Найкращі гардероби Великобританії: Іда Петерссон

Ласкаво просимо до останньої надзвичайно захоплюючої партії Who Who Wear UK's Найкращі гардероби Великобританії. Тут ми робимо саме те, що написано на жерсті: заглиблюємось у найфантастичніші, вражаючі та відверто впливові шафи-купе в цій нашій справедливій країні. Ми звертаємо увагу на жінок, які змушують фотографів вуличного стилю натискати на віконниці так само, як персонажів, яких ви ще не знаєте, - тих, хто летить під радаром із таємно неймовірними колекціями одягу.

Може виникнути хибна думка, що робота в моді - це лише обід на базі Veuve Clicquot і позування з iPhone поза тижнем моди, але є певні роботи, які вимагають серйозного жорсткого прищеплення. Пропрацювавши в індустрії моди дев’ять років, я вважаю, що покупка - найскладніша робота в моді. Покупці розкоші проводять щонайменше шість місяців у році, живучи з валізи, де кожна хвилина наповнена шоу та купує зустрічі. Вони повинні не тільки відкрити речі, які кожен захоче придбати за півроку, а й приймати величезні бізнес -рішення, вибираючи, в які тенденції інвестувати значні кошти, а від яких дизайнерів відмовитися. Електронні таблиці, бюджети та кінцеві результати є невід’ємною частиною цієї роботи, як і бездоганно високий рівень смаку.

Не випадково покупці моди зараз є одними з найбільш фотографованих жінок на тижні моди. Вони не тільки знають наступну велику культову річ раніше за всіх, але й мають чітке уявлення про це твори, в які дійсно варто інвестувати, тобто вони розвивають дійсно сильне почуття особистого стилю. Іда Петерссон, директор із закупівель в Браун Мода, не носить нарядів, які ви бачите по всьому Instagram. Одягатися для неї-це грати в перевдягання та одягати речі, які піднімуть їй настрій. Те, як вона говорить про одяг, справді заразне. Її хвилювання відображається в її радісному гардеробі, який є протестом проти мінімалізму, з яким вона виросла у Швеції. Зайти до її гардеробу - це все одно що відкрити для себе найбільш еклектичний прихований бутик. Рейки наповнені дикими принтами, а її взуттєва полиця має ще більшу індивідуальність, ніж шоу Versace.

Продовжуйте прокручувати один із найщасливіших гардеробів, які я коли -небудь бачив, і розуміння Петерссона тенденцій, які дійсно матимуть значення 2020.

Чи завжди вас цікавила мода?

Мій дідусь мав велику меблеву компанію, тому вони багато подорожували, а моя бабуся була схожа на мене, любила колір і мала най фантастичніші речі. Я завжди заходив у її гардероб і грався в перевдягання. У неї були дивовижні барвисті куртки Шанель і старовинна Пуччі. Я був би там у її барвистих принтах, сережках, тупав навколо! Виростаючи у Швеції, не було великого доступу до моди. Мені пощастило, що Копенгаген був зовсім близько. Я завжди витрачав свої гроші на цукерки на вихідні в іноземних журналах, але раніше вони були такими дорогими. Я сидів би там з глянцевими журналами і був би так схвильований усім цим.

Ви завжди хотіли працювати в моді?

Я знав, що я недостатньо хороший, щоб стати дизайнером, і в тій місцевості, де я виріс, ти стаєш лікарем Ви юрист або ви працюєте у сфері фінансів, і я був настільки далекий від того, щоб знати про інші справи, якими ви можете займатись мода. Мій перший ступінь - юрист, а останній твір - про дитячу проституцію, для якої я зробив дослідницький проект у Таїланді. Тоді я зрозумів, що не можу ні бути на 100%, коли я працюю над чимось, і якщо ви працюєте з чимось, що болить, вам потрібно вміти відірватися, а я просто не міг цього зробити. Я дуже поважаю людей, які можуть це зробити. Після цього я подорожував кілька місяців і зустрів на пляжі на Балі дівчину, яка малювала. Я розмовляв з нею, як ви робите під час рюкзаків, і вона сказала мені, що вона - покупець моди і пішла до Лондонського коледжу моди, тому я "я цим хочу займатися". Тож я подзвонив у LCF і сказав "Я йду!" і вони звучали так: "Ем, вам потрібно подати заявку". Я дійсно подав заявку і отримав ступінь менеджменту моди в LCF, а потім я отримав досвід роботи в Харві Ніколс, а потім вони прийняли мене на роботу, коли я закінчив навчання. Для мене це було найпродажніше заняття. Сидячи на пляжі в бікіні! Я навіть не знаю її імені, але ця дівчина змінила весь шлях мого життя. Коли я отримав досвід роботи, я тоді був дійсно впевнений, що купувати - це те, що я хочу робити.

