Модний PR - чи не єдина галузь галузі, яка вимагає суворої форми. На тижні моди ви зможете одразу помітити PR -команду, адже вони незмінно одягнені у чорне та виглядають досить представницькими з гарнітурами та iPad. Магазин комунікацій - одне з найпотужніших агентств у Лондоні, яке працює у сфері моди, краси, способу життя та VIP, а також працює з найбільшими іменами на світовій арені моди, такими як Роксанда, Крістофер Кейн та Versace.
Що означає бути професіоналом у сфері модного PR, дійсно змінилося з моменту заснування агентства 22 роки тому, і змінилося те, як вони одягаються. "Коли я заснувала компанію, я фактично купила костюм з смугастими смужками, щоб спробувати бути справді корпоративною", - пояснила Джульєтта Декстер, засновниця TCS. «Коли я був молодшим, я відчував, що мушу так проявити себе і носити« діловий »одяг. Але зараз мені набагато комфортніше святкувати свою жіночність, і я ношу гарні сукні. Я, безумовно, еволюціонувала, ставши старшою і одягаючись жіночніше на робочому місці ».
Змінився не тільки робочий гардероб, а й вимоги роботи. "Раніше ми були відносинами зі ЗМІ, а зараз мова йде про розвиток бренду та комунікації в найширшому сенсі. Ми зростаємо та наймаємо різних людей - творців контенту, спеціалістів з питань впливу та зв'язків зі ЗМІ. Тож пейзаж змінюється, і я вважаю це надзвичайно захоплюючим. Іноді люди кажуть мені: «Боже, Джульєтта, ти керуєш компанією більше 20 років. Вам не стає трохи нудно? ' Ні, це ніби починати все спочатку, - каже Декстер.
Команда TCS зіграла ключову роль у розширенні деяких найпотужніших імен у світі - від Acne Studios та J Brand до Burberry та Charlotte Tilbury. Можливо, ви не чули про TCS, якщо ви поза галуззю, але цей офіс має величезний вплив на те, що ми всі носимо і прагнемо носити. Що я виявив, документуючи, як жінки TCS одягаються для офісу, це те, що коли їм не потрібно носити чорну форму, команда отримує задоволення від того, що вони вирішують носити щодня, навіть заходячи так далеко, що змінюють наряд для різних зустрічей (докладніше про це пізніше).
"Я не думаю, що ти повинен одягатися так, як усі", - пояснює Декстер. Продовжуйте прокручувати, щоб побачити, як ця мантра перекладається в одному з наймодніших офісів Лондона.
"Нам так пощастило, тому що одяг дуже весела. Деніел (партнер і головний креативний директор) навчив мене цього, тому що для моєї мами вбирання, макіяж і парфуми... абсолютно ні. І Даніель навчив мене насолоджуватися цим. Мені подобається бути розумним - я намагаюся бути доглянутим і протягом дня багато переодягаюся.
"Іноді два, три, чотири або навіть п'ять разів, тому що нам так пощастило представляти стільки різних клієнтів, що те, що ти одягнеш, так важливо для нашої роботи. Те, що ви одягаєте для одного клієнта, не підходить для іншого клієнта. "Однак ці зміни одягу вписуються у її щільний графік, який організований до останньої хвилини. Вона встановила формулу, яка гарантує, що вона не втрачає часу.
"Мені легше вбирати сукні, тому що це одне, а менше - нашарування. Дуже часто я йду від робочого заходу до вечірнього, тож легко можу одягнути його сережкою або іншою парою взуття. "Джульєтта їздить до свого офісу в Нью -Йорку раз на місяць і вже має кілька капсульних подорожніх шаф підготовлено.
"У мене вдома дві чи три валізи вже запаковані для поїздок в останню хвилину. Я їду в суботу на тиждень до Нью -Йорка. Моя сумка вже там, і якби мені довелося швидко влаштувати урочисту церемонію в Нью-Йорку, я б це зробив. Так само, якщо мені доведеться розпаковувати коробки з дівчатами в офісі, я міг би це зробити ».
"У Нью -Йорку є інший гардероб, ніж у Лондоні", - каже вона про свою тепер трансатлантичну роль. "У Нью -Йорку протягом тижня ви більш одягнені. Бувають моменти, коли ви набираєте це з точки зору розуму, але в значній мірі ви можете зробити джинси, розумне взуття, футболку та піджак. Мені це було досить цікаво. Я завжди намагаюся бути собою, де б я не був, і дотримувався власного стилю, але я безумовно більше втікаю від плоских туфель, ніж тут ".
Про Лауру Сміт: Автопортрет Джемпер з V-подібним вирізом (£250); Джинси Topshop; Взуття Charles & Keith
"Тут досить невимушений офіс", - каже Сміт. "Як правило, якщо ми носимо джинси, ми будемо носити розумне взуття або плаття з кросівками. Я одягаюся в класичні вироби з вбраними дивними трендами, тому я вкладу більше грошей у свій основний гардероб. Кожен у компанії має основний гардероб тижня моди. Ми робимо 11 або 12 концертів тільки в Лондоні і робимо шоу в Нью -Йорку, Лондоні, Мілані та Парижі, тому нам усім потрібно багато чорних творів ".
