Найкращі гардероби в Британії: Джорджі Хаятт

Ласкаво просимо до останньої, надзвичайно захоплюючої частини Who What Wear UKНайкращі шафи-купе в Британії. Тут ми робимо саме те, що написано на жерсті: занурюємося в найфантастичніші, вражаючі та відверто впливові гардероби. Ми відточуємо жінок, які змушують фотографів вуличного стилю натискати на затвори, а також персонажі, яких ви ще не знаєте — ті, хто літає під радаром з таємно неймовірними колекціями одягу.

Наша серія «Найкращі гардероби в Британії» – це унікальні та особливі гардероби. Вибираючи шафи для одягу, ми не звертаємо увагу на величезний обсяг речей або кількість дорогих речей хтось володіє, але цікавиться різними підходами до створення гардеробу з любов’ю та історіями, які стоять за цим предметів. Сцена прокату в Лондоні розвивається протягом останніх кількох років, і нові платформи пропонують альтернативний спосіб покупки та споживання одягу. Джорджі Хаятт є співзасновником одного з великих гравців, Ротаро, і, зайшовши в її квартиру, зрозуміло, що вона багато думає про те, що вона носить, а також про те, як вона знаходить ці речі.

Коли Хаятт переїхала до Лондона з Південної Африки, вона ходила по магазинах щотижня, але тепер вона більш уважно ставиться до того, як вона одягається. Вона, природно, використовує оренду, щоб доповнити свій гардероб, але знаходить речі на Depop і Etsy і переносить багато скарбів, переданих їй від її бабусі. Це не означає, що вона не експериментує і не носить сміливі речі — якраз навпаки. Її приваблюють яскраві кольори, сильні силуети та все, що має чутливість 70-х. Продовжуйте прокручувати, щоб побачити її гардероб і історію Ротаро.

Як у вас виникла ідея Rotaro?

Раніше я працював у WGSN над прогнозуванням тенденцій та інсайтом споживачів, працюючи в команді консалтингу з розкішшю та швидко модні бренди та споживчі бренди, допомагаючи їм розробляти нові продукти, впроваджувати стійкі практики та розуміти тенденції. Я працював з Hermes над темою «Яке майбутнє догляду за шкірою», а з Chanel – над «Яка наступна розкішна шкіряна сумка». Я також працювала з брендами швидкої моди, щомісяця впроваджуючи тенденції. Я почав відчувати приголомшливе почуття екологічної тривоги, де я вносив внесок у надмірне виробництво та споживання моди, і я хотів бути частиною рішення. Я почав думати, що ще я міг би зробити. Оскільки ми були агентством-прогнозом, ми бачили, що майбутнє моди залежить від циркулярності та розриву в ринок платформи прокату одягу для безпосередньої роботи з брендами, щоб допомогти їм увійти в кругову моду економіка. Саме там народився Ротаро. У мене є два блискучі співзасновники, і у нас дуже різний досвід та досвід. Ми є першим технологічним бізнесом, який використовує технологію для розвитку економіки циркулярної моди.

Вас завжди цікавила стійкість у моді чи це стало для вас актуальнішим під час роботи в індустрії?

Я виріс у Південній Африці і завжди був дуже близько до природи та на природі. Це завжди було тим, ким я є. Коли я переїхав до Лондона, я потрапив у цей ажіотаж про споживання, і я раптом отримав доступ до тенденцій і брендів, яких у мене не було в Південній Африці. Я збрехав би, якби сказав, що не занурювався з головою в спроби щотижня отримувати нові речі. Я прийшов до усвідомлення, і побачив це прискорення виробництва на власні очі, що це просто нежиттєздатно. Я бачив потворну і темну сторону і хотів, щоб було рішення. Я не міг дозволити собі дизайнерський одяг, але це був спосіб спробувати щось нове і стати кимось новим протягом дня.

Тож зі своєю моделлю ви працюєте безпосередньо з брендами, щоб допомогти їм увійти в оренду?

Ми працюємо з брендами на консигнаційній основі і здаємо товари від їх імені в оренду на шість місяців, а потім перепродаємо їх, щоб знайти одяг для назавжди домівки. Ми також шукаємо рішення про закінчення терміну служби для предметів, які пошкоджені та не можуть бути повернуті додому. Я хочу бути платформою, яка може допомогти брендам брати відповідальність за повний життєвий цикл свого одягу, а не просто виготовляти та продавати. Дуже важливо думати, чим закінчується життя цього одягу, коли його виготовляють. Я сподіваюся, що навколо цього буде регулюватися, коли бренд повинен нести відповідальність за те, що відбувається в кінці, і не може просто створювати речі.

А як ви зараз споживаєте – який у вас підхід до свого гардеробу?

