Тенденції та стійкість часто вважаються взаємовиключними. Етичну моду історично звинувачували в тому, що вона занадто дорога і неповноцінна в дизайні; однак зараз існує армія брендів, які борються, щоб змінити це застаріле сприйняття. Реформація, як відомо, називає себе наступним найкращим варіантом після того, як бути оголеним, і Емма Уотсон є однією з найстильніших жінок у світі, яка носить тільки бренди з етична місія. Цього тижня на Тижні моди в Лондоні Британська рада моди влаштує позитивну виставку моди, яка представляє нові бренди та методи. Все це, враховуючи, ми потреба відмовитися від тенденцій, щоб серйозно поставитися до сталого розвитку?
Я можу сказати вам зараз, що немає простої відповіді. Етична мода є складною, як ініціатива Схема переробки від H&M це чудово, але одне це нічого не вирішить за одну ніч. Більше думати про наше споживання та робити кроки (неважливо великі чи малі) в кінцевому підсумку принесуть реальні зміни. «Без сумніву, зміна мислення — це те, що потрібно», — кажуть Елла Грейс Дентон і Джемма Фінч, пара, яка стоїть за ініціативою обміну одягом.
«Ми зосереджуємось на моді як на чомусь, що ми можемо любити, а також на те, що буде вічно, і не викидається лише після одного одягу», – продовжують вони. «Наша увага має бути зосереджена на індивідуальному стилі та виразі, а не на імітації тенденцій. Стиль – це особистість. Користуючись тенденціями, ми просто купуємо бізнес-модель галузі. Споживаючи моду, яка є водночас значущою та створеною таким чином, що відповідає нашим особистим переконанням, те, що ми носимо, стає справжнім виразом себе».
Емма Вотсон стала неофіційним обличчям стійкої моди.
Скандинавські дизайнери є лідерами у сфері сталого розвитку, а Ребекка Танді Норман, редактор журналу Стандарт Скандинавії, каже, що це відповідь на запити споживачів у цьому регіоні: «Люди тут стурбовані екологічністю як аспектом усього, від їжі до меблів. Мода є такою важливою частиною споживчої культури, тож випливає, що її потрібно враховувати, обговорюючи стійкість. Я також вважаю, що дизайн – це вирішення проблем, а скандинави дуже добре вміють розробляти цей спосіб».
«Якщо відходи текстилю, відходи води та неетична трудова практика (і багато інших речей) у індустрії моди є проблемою, як ми почати її вирішувати?» — продовжує вона. «З точки зору ринку, споживачі в Скандинавії звикли купувати кілька довготривалих речей, як на противагу багатьом одноразовим речам (що не означає, що швидка мода тут не велика галузь — вона є). Вони також готові платити за якість. Це умови, які вам потрібні, якщо ви збираєтеся досягти успіху як стійкий модний бренд, тому вони дійсно змогли процвітати тут».
У Великобританії ми повинні почати поводитися більше як цей скандинавський споживач, дійсно думати про те, що ми купуємо, інвестуючи в якісні речі та сумніваючись у тому, що ми носимо. Ставте під сумнів такі речі, як тенденція для ПВХ пластикові сумочки, для початківців. Забруднення пластиком викликає нагальне міжнародне занепокоєння, оскільки ми прагнемо обмежити використання одноразового пластику. У той же час, минулого року пластик став ключовим трендом завдяки культовим предметам, таким як ПВХ сумка Shirley Staud, Calvin Klein 205W39NYC пальто з пластиковим покриттям і пластикові капелюхи Chanel, а сумки та взуття з ПВХ неминуче потрапляють у високі вул.
Один із багатьох пластикових пакетів на Тижні моди минулого року.
Про це раніше розповідала Тріша Браун, активістка Greenpeace Oceans Хто що носить те, що мода на використання ПВХ є досить дивовижною: «З усіх різних видів пластику у світі ПВХ є найбільш шкідливим для навколишнього середовища. На підприємствах з виробництва ПВХ утворюються небезпечні хлоровані відходи, частина яких неминуче викидається в навколишнє середовище. Крім того, ПВХ часто містить токсичні добавки, такі як фталати, які є токсичними для дикої природи та людей». зображення пластикових сумок Céline і Burberry на її сторінці в Instagram із підписом: «Розчарує лебедину пісню двох найулюбленіших, інноваційних і знакових дизайнерів нашого покоління».
«Я не думаю, що можливо бути по-справжньому модним, водночас залишаючись стійким», — стверджує Норман. «Величезною частиною слідування тенденціям є постійне споживання, яке протилежно екологічному одягу. Звичайно, є способи проявити креативність і постійно змінювати те, що у вас уже є, щоб відповідати тенденціям. Я думаю, саме тому люди, які намагаються одягатися більш стійко, виробляють індивідуальний стиль або своєрідну уніформу, в якій їм зручно з року в рік. Звичайно, як кажуть: «Усе старе знову стає новим», тож найбільш стійкий спосіб одягатися в тренді — це купувати секонд-хенд або вінтаж».
Ізабель, колишній редактор соціальних мереж Who What Wear, є моїм щоденним нагадуванням про те, що тенденції та стійкість не є взаємовиключними. Вона може помітити мікротренд швидше, ніж будь-кого, кого я знаю, і носить сумки з бісером, заколки для волосся та веселі аксесуари, які ви бачите по всьому Instagram, але вона думає про кожну покупку, яку вона робить. «Найбільший міф полягає в тому, що безпечний шопінг означає лише купівлю дорогих речей, які «зроблені екологічно», — каже вона мені. «Хоча існує безліч дивовижних брендів, які пропонують красиві речі за вищими (але справедливою торгівлею) цінами, стабільний шопінг означає ще два варіанти. По-перше, подумайте двічі, перш ніж щось купувати — не купувати щось — це безпечно. Коли ви все-таки вирішите щось купити, дбайте про це, ремонтуйте і любіть це. І по-друге, намагайтеся уникати покупки нового».
У порівнянні з роком раніше існує так багато джерел, які можна досліджувати та робити покупки. Одним великим зрушенням за останні 12 місяців стало збільшення оренди одягу —Колектив HURR пропонує міленіалам таку ж гнучкість і залучення, як у таких, як Airbnb, Uber і Spotify, але для їхніх гардеробів. «Перш ніж я залишив корпоративний світ, я спостерігав за масовим зростанням економіки спільного використання, що вплинуло на всі сфери нашого повсякденного життя. Будучи однією з найбільш забруднюючих у світі галузей, мода стала наступною великою індустрією, яка дозріла для зривів», — пояснює Вікторія Прю, співзасновник і генеральний директор HURR Collective. «Ми створюємо Airbnb моди, щоб дозволити жінкам заробляти гроші на речі, які вони вже мають, а також орендувати дизайнерські предмети за частку від роздрібної ціни. Подовження терміну служби вашого одягу — одна з найкращих речей, які ви можете зробити, щоб зменшити вплив вашого гардеробу на навколишнє середовище».
Вони є веганськими, виробляються в обмежених кількостях в Лос-Анджелесі і навіть мають металеві пряжки з звичайним товаром.
Це надійні тренери Емми Вотсон.
Mara Hoffman – один з провідних брендів екологічно чистих дизайнерів.
Це працьовитий, органічний і чесний предмет, який можна використовувати як куртку.
Це з нової спеціальної екологічної редакції Net-a-Porter.