Раніше вважалося, що догляд за шкірою був самостійним трендом, але за кілька років він став трендом найшвидше зростаюча категорія краси, що породжує мікротенденції та інновації, які долають розрив між догляд за шкірою та оздоровчий, макіяж і технології. Ваш догляд за шкірою більше не є просто щоденною необхідністю; натомість це можливість потурбуватися про себе, отримати інформацію та дослідити інновації.
Навіть якщо ви вважаєте себе стійким до тенденцій і вважаєте за краще дотримуватися того, що знаєте, важко ігнорувати рекламу продуктів, які досягають Tik Tok вірусність або обійти ширші культурні зміни, які впливають на все: від інгредієнтів у ваших продуктах для догляду за шкірою до упаковки, з якої вони виготовлені. Дійсно, все, що вам потрібно зробити, це кинути один погляд на полиці у ванній кімнаті ваших друзів або вашу стрічку в Instagram, і все зрозуміло як Догляд за шкірою має дуже важливий момент, і щороку ми бачимо, як з’являється цілий ряд нових категорій, продуктів та інгредієнтів.
Хоча такі тенденції, як відставання, "дитячий ботокс”, і засоби для догляду за шкірою всі були темами для розмови протягом останнього року, ми прогнозуємо ще більше змін та інновацій у 2023 році. Щоб дізнатися більше, ми звернулися до прогнозистів тенденцій, дерматологів, естетиків і засновників брендів поділитися своїми думками щодо тенденцій догляду за шкірою на 2023 рік, які стануть головними новинами наступного рік.
Трендові прогнози WGSN нещодавно опублікували ключові тенденції догляду за шкірою на 2023 рік. Їх знахідки? Налаштувань зростає. Ми говоримо про неінвазивні методи лікування, такі як світлодіодні процедури для обличчя та омолодження шкіри, а також продукти «notox». і пристрої, які допомагають відтворити ефект косметичної процедури без витрат, болю та час простою.
«Протягом багатьох років ботокс був нашою основною процедурою для молодості шкіри, тоді як тепер у нас є більше доступних варіантів», – говорить Крісті Лау, медичний директор Yuchi Medical. «Налаштування «Notox» стають популярними з розвитком технологій, і ми маємо більше можливостей, ніж будь-коли раніше, починаючи з медичного рівня і персоналізовані сироватки для догляду за шкірою до радіочастотних процедур для підтягування шкіри». Для тих, хто хоче уникнути голок або біль, Лау рекомендує Evoke від InMode, неінвазивну процедуру, яка має здатність змінювати структуру тканин обличчя, націлюючись на ділянки в’ялої шкіри, такі як щоки та щелепи. «Це чудова альтернатива ботоксу та шкірним наповнювачам, справді несхожа ні на що інше на ринку зараз», — додає вона.
Прагнення до безголкових і доступних альтернатив косметичним процедурам також спонукає до інновацій у розробці нових продуктів, і, згідно з WGSN, продукти, які дають миттєвий результат, мають найбільшу привабливість. Очікуйте на хвилю випуску продуктів, які використовують інноваційні технології та інгредієнти для досягнення результатів, схожих на корекцію, від кремів для підтягування шкіри та засобів для ліфтингу шкіри до засобів для усунення набряклості очей.
Поєднання чотирьох технологій (терапія червоним світлом, лікувальне тепло, мікрострум і масаж обличчя) цей чудовий пристрій покращить вашу рутину догляду за шкірою лише за пару хвилин використання кожного день. Він націлений на зморшки, тонкі лінії, плями та темні кола.
З наближенням кінця 2022 року до 2023 року все більше людей шукають способи зробити свій догляд за шкірою доступнішим, але без зниження його ефективності. «Зрозуміло, що люди усвідомлюють, на що вони витрачають, і я думаю, що ми продовжуватимемо бачити людей, які шукають продукти, які можуть запропонувати низку переваг для шкіри та використовувати їх більш ніж одним способом», – каже експерт по догляду за шкірою та естетик Кеті Оньеджекве. «Окрім очевидної мети, що це заощаджує ваші гроші, це оптимізує вашу рутину та зменшує плутанина щодо того, що застосовувати, і можливість подразнення шкіри через використання занадто великої кількості продуктів Водночас."