У законі бракувало саме цього творчого елемента. Частина покупки дуже математична. Всі завжди сміються з мене, тому що я кажу: «Вам потрібно побудувати план асортименту! План асортименту! » Але тоді ви проявляєте творчість у виборі продуктів, мрієте про капсули та бачите прекрасні речі, які створюють інші люди. Егоїстично це заряджає мене енергією, особливо зустріч з молодими дизайнерами, які не втомлені і мають стільки нових ідей.

Як змінився ваш стиль за ці роки?

Якщо ви почнете копатись у моїх архівах, ви неодмінно знайдете там кілька різних особистостей. Я пройшов через фази, і завжди є фази, які я також знову переглядаю. Я виріс із цим настроєм фігуристки, хіп-хопу, і завжди повертаюся до цього у святкові та вихідні дні. Я люблю бути в кросівках і балахоні. Мода рухається, а я працюю в моді, тому я на 100% спробую тенденції. Але я роблю це трохи рідше, чим старше. Все, що я носив, було дуже веселим. Я можу дивитися на фотографії і вважати, що я виглядаю істерично, але в той момент я був цим задоволений. Мода змінюється настільки сильно, що поки можна сміятися над собою.

Які тренди ви насправді зараз оцінюєте і думаєте, що вони будуть значними у 2020 році?

Мені подобається це повернення до 90 -х, і цей жанр я буду досліджувати найбільше. Мінімалістична річ прекрасна, але, будучи Сканді, все моє дитинство було оточене так одягненими людьми, тому я не можу прийняти це, тому що це занадто близько до мого серця. Я ніколи не одягався мінімально. Я одягався, як клуб, у легінси, ПВХ, колготки з принтом. Як і всі інші в моді, я одержимий Боттега Венета, тому я зроблю виняток для мінімалізму. Те, як він це робить, настільки красиве і використовує багато кольорів. Я теж дійсно знову займаюся пошиттям одягу. Коли я заходжу у виставковий зал, я хочу бачити щось трохи гостріше, а не спортивний одяг, який домінував.

Таке враження, що ми бачимо повернення до сильного дизайну. Ніхто не розробив предмет, якщо це логотип, надрукований на футболці. Але цікаво, коли ти бачиш, як люди граються з силуетами, візерунками та як одяг сидить на тілі. Коли ви відвідуєте такі бренди, як Versace, дивно побачити справжній талант того, що вони роблять.

Зараз люди фотографують те, що покупці носять більше. Як це змінило для вас тиждень моди?

Купівля, ймовірно, була останньою частиною індустрії, яка потрапила у світ вуличного стилю, і тепер це велика річ. Це ще більше тисне на покупців. Я завжди одягався на тиждень моди та зустрічі на ринку. Ось тоді і виходить моє модне взуття. Тим більше, що у нас є зустрічі з великою кількістю виконавчих директорів та комерційних директорів, тому ви повинні виглядати як модна версія смарт. Вам потрібно виглядати "модно", тому що це те, чого вони очікують. Багато нашого світу, на жаль, судять за зовнішнім виглядом у цьому сенсі, але цікаво спостерігати за всіма веселими нарядами. Я люблю, коли люди не раби пори року. Це та частина, яка, можливо, зайшла далеко. Тепер усі йдуть до виставкового залу і позичають один і п’ять, які можна надіти на шоу. Мені подобається, коли люди створюють речі по -справжньому індивідуально, виходячи з того, як вони одягаються. Я завжди одягався на тиждень моди, але завжди йшлося про те, щоб виглядати найкращою версією себе та того, що ти зазвичай носиш.

Що найскладніше бути покупцем?

Колись у покупця був той кишковий інстинкт, якого ви не могли навчити, але сьогодні все важче вміти знати і передбачати, коли щось впаде. Зараз там так багато всього, тому мова йде про фільтрацію, а не про пошук того самого. Якщо у нас є Bottega, мені не потрібно, щоб 10 інших людей виконували свої версії Bottega. Я хочу, щоб все було інакше. Дизайнерів лякає, що справи йдуть так швидко, а потім так само швидко падають. Це доходить до того, що люди думають: "Боттега закінчився?", А я: "Це ще навіть не в магазині!" Якщо це менший бренд, це змушує мене турбуватися про дизайнера та їх засоби до існування. Для великих хлопців це може бути складно з фінансової точки зору нашої роботи - адже вона може рости і рости, а потім раптом усі вирішують: «Ні, я більше цього не хочу». Найкращий спосіб впоратися з цією частиною - це мати стосунки, в яких ви регулярно спілкуєтесь, щоб бренди знали, як вони працюють, тож якщо розставання настане, вони готові до цього. Ви завжди намагаєтесь допомогти їм, перш ніж перерізати нитки, але це, очевидно, трапляється.