Вона кардинально змінилася. Тричі на тиждень після роботи я ходив у магазини на головній вулиці. Але зміна відбулася дуже швидко. Що мене справді вразило в книзі Лорен Браво Як розлучитися зі швидкою модою так вона описує одяг як витвори мистецтва. Вони створені чиїмись руками. Коли ви олюднюєте одяг, це нагадує вам, звідки вони беруться, і що одяг не одноразовий, і це прилипло до мене. Спосіб одягання кардинально змінився — я щось купую раз на кілька місяців, але рідко. Я тралю Depop і Ebay — Depop знає мій стиль краще за мене. Якщо я купую щось нове, я заощаджую і купую щось дійсно добре виготовлене. Я не хочу купувати те, що розпадеться. Розкіш та етична мода є досить елітарною та доступною не для всіх, тому я закликаю вас шукати Ebay та Depop, оскільки тоді життєвий цикл одягу був продовжений. Я використовую оренду, щоб доповнити свій гардероб — якщо я відчуваю, що мені потрібно щось на новий сезон або щоб внести в свій гардероб якусь новинку. Мода — це важлива частина вашого самовираження, а оренда — це чудовий спосіб відкрити нові аспекти вашого особистого стилю, не потрапляючи в цей цикл гіперспоживання. Я використовую оренду як глазур на своєму торті.

Який ваш особистий стиль?

Це дуже еклектично. Я часто думаю про персонажа, епоху чи сцену, перш ніж одягнутися. Раніше я робив це частіше, тепер маю форму на тиждень, ношу багато костюмних штанів, топів і лоферів. На вихідних я справді захоплююся цією грою персонажів. Я люблю 70-ті естетично. Моє почуття стилю постійно розвивається, але насправді змінилося те, як я споживаю, а не використовую це для самовираження. Я все ще такий же виразний, просто роблю це по-іншому. Я дійсно планую свої вбрання, і мені це подобається! Я відчуваю себе дуже потужним і сильним у великому костюмі, тому це моя форма.

Які марки ви любите?

Предмети, які я дійсно любив, — це ті, за якими я шукав на Ebay чи Depop буквально протягом року. Є плаття міді Ganni zebra, яке я дивився в Інтернеті рік перед тим, як присвятити йому – я буду тримати його в своєму гардеробі назавжди. У мене є підбори Nodeletto, які я люблю — вони смішні та божевільні, але я вважаю їх скоріше декором для свого будинку. Я купив їх у свого друга, який керує ClosetDetox, який є секонд-хендом в Instagram і Depop. Я люблю красиві речі, тому дивіться на них як на скульптурний предмет у своєму гардеробі.

У моєму гардеробі є багато одягу обох моїх бабусь — обидві вже померли. Мої хустки, які я носила сьогодні, були від маминої матері, а у мене є замшеві шкіряні куртки від моєї іншої бабусі. Деякі з них у мене в гардеробі вже 10 років, і я дуже ціную їх і вдихую в них нове життя. Мені подобається контекстувати їх у сучасний спосіб, оскільки це буде зовсім інакше, ніж мої бабусі носили їх у той день. Одяг, який я купую зараз, я купую, маючи на увазі перепродаж. Як я виправдовую те, що дорожче, я знаю, що воно матиме вартість при перепродажі.

Ви завжди цікавилися модою в дитинстві?

Так, я виріс у дуже спокійному прибережному місті в Південній Африці, і всі носять джинсові шорти та шльопанці в офіс. Я завжди відчував, що не хочу йти з натовпом. Я хотів бути трохи іншим, і з юних років мода була для мене способом виділитися і повідомити, що я хочу робити речі трохи по-іншому. Моя мама вивчала моду в Лондоні і відкрила власний магазин, тому вона дуже сприяла моїй любові до моди і сприяла цьому. Вона відправляла мене до школи в повній сукні, панчохах і лоферах щодня. Хоча я завжди був у моді, я не думав, що буду працювати в моді. Я переїхав до Лондона, тому що не хотів знати, яким буде моє життя, і жадав світу можливостей, яким Лондон дуже і є. Люди, яких ви тут зустрічаєте, неймовірні. Я переїхав і пропрацював в керуючій консалтинговій фірмі протягом року, і саме тоді я натрапив на WGSN, і я закохався в ідею прогнозування тенденцій і розуміння того, чому тенденції є такими, якими вони є. Я вивчав психологію в університеті, тому зустріч психології та моди була мені дуже цікавою. Мені здавалося, що на кінчиках моїх пальців було багато інформації.

Чи було створення власного бізнесу тим, чим ви завжди хотіли займатися?

Я походжу з сім’ї підприємців, тож це додало мені додаткового шару впевненості, коли я бачив, як люди навколо мене це зробили. Я автоматично подумав «чому б і ні», я теж можу це зробити! Я знав, що зрештою хочу щось зробити для себе. Здавалося, що все зійшлося в потрібному місці, у потрібний час. Було відчуття, що так і мало бути.

Які тенденції ви бачите щодо оренди?

Одяг номер один є орендарем номер один, але ми бачили, як люди орендують щотижня за новинками, що дійсно цікаво. Це показує, що люди використовують оренду як спосіб внести новизну в свій гардероб, не лише на весілля чи день народження, а й тоді, коли вони хочуть спробувати новий бренд чи стиль. Ми помітили збільшення кількості людей, які хочуть бути сексуальними, бути дійсно виразними, а також використовувати моду для святкування життя, тож ці речі, які дійсно існують, підходять для нас. А також повернення до відчуття сексуальності та повноважень жінки.