"Це гра", - я чув, як один редактор сказав на тижні моди у вересні. "Полювання на нові, невідомі твори в Instagram. Купувати менші бренди зараз набагато крутіше. "Вона, очевидно, не єдина, хто грає в цю гру, яка першою знайде, оскільки цього року це такі бренди, як Дансе Ленте, Вандлер та Ріксо які виникли як нова хвиля силових гравців.
Усі ці бренди мають відмінні, легко ідентифіковані дизайни, які допомагають їм створити первісну аудиторію в Instagram, але саме ціна робить їх великим бізнесом для таких, як Коричневі, Net-a-Porter та Сірники і більше, ніж просто одноразова річ, яку ви бачите в Instagram.
Шматочок вартістю 200 фунтів стерлінгів став новим солодким місцем моди-достатньо інвестицій, щоб відчути себе особливими, проте він все ще доступний тим, хто зазвичай робить покупки в Манго та Топшоп. Короткий підсумок найбільші культові покупки цього року демонструє силу цього ціноутворення - плаття -фантики з реалізації, джемпери з мохеру Ганні та Блузки Rixo все коштує менше 350 фунтів стерлінгів.
Каміль Шаррієр, одягнена у джемпер Ганні, вартістю 330 фунтів стерлінгів.
Звичайно, ідея покупки початкового рівня не є новою. У середині нульових років сукні Marc by Marc Jacobs допомогли вам одягнутись як Міша Бартон без Голлівудський бюджет, а потім Майкл Корс прибив його до дизайнерського, недизайнерського цінника Сумки від 100 фунтів. Однак сучасний ринок більше не очолюють лише дифузійні бренди, що імітують естетику більшого дизайнерського будинку за нижчою ціною точка: ця нова порода сучасних брендів є незалежними лейблами, які спочатку продаються безпосередньо через Instagram або у власній невеликій електронній комерції сайтів.
"Зміст дизайну, унікальне бачення та фактор моди, які ці бренди пропонують за надзвичайно чітку ціну,-це чарівна формула успіху", Net-a-Porter Про це заявила на презентації тенденції роздрібної торгівлі модний директор Ліза Айкен. "Від ідеальної сукні з принтом у Rixo London за 295 фунтів стерлінгів до миттєво впізнаваної фірмової сукні з пухнастими рукавами Rejina Pyo-це бажані речі, орієнтовані на дизайн. Ganni, колись невеликий бренд з Копенгагена, тепер є одним з 10 кращих дизайнерів, що вражає зростанням за лічені сезони ».
Ріксо це ще одна історія успіху для роздрібного продавця; з моменту запуску на початку цього року на NAP, вона зросла втричі, пробившись у п’ятірку сучасних брендів лише за два сезони. Згідно з пошуковими даними Lyst, цього року Rixo входив до п’ятірки найшвидших брендів у Великобританії, і з року в рік пошуки зросли на вражаючих 81%.
"На ринку був величезний розрив", - кажуть дизайнери Rixo Генрієтта Рікс та Орла Макклоскі, чому вони дебютували під своїм брендом у 2015 році - прямо зі своєї вітальні! "Ми хотіли використовувати якісні тканини, такі як 100% шовк, але ми також хотіли, щоб наші друзі могли дозволити собі купувати речі. Люди хочуть мати можливість купувати унікальні вироби, які є унікальними і не платять розкішних цін ».
Інше, що всі ці ярлики мають спільне,-це те, що дизайни дійсно відмінні, тому вони так само виділяються в новому розділі Net-a-Porter, як і у вашій стрічці Instagram. "Коли ми вперше запустили Rixo, ми помітили, що багато сучасних брендів дуже мінімалістичні", - додають Rix та McCloskey. "В основному чорно -біле, а зараз стало набагато більше кольорів та відбитків". Чорно-білі основи не стануть створити хайп, як джемпер з мохеру у райдужній смузі (як видно на Ганні) та яблучно-зелену сумочку (наприклад, Гортензія Вандлера).
Усі ці бренди покладаються на те, щоб бути актуальними та створювати щось нове -Автопортрет був одним із перших у цій ері сучасних брендів і доводить, наскільки важливо залишатися гнучким. На весну він знову захопив уяву покупців, відійшовши від фірмових мереживних суконь до квіткових чайних суконь.
Ганні також використовує цей перспективний підхід, як пояснив генеральний директор Ніколай Рефструп Хто що одягає Великобританія: "У нас немає такого, як сумка Birkin або такий продукт, який був би незмінним назавжди - і люди очікують від нас такої динаміки. Ми також про новизну, в цьому немає жодних сумнівів. Замість того, щоб підвищувати ціни, щоб наблизитися до розкоші, як того прагне багато брендів, ми б скоріше працювали з обмеженими тиражами, налаштуваннями та ін’єкціями ».
Ажіотаж навколо таких брендів, як Rouje, Rixo, Ganni та Staud, також викликається обмеженим тиражем виробництва. Сукні Rixo можуть бути всюди у вашій стрічці Instagram, але пояснюють дизайнери у кожному ексклюзивному предметі буде лише від 1 до 50 одиниць, які зазвичай не повторюються, що робить їх ще більш бажаними.
Айкен додала на презентації тенденцій, що сучасне взуття та сумочки "зростають експоненціально, завдяки новим запускам, культовим творам та етосу переведення дизайну над дизайнером ". виявив, що Сумка -ковчег "Культ" Гаї 135 фунтів стерлінгів була четвертою за популярністю сумочкою 2017 року, і Сумка бонсай Саймона Міллера був десятим.
Сара Стаудінгер, співзасновник лейблу Staud у Лос-Анджелесі, пояснила це Бізнес моди чому його дохід збільшився на 400% між 2016 та 2017 роками: "Оскільки новий споживач підкований, я думаю, що високі бренди мають меншу цінність. Вони розуміють, що всі речі, які йдуть у сумку вартістю 2500 доларів, насправді не є справжньою вартістю сумки, але це [інші речі], такі як упаковка та дорогі магазини, збільшують витрати. З нами цінність справді йде в мішки ".