гардероб має виглядати так, ніби ви б хотіли бути деінде. Очевидно, що наша потреба бути добре представленою на екрані перевершила будь-яку нашу нудьгу. Хоча дані Lyst свідчать, що наш попит на костюми та блейзери зменшується, ми все ще шукаємо пошиття одягу, лише більш спокійну версію. І тerms, такі як «oversize» і «loose fitting» більш популярні, кажуть Lyst.

Ще одна, можливо, дивовижна тема, яка зросла з початку пандемії, — це вишукані ювелірні вироби. Кінгхем розповів мені, як зросла популярність категорії ювелірних виробів Matches Fashion. Продажі сайту в травні побили рекорди, збільшившись на 380% порівняно з минулим роком. «Ми спостерігаємо зміни, оскільки тепер клієнти, які раніше носили вишукані прикраси для особливих випадків поєднання вишуканих ювелірних виробів зі своїми повсякденними образами, щоб підкреслити кашеміровий джемпер або класичну білу сорочку», – говорить Кінгем.