Запах має силу повернути вас у певний момент у вашому житті. Це може викликати спогади, які відчуваються настільки реальними, ніби ви стоїте тут, застрягши в момент часу. Для мене спогади про 90-ті завжди повертатимуться до мене, коли я відчуваю запах CK один (£40) або Versace Червоні джинси (£31). Dolce & Gabanna Femme (86 фунтів стерлінгів) завжди буде нагадувати мені про мою маму (хоча вона не носила його понад 20 років) і Тьєррі Мюглера Ангел (£74) або DKNY Будь смачним (£55) завжди повертає мене до підліткового віку.
Але наприкінці нулевих років у парфумерній індустрії відбулися зміни, коли клієнти розділилися на двох табори: ті, хто купився на зростання парфумів знаменитостей, і ті, хто хотів мати фірмовий аромат, який ніхто інший мав. Я особисто був в останній категорії. Ви цього не зробили хочу люди впізнали ваш парфум, і ви не хотіли, щоб хтось так пахнув. Але хоча здавалося, що весь світ шукає новий, нішевий аромат, багато хто зупинився на одному: Le Labo's Сантал 33 (£125).
«Нам пощастило в Le Labo, що в нашій колекції є кілька культів, тож ми отримали благословення. Але Santal 33 — це ще один рівень успіху — це дурна кількість. Як парфумер, ви завжди таємно сподіваєтеся — але ніколи не очікуєте — такого впливу. Це буває раз у житті, якщо тобі дуже-дуже пощастило», – каже Едді Роші, співзасновник Le Labo.
Цікаво, що популярність Le Labo не спрямована на чоловіків чи жінок. Як і CK One, Santal 33 — абсолютно андрогінний аромат, який однаково люблять усі. Випущений у 2011 році, Santal 33 був натхненний старою рекламою Marlboro. Він деревний і пряний, з нотками шкіри та мускусу. І п’янкий, і спекотний, водночас втішний, Santal 33 швидко завоював цілу низку шанувальників знаменитостей із Алекса Чанг до Джастін Бібер. Це стало настільки популярним, насправді, що Нью-Йорк Таймс охрестив це «тим парфумом, який ти пахнеш скрізь». Але його популярність не зашкодила його крутому фактору.
Незважаючи на те, що Santal 33 може бути найпопулярнішим парфумом (спробуйте піти на прес-подію або тиждень моди і не відчувати запаху в повітрі в якийсь момент), йому вдалося зберегти свою культову репутацію. Звісно, є деякі парфумерні сноби, які вважають, що панування Santal 33 закінчилося, але ми дуже вважаючи, що потрібно носити будь-який парфум, який вас приваблює, незалежно від того, «всередині» чи ні.
Звичайно, це менший секрет, ніж 10 років тому. Аромати Le Labo тепер з’являються скрізь – від каналів Instagram модних блогерів до ванних кімнат найкрутіших бутик-готелів світу. І хоча в сімействі Le Labo є й інші культові аромати (я одержимий Ліс 41, а інші в нашому офісі люблять бергамот і пачулі), Santal 33 досі залишається найбільш розкрученим.