Модельєр Ельза Скіапареллі якось сказала: «У важкі часи мода завжди обурлива», і хоча вона може прославитися тим, що одягає аристократів у Бальні сукні та капелюхи у формі туфель, прикрашені лобстерами, Скіапареллі, мабуть, знав про важкі часи більше, ніж пересічний дизайнер, перебуваючи на піку слави між дві світові війни. Перескочимо на 90 років вперед, і світ переживає важкі часи іншого характеру, але ті з нас, хто працює в індустрія моди все ще задає одне і те ж питання: яку роль повинен відігравати одяг у такі історичні моменти потрясіння?
Як людина, якій платять за те, щоб думати та писати про моду, 2020 рік був дещо дезорієнтуючим досвідом. Коли в березні розпочався повний карантин, мої вбрання, які колись були ознакою ідентичності, швидко перетворилися на розчісний пояс, туфлі та товсті джемпери. «Епатажно» тут навряд чи є оперативним словом. Моє нове існування, схоже на День бабака, позбулося передбачуваних ритмів, які зазвичай формували мій гардероб: поїздки на роботу, вечері, спілкування з друзями. Через відсутність цих вказівників стилю мені довелося переоцінити свої стосунки зі своїм гардеробом — це не так. Допоможіть, що єдиними людьми, які бачили моє вбрання більшість днів, були мій чоловік і вівці неподалік поле. Відгуки з обох пунктів були приголомшливими.
«Оскільки ми можемо «грати» з одягом і змінювати свою ідентичність, мода може відволікати», — пояснює модний психолог Керолін Мейр. «Це може допомогти нам відволіктися від того, що ми вважаємо стресовим, і може допомогти нам представити різні особистості та втекти. Але, на жаль, зараз є менше можливостей для цього».
Клер Сіл, автор Real Life Money & The Real Life Money Journal, погоджується: «Я думаю, що для багатьох із нас існує страх втратити свою ідентичність чи почуття стилю, коли у нас немає причин одягатися але я також думаю, що період карантину спонукав нас більше «купувати наші гардероби» і, можливо, заново відкривати деякі старі скарби, також Деякі люди витрачають менше через меншу кількість заходів, на яких можна купувати новий одяг, тоді як інші використовували інтернет-магазини як милицю для керування своїми емоціями».
Для тих, хто не є прихильниками моди, одяг може відігравати більш спокійну роль у повсякденному житті, але зв’язок буде завжди, навіть у підсвідомості. рівень між тим, що ви носите, і вашим душевним станом — просто подумайте про впевненість в собі, яку має LBD на першому побаченні, або скроєний авторитет костюма-двойки. Тому не дивно, що, оскільки велика частина Великобританії раптово залишилася в своїх будинках, онлайн-роздрібні продавці помітили, що моделі витрат різко змінилися.
Платформа для аналізу моди Lyst повідомила, що у квітні 2020 року глобальні пошуки джоггерів зросли на 123% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як пошуки легінсів підскочили на 48%. Крім того, деякі з найбільш затребуваних покупок Lyst у 2020 році включали джоггери Nike, тапочки Ugg (які протягом тижня були збережено у списках побажань покупців понад 10 000 разів), безрукавку від The Frankie Shop і комфортну прохолодну Arizona Birkenstocks сандалі. У статті Who What Wear читачі не могли насититися пуховим пальто від Arket, предметом, який має стати найпопулярнішою покупкою осені/зими 2020 року.
«З початку карантину ми помітили підвищений інтерес до одягу для відпочинку та комфортного одягу, і ми безперечно очікуємо, що ця тенденція продовжуйте, оскільки люди намагаються проводити більше часу вдома або працювати вдома", - пояснює Хезер Гремстон, керівник відділу жіночого одягу Browns. Мода. «У результаті цього в новому сезоні ми додали більше брендів одягу для відпочинку, включаючи Sleeping With Jacques і Deiji Studios, і ми постійно досліджуємо дизайнерів у цій категорії, щоб задовольнити постійно зростаючі потреби та бажання наших клієнтів».
Якщо витрати діють як відображення колективної свідомості споживача, то ця статистика говорить про тягу до обох комфорт і простота, що походить від теплоти вовняних трикотажних виробів і комфорту трикотажу, який любить тіло тканини. На тлі невизначеності цей рік підкреслив силу маленьких задоволень, і хоча мода — це лише невеликий шматочок головоломки, її роль не варто недооцінювати.
Коли ми входимо в останні тижні 2020 року, стає зрозумілим, що пандемія прискорила багато структурних змін в індустрії моди, які раніше були в їх ранні етапи, такі як занепад магазинів або зростання онлайн-покупок (Lyst зафіксувала колосальні п'ять років зростання електронної комерції протягом п'яти місяців). Але одним несподіваним, але позитивним зрушенням став зростаючий інтерес споживачів до етики, що оточує моду, зокрема до питань стійкості та різноманітності.
Весна 2020 року не тільки ознаменувала початок карантину, але й домінувала рух Black Lives Matter заголовки після трагічного вбивства Джорджа Флойда, наслідки якого відчулися по всьому світу глобус. В індустрії моди він виступав каталізатором для платформ і брендів, щоб досліджувати системний расизм у серце системи, і, у свою чергу, це дало можливість низовим ініціативам відповісти на цей заклик до змінити.
У Великобританії був започаткований День Black Pound Day, щоб заохотити громадськість витрачати гроші на місцеві та онлайн-підприємства британських чорношкірих. Тим часом у США 15 Percent Pledge, неприбуткова організація, заснована Авророю Джеймс, закликала бренди віддавати 15% своїх прилавків на Підприємства, які належать чорношкірим: «Я запитав себе, як я можу прив’язати показники до відчуття, що ці компанії насправді стоять зі мною та підтримують мене у змістовний спосіб? Я сказав: ось одну річ, яку ви можете зробити для нас», – пояснив Джеймс Друге життя подкаст. «Це вчить нас, що як особистості ми здатні вносити реальні зміни».
