Дітте та Ніколай Рефструп про успіх бренду Ganni

Озираючись на 2017 рік, три конкретні марки виступали як впливовий тріумвірат, навколо якого виглядало все інше обертати: Gucci знову очолив пакет розкоші, Mango загнав у бік ринок хіпстерів на вулиці, а Ганні тримався непохитно позиція як the сучасний бренд, який створює обов’язкові елементи кожного сезону (при цьому ніколи не стає повсюдним чи завищеним). Жодного разу цей датський лейбл не зробив того, що ми очікували від нього, і ніколи раніше ми не бачили такого різноманітного потоку культових речей всього за 12 місяців.

Пригадуючи, скільки коштує команда Хто що одягає Великобританія відзначив стратосферний підйом Ганні до модної слави - і, як надійшла новина, що великий приватний капітал фірма бере стратегічні інвестиції, щоб побачити, як бренд зростає у всьому світі - ми хотіли знати: Яка їхня секрет? Я спіймав натхненників, що стоять за лейблом, щоб дізнатися більше про успіхи цього бренду, затвердженого дівчиною моди: креативного директора Дітте Рефструп та виконавчого директора Ніколая Рефструпа. Продовжуйте читати, щоб дізнатися все про Ганні.

Тож, напевно, можна впізнати Ганні з 50 кроків. Можливо, у вас навіть є твір Ганні (або більше). Ви навіть можете стежити за хештегом #GanniGirls в Instagram так само уважно, як ми, але скільки ви насправді знаєте про сам бренд? Ну, ви можете бути здивовані, виявивши, що лейбл розпочався ще в 2009 році, і в зовсім іншій якості.

"Я не думаю, що ви могли б це назвати брендом [на той час]. Наш друг, у якого була галерея, робив одяг то тут, то там, і я просто підозрюю, що це в основному він сподобався, а не намагався зібрати належну колекцію, тому в цьому сенсі це було трохи випадково ", - пояснює він Ніколай. "Дітте почала працювати з ним, допомагати йому, розвивати стиль, розробляти пару взуття та подібні речі, і вона стала дуже успішною для нього. Тож тоді ми почали приєднуватися до компанії ».

Дітте побачила цю можливість як шанс нарешті створити одяг, який багатьом класним дівчатам з Копенгагена в її колі та за її межами здавалося, що їм бракує. "Я б описав Ганні як дуже скандинавський або дуже копенгагенський бренд-дуже легкий, невимушений, крутий стиль. Люди часто уявляють собі скандинавський стиль як дуже преміальний або дуже андрогінний, і саме тому я хотів зайнятися Ганні, бо думав, що чогось не вистачає Копенгаген. Я не могла впізнати себе в цих двох описах ", - пояснює вона.

І от, Дітте взявся за встановлення такого типу відбитків поєднань та поєднань та спортивних співвідношень, які стали ДНК цієї трендової назви Данії.

Net-a-Porter Тільки в цьому році було зроблено 10 істотних перезамов акцій Ganni, що в чотири рази збільшило інвестиції з тих пір, як вони вперше придбали бренд для A/W 16. Подібна історія стосується іншого ключового продавця: Brownsfashion.com. У тому сезоні лондонський бутик також представив лейбл Scandi, після шаленства Instagram навколо проста, здавалося б, футболка вартістю 60 фунтів стерлінгів, прикрашена бананом та написом "жовтий" у чітких шапках передній. "Їхні футболки з фруктовим принтом були явним показником популярності бренду-вони були миттєвими розпродажами",-сказала Дженніфер Бішоп, покупця жіночого одягу в Brownsfashion.com каже.

Дітте погодився, що саме ця колекція стала справжнім поворотним моментом: «Я надів футболку на дівчину, яка ніколи раніше не робила шоу. Вона ніколи не була за межами Швеції! Але я знайшов її в модельному агентстві-вона була єдиною лисою дівчиною з поголеною головою, яку я міг знайти,-і тому вона поїхала потягом з Мальме до Копенгагена, і я посадив її в неї з красивим мереживом спідниця та підкради, і хоча у нас були такі великі моделі, як Надя Бендер, люди збожеволіли від цієї дівчини. "Ніколай швидко додав, і я поспішаю погодитися:" Це було більше наряд! "

Хоча в цьому році легіон стильних жінок перейшов у піковий режим Ганні, для інсайдерів кохання почалося досить давно. Наприклад, хештег #GanniGirls вперше потрапив у соціальні мережі у 2012 році, коли Кейт Босуорт та Хелена Крістенсен додали його до спільного селфі, одягненого Ганні. "Ми взяли цей хештег і з тих пір використовуємо його", - каже Дітте. "Багато людей надзвичайно добре відгукнулися про це". Таким чином, народилася пандемія такого роду позначення: Скільки інших брендів ви можете придумати, які наслідували її?