Ми очікуємо, що у 2023 році до догляду за шкірою буде використовуватися підхід «менше — краще», починаючи від формул «два в одному» та багатозадачних гібридів і закінчуючи розширеною освітою щодо альтернативного використання продуктів.
Категорія догляду за тілом стрімко розвивається після пандемії, але тепер вона виходить за межі мислення «догляд за шкірою як догляд за собою» і стає чимось набагато більш функціональним і цілеспрямованим. Традиційно залишилися «медичні» безрецептурні бренди, раніше табуйовані проблеми, такі як акне на тілі, волосяний кератоз (курячий шкірою), дерматитом і доглядом за лобком будуть спрямовані на те саме лікування, що й догляд за шкірою обличчя. років.
«Я вважаю, що цікавим у цьому русі є те, що він повністю йде знизу вгору», — каже аналітик культури та трендів Алекс Бі. «Побудований на основі «бодіпозитиву», який зараз цілком справедливо перетворився на прийняття тіла, споживачі самі вимагали, щоб бренди почали відкрито говорити про речі, які їх насправді цікавлять приблизно». Бджола прогнозує збільшення кількості продуктів, які обслуговують такі проблеми, як прищі, здуття живота, засоби для догляду за ротовою порожниною та нерівності від бритви. «Майже кожен проект, над яким я працювала цього року, містить елементи цих раніше «табуйованих» тем», – додає вона. «Насправді я б сказав, що це не тенденція, а більше зміна поведінки макросів, тобто вона не зникне найближчим часом».
Мелісса Кенні, старший менеджер із зв’язків з Zitsticka (бренд, орієнтований на дестигматизацію заборонених питань догляду за шкірою) погоджується. «Прищі, здоров’я кишківника та менструальна шкіра напевно обговорюються публічно в Інтернеті з більшою прозорістю, ніж колись», — каже вона. «Зв’язок і співтовариство, які розвиваються в онлайн-просторах, породили все більше і більше «надлишкового обміну». Люди хочуть вчитися у своїх однолітків, давати й отримувати. порада». Звичайно, люди завжди мали ці проблеми, але відкритість, з якою вони зараз обговорюються, дала брендам можливість удосконалити на кожному окремому, а це означає, що в області догляду за тілом буде багато інновацій, що виходять за рамки основ відлущування та зволожуючий.
Вигляд «чистої дівчини» TikTok нікуди не подінеться, і хоча зовні може здатися, що це тренд макіяжу, насправді він набагато більше пов’язаний із доглядом за шкірою. «З великими змінами в розпорядку дня, як-от робота вдома, люди хочуть менше обслуговувати», — пояснює Бджола. «Те, що завжди популярне в пошукових запитах, є «сяючим», тому що люди завжди хочуть, щоб їх шкіра виглядала та почувалася здоровою, і я думаю, що ця тенденція ґрунтується на цьому».
Зовнішній вигляд полягає в тому, щоб виглядати свіжим, сяючим і (здавалося б) оголеним обличчям, і хоча це може включати в себе певне приховування, зрештою, це вимагає великої уваги до догляду за шкірою. Окрім засобів для освітлення шкіри, таких як ексфоліанти на кислотній основі, зволожуючі гелі та сироватки з вітаміном С, люди прагнуть до гібридів догляду за шкірою та косметики, продуктів, які функціонують як макіяж, але мають догляд за шкірою переваги. Саме так, ми скоро побачимо набагато більше тонованих сонцезахисних кремів, живильних олій для губ і збагачені вітамінами праймери для макіяжу, продукти, які по суті стирають межі між доглядом за шкірою та категорії макіяжу. Результат? Свіжий вигляд макіяжу з рівним тоном, який також дає змогу скористатися перевагами того, що в основному є розширеним доглядом за шкірою.
Старіння — це привілей, і воно також неминуче, що робить термін антистаріння дещо зайвим. Як би ми не намагалися, жодна кількість сироваток і засобів для лікування не може назавжди відстрочити неминучі ознаки старіння шкіри, а термін «антистаріння» лише змушує нас почуватися винними за цей факт. Ми вже помітили, що бренди починають більш позитивно ставитися до таких речей, як прищі, але 2023 рік стане роком оновлення категорії зрілої шкіри.
