Вуличний одяг не є новим явищем - насправді він існує майже 40 років. Однак за останні кілька сезонів колись скромна естетика успішно перейшла у вищі ешелони моди, зарекомендувавши себе як сила роздрібної торгівлі, з якою треба рахуватися. Від одного і до всіх, що носять спортивний костюм так, ніби вони джинси Для знаменитостей, які постійно обирають спортивне дозвілля понад усе, виявляється, що вуличний одяг - це набагато більше, ніж тенденція чи фаза. Дизайнерські бренди, такі як Ветементи та Біло-білий, які поширюються на ці підписи стилю, стали найпопулярнішою власністю в галузі і не демонструють жодних ознак уповільнення.
Але як виявилося, що те, що колись було підривним, субкультурним рухом, слідувало лише серферам та скейтбордисти зараз впливають на всю індустрію моди, починаючи від хай-стріт і закінчуючи ринком розкоші? Я в захопленні від того, як змінилися не тільки наші смаки, а й те, як один маленький рух став таким великим. Щоб по -справжньому зрозуміти генезис цих сейсмічних зрушень у тому, як ми одягаємось, я поговорив з безліччю експертів - від журналістів вуличного одягу до виробників одягу, а також від дизайнерів та покупців вуличного одягу.
Спочатку вуличний одяг був способом описати зручний одяг, який переважно носили люди, які слідують культурі скейтбордингу та серфінгу в Лос -Анджелесі. Шон Стуссі, який виготовляв дошки для серфінгу, також почав виготовляти футболки (із знаковим логотипом) та продавати їх. Його часто приписують як ініціатора всього руху вуличного одягу. Без нього таких як Vetements і Off-White сьогодні не існувало б як сучасних розкішних брендів вуличного одягу. Але ми випереджаємо себе…
Я спілкувався з Меттом Націоном, який біжить ProvideShop.com і вже майже 15 років співпрацює з брендами вуличного одягу у Великобританії та США протягом деякої історії з цим явищем. "Дуже важливо це визнати Вуличний одяг є побічним продуктом більш широких субкультурних рухів, таких як хіп-хоп та скейтбординг, тому те, що ми зараз називаємо вуличним одягом, розвивається з 1970-х років. Оскільки вся велика мода зрештою пробирається до мас, вона обов’язково потрапила в центрі уваги. Я просто здивований, що це зайняло стільки часу! "
Після Каліфорнії цей вигляд став популярним серед молодіжних культурних сцен, особливо в колах скейтбордингу та хіп-хопу в Нью-Йорку. Але саме такі бренди, як Supreme, що базується в Нью-Йорку, яка розпочала свою діяльність у 1994 році як магазин скейтбордів та одягу, сприяли подальшому розвитку цієї тенденції. Заснований Джеймсом Джеббією, цей лейбл швидко здобув культову послідовність, яка з роками тільки зростала.
Алек Ліч, редактор цифрової моди для Високий снобізм, виявив, чому Supreme має таке довголіття. "Спосіб розповсюдження одягу є ключовим. Крапля Верховного, це насправді дуже схоже на приналежність до футбольного клубу. Це спосіб для молодих людей збиратися разом. "Хоча Supreme випускає книжки -огляд кожного сезону, як і кожен Інший модний бренд - це виділені в четвер «краплі» продуктів, які гарантують постійну розмову про бренд. Божевільні черги-це те, як ви, швидше за все, побачите магазин Supreme, перш ніж навіть помітите знаковий червоно-білий логотип.
Мало того, Supreme також зробив співпрацю з іншими брендами справжнім видом мистецтва. Від роботи з меншими інді -лейблами до створення ліній з такими, як Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., асортименти з обмеженим тиражем завжди розпродаються і встигають охопити ширше аудиторії. Однак саме співпраця з Louis Vuitton цього року остаточно закріпила супер статус Верховного.
Незважаючи на те, що Supreme, безумовно, можна зарахувати до сприяння просуванню тенденції вуличного одягу, є й інші аспекти. Метт з "Провіде" вважає, що "демократизація моди дозволила більшій кількості людей брати участь у галузі, яка історично мала високі бар'єри для входу". І він має рацію. З меншим акцентом на тому, щоб носити певні дизайнерські етикетки, і будь -хто, хто має можливість запустити власну лінію моди, означає, що традиційні воротарі більше не диктують правила.