Чи швидкість найбільше змінила роботу?

Є темп, але і те, скільки ми подорожуємо. Колись це було зосередження на злітно -посадковій смузі, але зараз, якщо ви купуєте жіночий одяг, ви подорожуєте близько 11 місяців у році. Ви подорожуєте на роботу протягом сотень і сотень днів. Було б чудово, якби ви просто сиділи і брали речі - але ми торгуємо бізнесом. Принцип роботи покупців неймовірний. Ви вводите 15 або 18 покупців місяцями поспіль із зустрічами з 9 до 9. Вони все ще там і з’являються у своєму найкращому одязі за лічені хвилини, щоб підготуватися.

Де ви шукаєте нових дизайнерів?

Я дуже схвильований, коли знаходжу щось, що стане наступною великою справою. Виставки та напрямки поза розкладом були важливі для нас, як-от Копенгаген, Японія та Шанхай. Зокрема, Шанхай починає мати справді нові, сильні імена. Грузинські дизайнери досягли цієї сучасної ціни, але якість та спосіб її виконання - це рівень вище, тому, коли ви знайдете таку якість та різницю, ви просто знаєте, що це принесе результат.

Соціальні медіа також дуже важливі. З цим багато проблем, але одна річ, яку він зробив для молодих дизайнерів, - це дозволяє їм створити платформу, якої раніше не було б. Їм не потрібні гроші для проведення великої кампанії. Вони можуть бути в підвалі в Сибіру і досягти світу. Ви хочете бути людиною, яка першою їх виявляє. Іноді найкраще знайти того, хто тільки починає, і за ним слідкують лише кілька сотень людей.

Що найбільше купуєте у своєму гардеробі?

Колір! Я завжди хочу бути тією людиною, яка має ідеальний базовий гардероб, але я така сорока і схожа на «блискучі речі! блискучі речі! " Я завжди роблю те, що раджу людям не робити. Я куплю щось, повернусь додому і скажу: «О, це ні з чим не поєднується. Тепер я повинен купити це і це ». Але поверхнево це радує мене, тому що воно таке яскраве та барвисте. Ось так я побудував свій дуже еклектичний гардероб.

Чи складаєте ви власний список покупок під час покупки на наступний сезон?

Я зазвичай маю список бажань, коли ми купуємо. Потім я підписую всі замовлення, тому я кажу: "цей, цей, цей!" Але єдине позитивне для мого банківського балансу - це До того часу, як все почнеться, я вже бачу наступний сезон, тому заміню речі, тому що на наступний я подивлюсь річ. Я досить емоційний покупець, і все залежить від того, як я почуваюся в цей час і місце, тому мій список побажань іноді змінюється до того часу, коли вони надходять у магазин.

Що найбільше цінуєш у своєму гардеробі?

Мені пощастило, що через те, що я роблю, я отримую знижку або маю допомогу в гардеробі, але найсентиментальніші речі, які я маю, - це куртки Шанель моєї бабусі. Я пережив період, коли носив їх багато. Тепер, коли я їх ношу, вони старять мене, тому мені потрібно чекати 10 років, а потім я думаю, що зможу їх носити знову. Один у морозилці! У мене вони були на зберіганні, і я злякався молі, тому тепер у мене Chanel зберігається в морозилці!

Чи плануєте ви наряд під час подорожі?

Перед місяцем моди ми проводимо попередній ринок. Отже, у вас є близько трьох місяців міцних подорожей. На момент тижня моди ви настільки втомилися, тому вам потрібно бути організованим. Я зробив шаблон упаковки, а потім переглянув список, коли пакую. Але, незважаючи на це, за день до подорожі я завжди бігав по вулиці Саут -Молтон -Стріт із запитанням: «Ааааа, мені потрібно знайти речі, які б надіти!»

Ви явно велика взуттєва людина. Чому ти їх так любиш?

Я думаю, що взуття - це те, що завжди робить тебе щасливою. Вони ніколи не підійдуть, тому вас ніколи не засмутить взуття. Вони також можуть зробити наряд. Ви можете бути повністю одягнені в чорне, а потім надіти пару дивовижних туфель, і вони просто перетворять ваш наряд.