За останні 12 місяців також спостерігався бум у секторі перепродажу моди, і додаток для перепродажу Depop повідомляє. що вона подвоїла свій оборот з початку карантину, і зараз на ньому понад 25 мільйонів користувачів платформа. Аналогічно, у Vestiaire Collective продажі зросли на 144% у порівнянні з минулим роком, а Open for Vintage відбувся найбільшого року на сьогоднішній день. За даними Business of Fashion, «до початку пандемії ринок перепродажу мав подвоїтися з 24 мільярдів доларів у 2019 році до 51 мільярда доларів у 2024 році… Це зростання може дуже прискоритися».
Платформа електронної комерції класу люкс Net-a-Porter також відчула величезний сплеск інтересу до своєї колекції Net Sustain у 2020 році, і майже дві третини їхніх клієнтів купували саме через редагування. «Покупки з метою, здається, це підхід, з акцентом на стійкість та благодійність ініціативи, які справді викликають інтерес клієнтів», – каже старший редактор модного ринку Net-a-Porter Ліббі Сторінка. «Я думаю, що ми знайдемо «нову норму» у всіх аспектах нашого життя, від того, як ми працюємо, до способу споживання, але індустрії моди та розкоші потрібно більше, ніж будь-коли, зосередитися на всьому світі, щоб підтримувати актуальність і довіра. Важливість покупки з певною метою залишиться ще довго після пандемії».
Прикро, що такий руйнівний збіг обставин прискорить давно назрілі зміни в індустрії моди. Але будемо сподіватися, що це початок для брендів і покупців, які переоцінюють свої пріоритети та змінюють траєкторію назавжди.
Оскільки все більше компаній сприймають роботу на дому як постійну культурну зміну, 2020 рік назавжди буде відомий як рік, коли Zoom захопив наше життя. Оскільки межі між одягом у вихідні та офісним одягом повільно руйнуються, традиційний робочий одяг пережив екзистенційну кризу низького рівня. Забудьте про в’язані тапочки уггі. Для багатьох із нас ця зміна гардеробу є найбільш відчутною зміною в нашому гардеробі цього року.
«Я дійсно намагалася «одягатися» щодня з початку карантину, оскільки це допомагає сформувати день», — каже Дейзі Хоппен, засновниця розкішного PR-агентства DH-PR. «З огляду на те, що наша робота все ще зосереджена на клієнтах, навіть через Zoom, було важливо бути правильно одягненим. Я думаю, що робота вдома змінить наш погляд на робочий одяг, але я також думаю, що люди все одно захочуть знаходити щастя, одягаючись. Наприкінці дня є ритуал переодягання з вашого «денного» одягу, який мені особисто подобається».
Як і Хоппен, комерційний юрист Танді Макубела чітко усвідомлює важливість підтримки професіоналізму, особливо під час роботи в корпоративному середовищі. «Мені завжди подобалося одягатися на роботу. Здається, що це чудовий привід одягатися», – пояснює вона. «Якщо використовувати слово, яке дещо втратило свій блиск, одяг, який я ношу, безумовно, має на мене «розповсюджуючий ефект». Мені, безперечно, знадобилося трохи часу, щоб знайти свій WFH образ, який, без жодного наміру кидати прикмети, не містить одягу для відпочинку! Під час карантину професійний ландшафт, безумовно, змінився з точки зору того, що вважається належним робочий одяг, але, з огляду на це, я все ще ношу сукні, які зазвичай вдягаю в офіс, тільки без блейзер».
Але як щодо тих, хто на передовій? Оскільки решта з нас експериментує з більш невимушеними роздягами та одяганням «піднятими плечима», для лікарів і медсестер роль уніформи набула ще більшого і більш тверезого значення. «З маскою, козирком, халатом та рукавичками ви швидко стаєте майже невпізнанними, тож це прощайте з індивідуальністю чи будь-яким характером», — пояснює педіатр-стажист Флік Монтгомері. «Не мати куди по-справжньому одягатися під час карантину було важко, і коли ви виснажені додатковим стресом на роботі, зручний одяг в кінцевому підсумку стане вашим улюбленим варіантом».
Однак, оскільки її гардероб ставав дедалі більше зосередженим на функціональності, Флік виявила силу окремих предметів-героїв — предметів це не тільки довело її до нічних змін, але й допомогло їй почуватись добре: «Я чесно кажучи жив у своєму Lululemon On the Fly штани. У мене є дві пари чорного та темно-зеленого кольору, і я ношу їх вдома, в лікарні та на велосипеді на роботу. Вони отримали так багато компліментів від моїх колег, тому що вони виглядають розумно, і я люблю говорити людям, що вони, по суті, легінси. Я також нещодавно купив для роботи бігуни All Birds, і ніколи не мав таких зручних ніг. Вони як тапочки!» Ідеальний приклад невеликого, але значного впливу, який мода може мати в розпал труднощів.
Коли ми наближаємося до 2021 року та розмірковуємо про рік, що минув, я впевнений, що наш вибір моди не буде переважаючим спогадом. Скоріше це будуть стосунки, які підтримували нас, і боротьба, з якою ми зіткнулися та подолали. Але для мене, перед обличчям безладу 2020-х років, одяг став однією з небагатьох речей, які прив’язували мене до нормальності, тихий, але рівний барабанний удар, який дозволив мені змінити своє оточення, змінити своє мислення та втратити себе задоволення. Обурливому доведеться просто почекати — вибачте, Скіапареллі.