"З огляду на те, що публікації розвиваються, і в першу чергу це цифрові технології, ми всі повинні мати доступ до цифрового та традиційного PR. Вся справа в тому, як ми спілкуємося з нашими клієнтами ", - каже Сміт про те, як змінилася роль. "Коли я працював у PR сім років тому, це було все" Там дюйм колонки, і це стільки коштує ". Так клієнти більше не сприймають цінність вашого бренду ».
"У команді VIP ми робимо перевдягання та перші ряди для модних показів, а також заходів. На ці події я зазвичай ношу чорну спідницю від & Other Stories та блузку чи джемпер від H&M, які я заправляю ", - каже Бречер. "Решту часу я намагаюся носити кольори на роботі, щоб нагадати мені, що є й інші кольори. Я зазвичай ношу джинси Mother та ці туфлі (якщо у мене зустріч) або байкерські черевики ».
Тіна працює з Крістофером Кейном та організовує зразки, які надсилаються до журналів та стилістів на червону доріжку. "Я або хлоп'ячий, як сьогодні, або досить дівочий, тому це або-або",-каже Чатрізе про те, що вона носить в офісі. "Я зазвичай ношу сукні з футболками під ним або великі широкі штани або нижню частину спортивного костюма. Я завжди ношу багато золотих ювелірних виробів і тільки взуття ».
"Я в команді зі стилю життя, тому всі бренди, над якими я працюю, - це переважно туристичні бренди", - каже Фіндлі про свою роль у TCS. "Я ношу багато тостів. Я вважаю, що це дуже легко носити і дуже зручно. Завжди є дивний фрагмент, який трохи відрізняється. Мої друзі їх ще не носять. "Фіндлі - один з членів команди, який дійсно сприймає колір:" Я ношу яскраві кольори та багато зелених, хакі та ягідних тонів ".
Про Лауру Фруд: Куртка Acne Studios; Джинси Arket; Сорочка Sies Marjan; Селін взуття
"Я ношу поєднання індивідуальних виробів та спортивного одягу", - каже Фруд про свій робочий гардероб. "Більшість того, що я ношу, - це розслаблене, тому що мені подобається відчувати себе комфортно в офісі. Раніше я носив багато чорного (форма PR), але зараз я намагаюся більше експериментувати з кольорами, тому часто буду носити тональні відтінки. Мій стиль - це поєднання хай -стріт і дивного дизайнерського твору. Я буду інвестувати в речі, які прослужать мені довго, наприклад, взуття Celine та куртка від прищів. Я теж змішуюся з великою кількістю чоловічого одягу - особливо з трикотажем і джемперами ".
Щодо роботи у сфері PR у сфері моди, Лора каже: "Я думаю, що з точки зору сторонніх людей, ви б подумали, що це дуже гламурно та багато вечері та шикарних подій, але це набагато більше. Велика частина нашої роботи - бути охоронцем бренду. Це набагато глибша стратегічна робота, ніж я думаю, що люди могли б собі уявити ".
"Для подій існують різні дрес -коди, такі як" чорний сексуальний "або" чорний повсякденний ". Іноді можна носити білі кросівки. Ви не хочете виділятися - ми люди, які працюють у фоновому режимі, - каже Уфодіама про те, як вона одягається на роботу. "Раніше я носив багато суконь та спідниць в офісі, але зараз я ношу переважно джинси, тому що це простіше". Вона часто носить сукні як блузки (як видно на фото вище).
Стефані працює у VIP -команді з такими брендами, як Acne Studios та Mother, а це означає, що вона одягає знаменитостей на такі події на червоній доріжці, як нагороди моди та тиждень моди. "Я люблю кльош і завжди ношу розкльошені штани, тому що я дуже мініатюрна. Я відчуваю себе вище, коли їх ношу ", - каже Стефані. "Я зазвичай ношу чоботи на високих підборах з розкльошеною джинсовою тканиною або брюками" Мати "та великим джемпером. Ніяких топів без рукавів або чогось жіночого ", - каже вона.
Про Джен Аттіас: Кооплес Шкіряна спідниця; Куртка Ba & Sh Paris; Взуття Christian Louboutin
"Я ношу багато французьких брендів, тому що я француженка. Я завжди, завжди в французькій моді! У TCS я очолюю нашу глобальну пропозицію щодо способу життя, моди та краси, тому все, що я роблю, - це міжнародна стратегія та пошук спільна тема, яка формує ідентичність бренду на кожному ринку ". Переїхавши до Лондона, Аттіас зрозумів, що має дуже паризький спосіб одягання. Вона схильна дотримуватися класичних деталей з цікавими деталями, такими як ця шкіряна спідниця.
"Я працюю у відділі краси, і щодня розмовляю з журналістами, організовую події, спілкуюся з клієнтами та допомагаю їм досягти поставлених цілей. PR - це не лише гламур і блиск, які всі вважають, і люди мають хибне уявлення, що всім клієнтам важко, але це Це неправда. "Що стосується того, що Ніазі одягає на роботу, вона каже:" Я великий шанувальник безтурботних джемперів, джинсів та кросівок - це майже зима для я ".