Минулого місяця, Інститут боротьби зі старінням (IIAA) перейменовано в Інститут активного старіння, крок, який підкреслив необхідність більш позитивного підходу до проблем шкіри, пов’язаних із віком, таких як тонкі лінії, зморшки, гіперпігментація та в’ялість шкіри. «Окремо жінки з віком відчувають себе сильнішими, і вони не хочуть, щоб їм казали, що це поганий процес», — каже IIAA'sспівзасновник і керуючий директор Девід Альперт. «У IIAA ми завжди сприймали старіння в дуже позитивному сенсі, але немає такого поняття, як витончено старіє, тому потрібно втрутитися, щоб повернути назад біомаркери старіння, приймаючи активний роль».
Але не хвилюйтеся, це не означає, що ваші улюблені продукти та інгредієнти для розгладження зморшок зникнуть де завгодно, просто чекайте, що бренди застосують дещо інший підхід, щоб протистояти красі вікового віку стандарти.
Внаслідок стресу, тривоги та надмірного використання активних інгредієнтів, таких як відлущувальні кислоти, чутливість шкіри зростає, і, як наслідок, продукти для чутливої шкіри також зростають. «Багато людей експериментували з доглядом за шкірою своїми руками під час пандемії, тому вибирали неправильно продуктів для своєї шкіри, введення забагато продуктів одночасно та використання засобів для догляду за шкірою своїми руками не дивно, що тось тепер величезна тенденція щодо догляду за чутливою шкірою», – каже Хізер Уіш, спеціаліст з питань освітив Вибір Паули. «Крім того, ще два фактори, які можуть викликати чутливість шкіри, — це стрес і забруднення, а також Зважаючи на всі ці фактори, не дивно, що люди шукають засоби для догляду за чутливою шкірою шкіра».
Ми всі були там — занадто багато продуктів, нанесених шарами, або надмірний сеанс відлущування залишає нашу шкіру, яка болить, свербить і запалена. Але яке рішення? Відповідно до бажання, найголовніше, що ви можете зробити для чутливої шкіри, це бути ніжним, тож поки чутливість Вам потрібно буде скоротити споживання активних інгредієнтів і зосередитися на заспокійливих, зволожуючих замість цього. «Добре відомі інгредієнти, такі як гліцерин, гіалуронова кислота, цераміди та омега-жирні кислоти, продовжують відігравати важливу роль», — каже бажання. Але вона прогнозує нову хвилю інновацій у продуктах для чутливої шкіри. «Такі інгредієнти, як гриби, пребіотики, морські водорості, опунція, м’які похідні вітаміну С і пептиди можуть використовувати для людей з чутливою шкірою, щоб отримати заспокійливий комфорт і переваги догляду за шкірою в той же час», – вона додає.
Сьогодні бренди зосереджені не лише на місцевому догляді за шкірою, і в 2023 році ми маємо намір побачити ще більше наших улюблених брендів засобів для догляду за шкірою, які вийдуть на ринок добавок. Продукти, які наносяться на нашу шкіру, можуть зробити дуже багато, тому створені пероральні добавки конкретно враховуючи переваги догляду за шкірою, ми можемо застосувати комплексний підхід до догляду за шкірою, забезпечуючи шкіру корисними вітамінами та поживними речовинами зсередини.
Ця тенденція справді сприяє ширшому руху краси «менше — це більше». «Ми можемо наносити на шкіру лише стільки продуктів, щоб вона не злякалася, але ми можемо легко приймати порошки чи капсули», — говорить Ханна Англійська, науковець і автор Ваша найкраща шкіра. «Багато людей також просто люблять догляд за шкірою та хочуть зробити все можливе для оптимального здоров’я шкіри, а деяким легше приймати засоби для догляду за шкірою, ніж наносити їх».
Однак коли справа доходить до покупки добавок для догляду за шкірою, це зовсім нова гра. “Для добавки є менший тягар доказів, ніж для ліків, тому будьте реалістичними", - радить англійська. «Наприклад, додавання колагену може покращити гідратацію та еластичність шкіри у жінок, але вам потрібно використовувати високоякісний з найменшою можливою молекулярною масою колагену». Вона також рекомендує завжди шукати дані клінічних випробувань готового препарату продукт.
