Стайн Гойя: бренд, який люблять знаменитості, редактори та впливові особи

«Радісна, яскрава і впевнена», — каже Стайн Гой про її одноіменний бренд, коли я прошу її описати це лише трьома словами. Незалежно від пори року ви знайдете гарячі кольори та веселі принти, які чудово використовуються в просторих формах і натягнутих силуетах. Її творіння не вимагають практично ніякого стилю, оскільки їх вистачає самих по собі. Lyst каже мені, що сукні є найбільш шуканою категорією Stine Goya, але кольорові джемпери та кардигани стали чимось на кшталт спеціальності для бренду, а також результатів роздрібної торгівлі бренду відобразити це. «Трикотаж, безумовно, є одним із наших сильних активів у роздрібній торгівлі. Крім того, наші найколоритніші вироби за своєю природою дуже добре працюють для нашого бренду — чим яскравіше, тим краще", - каже вона, пояснюючи, що "особливо після карантину ми могли побачити бажання більш яскравих творів серед наших клієнтів. Це такий простий спосіб внести радість у свій гардероб і повсякденне життя».

Тож як створюються ці особливі вироби? У справжньому демократичному, скандинавському стилі. «Це дуже групові зусилля, команда проектує, а не просто я вношу свої ідеї команді. Ми невелика і дуже близька одиниця, і щоразу, коли ми починаємо працювати над новою колекцією, ми намагаємося разом побувати у надихаючих місцях, щоб почати", - каже вона. Замість того, щоб шукати тенденції в галузі, зрозуміло, що команда Stine Goya любить виходити з коробки під час цього процесу. «Я ніколи не розробляю, маючи на увазі конкретну тенденцію — я створюю те, що підходить мені та бренду», — пояснює вона. «Я завжди маю на увазі наших клієнтів, думаю про їхнє ставлення та емоції, а не про певний стиль. Наші підписники впевнені в собі та дуже відкриті. Вони хочуть підкреслити свій одяг і їм комфортно. Завдяки цьому незвичайні силуети приходять мені дуже легко. Одяг – це спосіб самовиразитися, заявити про свою індивідуальність – що було б краще для цього, ніж кілька дутих рукавів і багато сміливих деталей!» 

Не можна заперечувати, що датчани мають унікальне почуття стилю, яке важко визначити тим, хто не є регіону, і це дуже далеко від мінімалізму, який спочатку асоціювалися з будинками моди цих країн з. Стайн пояснює, що «Датським стилем керує інстинкт – і, звісно, ​​погода! Це справді те, щоб почувати себе добре, поєднавши комфорт і практичність із самовираженням. Ми не цураємося ризику. Це дуже багато про змішування без обов’язкового збігу та на основі яскравого й активного способу життя». Можна стверджувати, що ця чутливість відповідає британським споживачам.

«Я думаю, що люди у Великобританії справжні майстри, коли справа доходить до змішування та поєднання різних стилів, кольорів та візерунків, щоб по-справжньому одягатися так, як ти себе почуваєш. Мене постійно надихає ця специфічна безтурботність і власна індивідуальність, приємно бачити так багато аспектів наших колекцій, які носять так різноманітно», – каже вона. І зображення тут підтверджують це. Ви знайдете телеведучу Кендіс Бретвейт у багатоярусній металевій сукні в поєднанні з бірюзовими блискучими туфлями, впливова Зіна Шах одягнений у кардиган у шахову дошку з ретро-квітковими штанами, а сестри Аліса та Олівія намагаються використовувати неонові кольори та візерунки з голови до п'ят.

Також дуже важливо відзначити прихильність бренду бути відповідальним; відстоювання стійкості, етичних практик та створення різноманітної спільноти. Рівень прозорості роботи зі Стайн Гойєю та її компанією справді вражаючий: ви можете знайти їхні обіцянки, прогрес і плани задокументовані та оновлені онлайн тут, а також нещодавнє звіт про відповідальність тут. Від повсякденних методів, таких як зменшення кількості пластику в упаковці, до інвестування та тестування більшої екологічно чисті тканини або цифровий друк без води, бренд відібрав кожну ланку поставок та дизайн ланцюга. Вони налаштовані на дотримання етичних виробничих процесів, і вони відкрили в Копенгагені архівний магазин речей минулого сезону, щоб все ще знайти свій шлях до люблячого дому. Попереду ще багато чого, і зараз Гойя каже, що зосереджено на громаді. «Зараз ми як ніколи усвідомлюємо, що маємо бути більше, ніж просто одяг. Ми повинні сформувати та підтримувати систему цінностей, спрямовану на створення більш етичного та різноманітного світу. Наша спільнота – це те, що мене підтримує. Під час глобальної кризи громада – це те, що надає підтримку. Бачити, що наше бачення цінують, що наші проекти цінуються, що наша компанія може продовжувати свою діяльність — не буває без людей, про яких ви піклуєтеся».

Незважаючи на те, що знаменитості є фаворитом серед редакторів, стилістів та впливових осіб, останнім часом знаменитості прив’язані до речей Стайна Гойї. Американські дівчата, такі як Хейлі Бібер, Кендалл Дженнер і Ельза Хоск, інвестували в трикотажний одяг бренду в клітку, що спричинило значний сплеск продажів. «Це справило неабиякий вплив на бренд — ми побачили, що багато нових людей відкривають для себе Stine Goya з усього світу, і светр одразу розкупили. Мене наповнює радість бачити, як Кендалл і Хейлі розгойдують принт, і знати, що Stine Goya як датський бренд люблять і шанують у всьому світі такі стильні жінки. Для мене обидві жінки представляють усе, що ми прагнемо відзначити в наших колекціях,— силу, незалежність та впевненість».