Але Алек у High Snobiety має іншу теорію -ми носимо вуличний одяг, тому що дрес -коди суспільства розслабилися. "Ніхто не виходить у п’ятницю в костюмі", - каже Алек. "Це не випадок, коли культура настільки велика. Це те, що це стало логічним способом одягатися. Люди краще б носили кросівки, ніж взуття. У ці дні навіть люди, подібні до PWC, послабили свій дрес -код, щоб конкурувати з Кремнієвою долиною. А деякі фірми з Уолл -стріт кажуть, що костюм потрібно носити лише для зустрічей з клієнтами ».
Як завжди, щоб щось стало стратосферним, потрібно включити список А, і вуличний одяг нічим не відрізняється. Від Каньє Веста та його лінії Yeezy до колекцій Ріанни Fenty x Puma плюс різних знаменитостей, які стають особами брендів спортивного одягу (Кайлі Дженнер для Puma, Белла Хадід для Nike тощо), Знаменитості активно відстоювали це почуття стилю як на злітно -посадковій смузі, так і поза нею, а також на службі та поза службою.
"Вуличний одяг практично не відрізняється від поп -культури", - каже Алек. "Це стало такою величезною річчю, що стало фактичним способом одягатися для знаменитостей". І в результаті це стало для нас фактичним способом одягатися.
Якщо є одне місце, яке може дати нам деякі важливі дані про те, чого хочуть люди, коли справа доходить до моди, це --Lyst. Глобальна платформа пошуку моди показала, що люди гаряче шукали низку тих і інших дорогих і доступних брендів вуличного одягу цього року - ще один доказ, що цієї категорії стає все більше популярний.
На додаток до 1000 пошуків на день для спортивних шкарпеток Vetements x Reebok, Кросівки Nike Air Max '97 продовжують користуватися великим попитом, оскільки за останні чотири місяці вони увійшли до трійки найкращих тренерів, які шукаються. Тим часом, За останній місяць пошуки Fenty x Puma були рекордно високими. Але це, безперечно, один з найбільших показників один із оригінальних ярликів вуличного одягу - Stussy - збільшився на 11% з року в рік для пошуку, і вони були найвищими за весь час у липні цього року, з найкращими показниками в категорії балахонів.
З усіма пошуками все добре, але як щодо фактичних покупок? Я спілкувався з покупцем Студії дизайнерів Севом Галітом о Selfridges, який поділився подібною історією. "Ми безумовно бачили зростання інтересу до брендів вуличного одягу в останні роки. Це не тільки велика частина сучасної молодіжної культури, але й ці бренди зараз приваблюють широкий ринок моди ".
Роб Вільямс, який керує одним з найбільших виробників одягу у Великобританії, Глід, повторює цей момент: «Я однозначно можу засвідчити той факт, що вуличний одяг стає все більш популярним. Близько 70% брендів, з якими ми співпрацюємо, - це бренди вуличного одягу або мають у своєму асортименті елементи вуличного одягу. Це приблизно з 105 брендів, з якими ми зараз працюємо ".
Мабуть, зараз найбільше питання Чи збережеться ця тенденція? Ми всі знаємо, що мода мінлива, і цілком ймовірно, що колись популярність вуличного одягу може раптом стати хітом. Щоб зрозуміти, що може очікувати майбутнє, я поговорив із Софією Прантерою із культового бренду 90 -х років Silas, а тепер засновницею нового бренду вуличного одягу Aries, про те, куди рухається ця тенденція.
"Я не впевнений, що поняття вуличного одягу та вуличного стилю, яким ми його знали, ще дійсні, я думаю, що воно розвелося назавжди. Раніше мова йшла про приналежність до субкультури, і це те, що спочатку приваблювало багатьох людей до моди. Моє покоління досі дуже прив’язане до концепції антимоди, і з цієї причини було б прийнятно передбачити певну форму негативної реакції на вулиці ».
Так само редактор у Великобританії Нав Гіл з Гіпеби каже, що важко передбачити, куди далі піде вуличний одяг. "Вуличний одяг завжди був актуальним. Чи продовжуватиметься сплеск брендів високого класу, які випускатимуть величезні балахони великого розміру? Можливо. Зрештою, у моди є свої моменти з тим, що вони вважають крутим на той час. Звичайно, він може перенасититися, а потім більше не охолонути. Тоді це може повернутися на вулиці і люди знову почнуть створювати власні невеликі бренди вуличного одягу. І це знову повернеться ».
