Якщо ви поставите слово "Сканді" перед чимось, чи це настільна лампа, a cардіган або проста дошка для хліба, вона миттєво стає смачнішою. Ніч на дивані звучить нескінченно краще, коли її позначають як hygge, і ми в будь -який день їздимо на сніданок. Але чому наше бажання одягатися (і їсти, і спати, і знову прикрашатись), як скандинав, ніколи не зменшується?
"Я думаю, що люди захоплені стилем сканді, тому що так довго він був настільки ізольованим",-каже Ребекка Тенді Норман, американка з Копенгагена, яка стала співзасновницею веб-сайту про стиль життя Стандарт Скандинавії. "Відкрилося вікно, і люди намагаються забити голову". Вбивство і IKEA, можливо, були вікнами, але Instagram був порталом безпосередньо до найстильніших будинків - і гардеробів - у Копенгагені, Стокгольмі тощо.
"Я думаю, що інтерес з’явився разом із соціальними медіа", - каже Жанетт Фріс Медсен, редактор журналу моди Костюм у Данії. "Елін Клінг, безумовно, була першою, хто рухався в цьому напрямку зі своїм блогом і переїхав до Нью -Йорка, щоб закріпити своє ім'я". Згідно з
"В останні кілька років, коли Instagram був популярним місцем, дівчата мали бажання виділятися більшість, щоб показати свій особистий стиль, а не злитися і бути вірним своїй естетиці ", - додає Мадсен. Якщо ви вводите вуличний стиль Scandi у зображення Google, вас значною мірою зустрічає негабаритний розмір білі сорочки, яруси блейзери та чорні вузькі джинси, але скандинавська естетика - це набагато більше, ніж мінімалістичні основи. І частково проблема цього стереотипу полягає в тому, що він ігнорує багато відмінностей, які ви бачите в дизайні по всій території.
"Смішно, як люди завжди бачать Скандинавію як одну" країну "з одним стилем", - продовжує вона. "Я б взагалі не порівнював Швецію, Норвегію та Копенгаген. Якось у Копенгагені ми, безумовно, одягалися більше, як шведи, але я думаю, що кордони сильно зрушили. У Стокгольмі ви бачите набагато більш мінімалістичну атмосферу, більш класичну та чорну, білу та сіру. В Осло вони набагато жіночніші, а в Копенгагені ми більш грайливі, вуличні та готові до змішування ».
Узагальнення стилю відповідно до географії, звичайно, може бути редуктивним, особливо зараз Instagram робить тенденції все більш глобальними. "Що сталося нещодавно з ринками Данії та Швеції, це те, що вони відкрилися у всьому світі, тож ви маєте вплив звідусіль", - стверджує Норман. "Насправді дуже важко покласти пальцем на те, що таке скандинавський стиль, як і з французьким, тому що люди носять все, тому ізолювати ринки таким чином стає все важче".
Відкриття нюансів у скандинавському стилі - подобається жінкам, які кидають виклик мінімалістичному стереотипу Емілі Сіндлєв і Жанетт Медсен - тільки робить його більш привабливим. Датський бренд Ганні створила культову аудиторію з її яскравими принтами та кольорами, а креативний директор Дітте Рефструп пояснила, що хоче розширити уявлення про те, як одягаються скандинави: "Я б описав Ганні як дуже скандинавський або дуже копенгагенський бренд-дуже легкий, невимушений, прохолодний стиль. Люди часто уявляють собі скандинавський стиль як дуже преміальний або дуже андрогінний, і саме тому я хотів це зробити Ганні тому що я думав, що в Копенгагені чогось не вистачає. Я не міг впізнати себе в цих двох описах ».
Ганні гайкові футболки та яскраві принти Stine Goya тепер так само представляють скандинавський стиль Чоботи від прищів Дженсена і шовкову блузку By Malene Birger. Але одне, що, як правило, залишається незмінним у скандинавських будинках моди, - це спрощений, невимушений підхід до стилізації. «Ми не переодягаємось, - пояснює Медсен. «Ми дуже добре поєднуємо одяг високої вулиці з дизайнерськими брендами, що надає вбранню особистий відтінок. Ми працюємо з менш ключовими речами, тобто, якщо ми будемо одягатися просто, у нас буде, можливо, одна пара взуття або сумка, яка виділяється. Загальний вигляд просто більш невимушений, і людям легко скопіювати і побачити себе в ньому ».
Ліза Айкен, Net-a-PorterМодний директор Росії відзначає, що сайти електронної комерції мають мати більш глобальний погляд-покупці більше не зосереджуються лише на Нью-Йорку, Лондон, Мілан і Париж, коли тижні моди в Копенгагені, Стокгольмі, Сеулі, Сіднеї та Тбілісі стають неймовірно важливими. "Ми спостерігаємо зростаючий інтерес до брендів за межами традиційних столиць моди, включаючи Скандинавію, оскільки наша жінка завжди шукає нові ідеї", - пояснює Айкен. "Бренди, які існують поза традиційною екосистемою моди, багато в чому пропонують нову точку зору. На них впливають різні елементи, їх клієнти у своїх регіонах можуть стилізувати речі дуже по -різному, і ця оригінальність проявляється наскрізь ».
Скандинавські бренди постійно завойовують все більше міжнародного визнання, пояснює Айкен: "Прищі є улюбленим вже більше десяти років, однак це було дійсно лише за останні два роки менші бренди та тижні моди, розташовані в Копенгагені та Стокгольмі, завоювали міжнародний рівень увагу ".
Дизайнер з Копенгагена Стіне Гойя погоджується, що міжнародна преса почала серйозніше ставитися до цих міст за останні два роки. І це перекладається, коли ви занурюєтесь у статистику. Норман зазначає, що найбільша читацька аудиторія Росії Стандарт Скандинавії знаходиться в Данії, США та Великобританії, та Лаунчметрія зазначає, що користувачі Instagram у Лондоні більше займаються публікаціями Ганні, ніж, наприклад, у Стокгольмі, Орхусі чи Осло.
