Від народження с Instagram, мода ніколи не була такою самою. Програмі всього вісім років, але ми вже намагаємося згадати ті часи, коли глянцеві журнали мали останнє слово в трендах, а цегельно-будівельні магазини-єдиний спосіб побачити останні новини колекції. В 2018, мода приходить швидко, а натхнення миттєве. Так, є багато людей, які звинувачують Instagram у вбивстві оригінальності та прославленні масового споживання, і хоча ми не можемо ігнорувати її підводні камені, ми також не можемо заперечити надзвичайно позитивний вплив, який це зробило перспективні бренди.
Перш за все, Instagram різко змінив ландшафт розкоші: "До 2025 року очікується, що тисячоліття та споживачі Gen-Z становитимуть 45% розкоші ринкових продажів (Bain & Co.), тому ми можемо очікувати, що асортиментний асортимент та цінові стратегії будуть продовжувати змінюватися ", - пояснює аналітик з Edited, дані моди платформи. "Ексклюзивні ціни завжди були візитною карткою розкоші, але тепер це стосується і дефіциту, соціального капіталу та мем-як релевантність ".
Очевидно, рекламні кампанії зі знаменитостями на мільйон доларів більше не скоротять це. Тисячоліття досягають 20-30 -х років і готові витрачати гроші (ну, ми ж не купуємо будинки?), Надаючи пріоритет брендам з характером і совістю.
Instagram надає ідеальний простір для цього: "Ми виявили, що наші клієнти шукають подорож відкриттів та моментів розповіді, щоб відчути натхнення ", - каже Ханна Філліс, керівник соціального відділу у СірникиМода. "Це платформа, яка дозволяє брендам створювати спільноту та клієнтську базу лише з телефоном. Це дозволяє отримувати зворотний зв'язок у режимі реального часу та надає брендам прямий доступ до своєї бази клієнтів ".
За останні 12 місяців ми спостерігали, як бренди електронної комерції намагаються відкрити та захистити останні новинки Це бренди- ті, які мають потенціал кинути виклик навіть найбільшим брендам на переповненому ринку. Поки ми завжди будемо чемпіонами Великої Британії Головна вулиця, клан Instagram приніс на стіл щось нове, представивши потужний квартет із самобутнім дизайном, стійкий виробництво, вигідна ціна та культові слави. Ми навіть присвятили а фотознімок до цих ярликів ще в жовтні - свято всього, чого ці новатори досягли за останній рік.
Але з яких компонентів складається успішний бренд Instagram? Ми звернулися до наших чотирьох улюблених лейблів, щоб дізнатися, що потрібно для того, щоб потрапити у швидкоплинний соціальний ландшафт 2018 року. Прокрутіть униз, щоб побачити, що вони сказали; тоді купуйте нашу редакцію.
Батшева Сіно була натхненна створити її з високою шиєю і довгими рукавами сукні зіткнувшись з дилемою зміцнення любові до моди, скромним одяганням на суботу (її чоловік - православний єврей). "Я завжди носив сукні з прерій, ситцеві принти та Лору Ешлі, тому я тільки почав з викрійки виробник, який розробив мій варіант найкращої прерійної сукні, а потім це просто злетіло звідти ", - сказала вона каже.
Історія Батшевої є ідеальною ілюстрацією того, як Instagram може зіграти величезну роль у успіху маленьких брендів. Дизайнер почала публікувати фотографії своїх дизайнів у 2016 році, а всього через 24 місяці провела свою першу презентацію тут Тиждень моди в Нью -Йорку.
"Спочатку я був дуже стійким до використання Instagram, але зараз я вважаю, що це чудовий вихід, щоб показати свою ідентичність свого бренду та фактично продавати одяг. Я завжди виставляю в Instagram єдині в своєму роді шматки, і вони одразу продаються. Існують справжні торги! " - каже вона. "Я думаю, що щось у нашій культурі масового споживання змушує клієнтів жадати творів, які відчувають себе особистими та справжніми. Люди хочуть відчути, що знайшли щось особливе ».
Замість того, щоб бути всім для всіх, Батшева є представником тенденції бренду Insta дотримуватися однієї специфічної естетики (вона ж міді з довгими рукавами з горбиною шиєю), і, зрозуміло, цей витончений підхід окупився, як для дівчат, так і для знаменитостей (думаю, Пандора Сайкс та Марго Роббі) божеволіти за нею Маленький будиночок на прерії -натхненні сукні.
