Є багато модних категорій, які виграли від пандемії. Одяг для відпочинку стало вартим інвестицій і все одно матиме місце в наших повсякденних гардеробах, навіть коли ми почнемо виходити з темряви. Масштабні, розумні черевики та чоботи — наприклад, Tevas, Birkenstocks і навіть wellies — були тим взуттям, до якого ми постійно тяжіємо, і, ймовірно, немає шляху назад. Але з усіма модними рухами і тими більш очевидними макротенденціями з’являється і зворотна сторона. Можливо, як полегшення (або боротьба з) нашої нової зброї надкомфортних предметів, відбулося стрімке зростання розкриття боді-кон вигляд.
Мабуть, жодна не була настільки «вірусною», як яскраві, круті, вирізані, ледь вирізані сукні Farai London, бренду, який народився під час першої хвилі пандемії та продовжив збирання продавців, шанувальників знаменитостей та прихильників впливу на вражаючу темп. Вже популярний у соціальних мережах лейбл, чий впевнений, скупий одяг можна впізнати майже миттєво, досяг піку. після того, як Кайлі Дженнер одягла фірмову сукню Gaia, і це було лише в перший місяць роботи влітку 2020 року. Відповідно до
Відтоді покупці IRL також зросли, і тепер бренд представлений у Selfridges і Revolve. Засновниця зі Східного Лондона Мері-Енн Мсенгі залучила та допомогла виховувати спільноту жінок, які обіймають своє тіло в облягаючому, гучному одязі ні для кого, крім них самих — і, можливо, для будь-якого іншого любителя моди, який зможе оцінити такий рівень нахабний Є радість, яка іскриться від кожного допису з тегами (їх багато!), і я хотів дізнатися більше. Тож я спілкувався з Msengi електронною поштою, щоб дізнатися, куди рухатиметься бренд у 2022 році та як він зберіг статус It-girl…
Познайомте наших читачів зі своїм бізнесом. Коли ви це почали і чому?
Farai був запущений в липні 2020 року, і останні півтора року були абсолютним вихором. Я завжди хотів почати Farai. Я люблю моду з великої букви L, але подумала, що, оскільки у мене не було офіційного навчання, чи то в школі моди чи бізнес-школі, це було неможливо. Це, мабуть, єдина причина, чому я не почав раніше. Але ми дякуємо Богу за Google! Ви можете навчитися самі! Існує безліч ресурсів, тому багато речей, які можна дізнатися в Інтернеті, допомогли мені створити цей бренд.
Як пандемія останніх півтора року вплинула на ваш бізнес? Як змінилися ваші пріоритети?
Тобто ми почали з пандемії. Тому я не знаю, як відповісти. Ні, я жартую. Допомогло те, що люди більше взаємодіяли з онлайн-контентом, а ми є брендом електронної комерції. Я думаю, що ми просто підсилили наші соціальні мережі та взаємодію. Задайте мені це питання за кілька місяців. Вихід з пандемії стане для нас більшою мірою пристосуванням.
Чим Farai відрізняється від брендів ваших конкурентів?
Я думаю, що у Farai все так добре, тому що ми так багато взаємодіємо з нашими клієнтами. Саме вони привели нас туди, де ми є, і ми повністю це усвідомлюємо. Нам подобається спілкуватися з ними, чути ідеї щодо того, що ми повинні випустити і що їм сподобалося чи ні в наших старих колекціях. Коли я був у Нью-Йорку на нашій презентації з Revolve, я навіть познайомився з кількома дівчатами і просто тусував. Або на нашій нещодавній презентації Selfridges, на цьому заході були наші провідні клієнти з Великобританії, і просто зламати стіну бренд-клієнт так освіжає.
Які ваші продукти найбільше продаються і чому, на вашу думку, це так?
Нашим найбільш продаваним продуктом, безумовно, є сукня Hera. Я думаю, що це подобається всім людям. Він яскравого кольору, тому є виразним елементом. Довжина міді сподобається тим, хто любить більше прикриватися, тоді як тіло-кон підкреслює всі фігури. Дівчата не можуть насититися цим! Було стільки випадків, коли ми говоримо, що абсолютно не поповнюємо запаси! У жодному разі! А потім кілька клієнтів надішлють нам повідомлення, і тоді ми просто… робимо.
Як ви думаєте, що таке body-con, яке знову підходить для того часу, в якому ми живемо?
Ми зараз у такому бодіпозитивному русі. Звичайно, завжди потрібно розвиватися, але беззаперечна радикальна любов до себе. Боді-кони так добре зав'язуються, тому що ви можете продемонструвати будь-яку фігуру в чудових кольорах і принтах і виглядати сексуально! Все більше людей хочуть продемонструвати своє тіло, і наші сукні це відображають. Мені подобається думати, що вони кажуть: «Привіт, я тут. Я приїхав, і я люблю своє тіло." Це неймовірно красиво.
Чи були у вас справжні моменти «ущипни мене»? Є кілька дивовижних знаменитостей, які носять Farai.
Так, так, так багато. Зріст, чесно кажучи, змушує мене щипати себе кожен день, особливо якщо врахувати короткий термін. Ходити на події та бачити людей у Фараї, мати можливість показати обличчя клієнтам, мати людей, на яких я схожу на те, що я створив?! Мег Ті жеребець носив мій плаття?! Божевільний. Звісно, бути в Селфриджесі також є нагорі.
Як Селфриджес знайшов вас і наскільки це відіграло ключову роль у розвитку бізнесу?
Вони написали мені в DM! Selfridges такий елітний. Відомий, авторитетний роздрібний продавець, який щойно завершив роботу, підніс нас, він узаконив нас як маленький бренд у такий величезний спосіб. Більше людей задають питання про те, хто такий бренд і як ми туди потрапили, але в хорошому сенсі, у чудовий спосіб. Я дуже вдячний за це.
Розкажіть про свої плани щодо розширення бізнесу?
Тепер це було б показово! Ми, чесно кажучи, ніколи не могли уявити зростання цього року. Ми просто пливемо за течією, органічно ростемо і бачимо, куди нас заведе цей рік. Я мрійник, тому я бачу величезні речі для Farai London — більше роздрібних продавців, більші колекції, магазин… але я не буду говорити занадто багато.
Продовжуйте прокручувати, щоб придбати останні вироби Farai London.