У міру того як споживачі все більше цікавляться наукою про здоров’я шкіри, науковий підхід до догляду за шкірою бере на себе перевагу, і багато хто, в тому числі англійська, розглядають як бажану реакцію на рух «чистої краси». «Тепер люди стали набагато поінформованішими», — каже англійська. «Ми знаємо, що чистий вітамін С кращий, ніж фруктовий екстракт, «багатий вітаміном С». Ми знаємо, що натуральне не означає краще. Від наших улюблених брендів ми хочемо не лише недоречного страху».
Марко Ленс, засновник бренду по догляду за шкірою Зеленс, погоджується. «Люди все більше знають про свій тип шкіри, продукти та інгредієнти. Вони шукають ефективні та клінічно перевірені продукти, щоб додати їх до свого щоденного догляду за шкірою», — каже він. «Дослідження та знання, що лежать в основі науково обґрунтованих і заснованих лікарями брендів, дають клієнтам впевненість у тому, що вони використовують цільові та орієнтовані на результат продукти».
Також зростає усвідомлення того факту, що використання природних ресурсів для створення засобів по догляду за шкірою є нестабільним і неефективним для ланцюгів поставок, які WGSN прогнозує, що це означатиме нову хвилю наукових брендів догляду за шкірою, які створюватимуть продукти з використанням натуральних інгредієнтів. Загалом, коли ми вступаємо в 2023 рік, очікуйте, що такі модні слова, як «біотехнологія», «вирощено в лабораторії» та «засновано лікарями», будуть використовуватися багато щодо продуктів та інгредієнтів для догляду за шкірою.
Купуйте тренд:
“Кожен продукт, який ми запускаємо в Zelens було розроблено за допомогою відповідних, науково підтверджених і клінічно підтверджених досліджень, а також безмежних можливостей, які можуть запропонувати рослинні та високотехнологічні інгредієнти», - говорить Об'єктив. Ця освітлююча сироватка містить aскорбілтетраізопальмітат, стабільна форма вітаміну С у високій концентрації 20%, який пригнічує синтез меланіну та посилює вироблення колагену.
Щороку завжди є один інгредієнт, і цього року ми називаємо це тим, що хлорноватиста кислота ось-ось стане набагато більш популярною. «Інгредієнт не зовсім новий, останнім часом він став надзвичайно популярним», — каже дерматолог СоняХорана. «Це фактично дезінфікує обличчя. Його антибактеріальні та протизапальні властивості роблять його чудовим засобом для вирішення різноманітних проблем шкіри, тому його використовують для поширені проблеми зі шкірою, такі як вугри, екзема та псоріаз, і майже будь-хто може отримати користь від них певним чином, сформувати чи форму».
Оскільки вона вписується в тенденції щодо догляду за чутливою шкірою та науковими засобами, логічно, що хлорноватиста кислота незабаром стане основним інгредієнтом у вашій рутині.
Купуйте тренд:
Наразі на ринку є лише один продукт із хлорнуватистою кислотою, тож якщо ви хочете швидко перейти до цієї тенденції, бігати, а не ходити. Clinisoothe є основним продуктом мого особистого догляду за шкірою. Застосовуючи його двічі на день, я вважаю, що він значно допомагає як зменшити висипання, так і прискорити процес їх загоєння.
Ми вже захоплювалися перевагами короткоконтактної терапії, і ми кажемо, що схвалена шкірою техніка нанесення буде у вашій стрічці TikTok у 2023 році. Коротше кажучи, це щадна для чутливої шкіри техніка, яка дозволяє вам побачити переваги таких активних інгредієнтів, як ретиноїди та відлущувальні кислоти, без подразнення.
Замість того, щоб залишати продукти, що містять ці інгредієнти, на шкірі занадто довго, ви наносите їх лише на пару хвилин, а потім змиваєте. «Це чудово підходить для таких речей, як ретиноїди або пероксид бензоїлу», — каже фахівець та експерт по шкірі Чарлі Перрі. «І це допомагає покращити переносимість продукту, коли зазвичай шкірі потрібен час для адаптації».