Ми вперше зіткнулися з Oh Hey Girl, коли побачили модного інфлюенсера, який носив виставку бренду корсетна блуза. Ми негайно закохалися в заявні рукави та застібку на гудзики і не повірили ціні 65 фунтів стерлінгів. Протягом наступних тижнів один і той же фрагмент з'являвся знову і знову в найстильніших стрічках Instagram. Для відносно невідомого бренду він зазнав впливу, за яку вбивала б більшість великих етикеток.
Заснована 20-річними Джейд Дауз та Саймоном Міллз, Oh Hey Girl пропонує вулично-модний стиль, натхненний Східною Азією, за доступними цінами. Вони почали продавати одяг на Depop ще до того, як розробили етикетку, яка з тих пір зростає від міцності до міцності-немало в чому завдячуючи силі та досяжності соцмереж.
"Instagram був чудовим інструментом, який допоміг нам вирости, Ой, дівчино. Найбільше допомогла спонсорована реклама. Ми змогли витрачати всього 2 фунти на день, і нам знадобився деякий час, щоб знайти правильні варіанти націлювання. Як тільки ми це отримали, наш бізнес буквально вибухнув за ніч. Тоді нам вдалося збільшити витрати, що збільшило охоплення ", - пояснюють засновники.
"Я думаю, що допомогло те, що у нас був дуже впізнаваний образ бренду, який допоміг людям запам'ятати нас", - продовжують вони. "Ми також використовували інфлюенсерний маркетинг, який дуже добре спрацював з такими речами, як наша корсетна блузка з пухкими рукавами, оскільки вона була настільки затребуваною".
Коли ви прокручуєте ідеально підібраний канал Олівії Роуз Етикетки (з усією кількістю відомих облич), це важко повірити, що бренд був заснований лише в січні 2017 року і що кожен виріб виготовляється вручну на замовлення Олівії сама. Це не підлий подвиг.
Одна з нових охоронців модельєрів, що виступають за більш стабільний підхід до виробництва, все це Олівія предмети створюються в дуже обмеженій кількості, і жоден з них не виготовляється заздалегідь, оскільки їй подобається мати так само мало відходів, як можливо
"Я думаю, що мати щось ручної роботи не можна порівняти з покупкою чогось на Головна вулиця. Існує щось настільки особливе, що пов'язано з вибором предмета, який можна зробити за розміром та ідеально підібрати для клієнта ", - пояснює Олівія.
"Стійкість це, звичайно, причина для цього ", - додає вона. "Я працюю над тим, щоб бренд став ще більш стійким у наступному році. Мені важко кожен день займатися оформленням замовлень та одночасно керувати бізнесом; проте це те, чим я дійсно захоплений і радий працювати 12 або 13 годин протягом дня ".
Це не могло бути більш протилежним ідеї покоління в Instagram покупців "дивіться зараз, купуйте зараз". Очевидно, затримка задоволення не зовсім вийшла з моди, і люди є готові чекати цього особливого твору.
Якщо ви не ховалися під скелею, ви відчули, що стали свідком підйому і піднесення Rixo, бренду мод Brit Insta, який став популярним. Бренд почав творити марочні-натхненний зовнішній вигляд, який виглядав більш особливим, ніж ваша середньостатистична сукня, але більш доступним, ніж дизайнерська річ. Орієнтуючись на цю солодку точку середньої ціни, бренд зміг задовольнити ринок, який раніше був знехтуваний, а тепер це перехід події бренд для вибагливої дівчини моди.
«Instagram зіграв велику роль у нашому зростанні та здатності охопити нову глобальну аудиторію. Це те, що ми вирішували особисто з самого початку ",-каже Генрієтта Рікс, співзасновник і креативний директор компанії Rixo. "Наш обліковий запис є дійсно всеосяжним, особистим та природним; ми не намагаємося бути чимось, що ми не є, або відчужувати певного клієнта - я думаю, що люди з цим пов’язані ».
Rixo був одним з перших брендів, які почали використовувати хештег з #HumansOfRIXO. Це дозволило його шанувальникам показати, як вони стилізували свої твори Rixo - маркетингова тактика, безперечно, більш ефективна, ніж будь -яка рекламна кампанія.
"Це дійсно допомогло нам завоювати світову аудиторію та продемонструвати жінок різного віку, розмірів, форм та країн, які носять Rixo по -своєму", - каже Генрієтта. "Наскільки ми робимо репост знаменитість або публікації про впливових людей, ми також любимо розміщувати у своїх творах зображення наших дивовижних клієнтів, щоб давати іншим уявлення про те, як їх носити ".