Незважаючи на гучні назви А-списків, які раніше підтримували лейбл (Гігі, Кендалл, Ріанна), ви може відчути кайф Ніколая та Дітте, побачивши справжніх дівчат, які вирішили купити, одягнути та поділитися своїми Ганні моменти. "Мені подобається, коли я бачу людей, які носять Ганні, і я бачу, що їм легко, що вони працюють, що це нормально - носити кросівки з довгою квітковою сукнею... Коли я бачу людей у ​​Ганні, я дуже гордий і щасливий, і мені здається, що люди виглядають круто ", - каже Дітте, пояснюючи, що їхня команда часто розміщує фотографії дівчата в своєму одязі не через те, скільки у них підписників, або на те, наскільки вони, можливо, були б впливовими, а тому, що їм подобається бачити їх шматочки в дії.

"Ганні, безумовно, виростила вірне і помітне" плем'я "з редакторами моди, авторитетами та зірками вуличного стилю, які всі носять і обожнюють бренд. Це бренд з величезною популярністю, якого бачили на багатьох крутих жінках ", - каже Бішоп. "Їх сильний впливовий фахівець є справжнім свідченням продукту - ці жінки дійсно хочуть бути #GanniGirls і Я думаю, що це дійсно просвічується в епоху, коли ініціативи з одягання впливових людей не завжди настільки органічні ".

Оскільки кілька тижнів тому Тиждень моди в Копенгагені почав залучати міжнародну аудиторію, деякі представники промисловості та шейкери негайно визначили Ганні як найвидатнішу назву для доставки за кордон. «Я пам’ятаю перше шоу:« Тенісне »шоу. Я не знав, чого чекати - я так нервував. Я завжди дуже нервую перед виступом, і це абсолютно не змінилося, але я пам’ятаю, що Джастін О’Ші [колишній модний директор mytheresa.com] був у першому ряду, і це було для нас великою справою, - каже Дітте.

"Це було дуже важливим для Копенгагенського тижня моди. Він взяв інтерв'ю у цьому національному телешоу, і вони запитали його, що він думає про це шоу, але він нічого не сказав - він просто сказав "це епічно". Я майже знову починаю плакати... Я так пишався нами і командою, тому що він був гуру час ".

З того моменту NAP, Brownsfashion.com, Свобода і Selfridges це лише деякі з найбільших магазинів, до яких можна приєднатися mytheresa.com.

Отже, як ви можете бачити із зображень та прихильників вище - додано до багатьох інший шматки, про які ми повідомляли або були представлені цього року, такі як сумки з бісеру, кросівки на платформі, спортивні штани та в’язані веселки - для продовження успіху Ганні має бути магічний метод, чи не так?

"Я намагаюся дотримуватися своїх почуттів, і для мене я розробляю цілодобовий [день]. Коли ми закінчуємо шоу, я наступного дня завжди вирушатиму в надихаючу подорож, це безперервно процес... Я ніколи не думаю, що я роблю речі досить добре - я завжди хочу бути все краще і краще! "Дітте каже.

Але це також пов'язано з тим, що як бізнес вони знають, що робота з "дефіцитом" (як вони його називають) створює buzz: Наприклад, пара рожевих туфельок, про які ми всі роздумували на цьому тижні, була виготовлена ​​лише у 100 парах світової. Не дивно, що вони швидко розкупилися.

"Це конкретне взуття має двотижневий термін виконання, оскільки це європейський виробник, тому ми могли б легко переробити його та відновити запас, але ми цього не робимо",-пояснює Ніколай. "Ми надзвичайно вибагливі у своєму дистрибуції - для бренду за нашою ціною ми, мабуть, могли б подвоїти продажі, якщо б хотіли, розширивши наш дистрибутив".

Натомість команда оцінює те, що продається, і детально описує ці переможні моменти - генеруючи різні ітерації для задоволення попиту, гарантуючи при цьому, що кожна дівчина Ганні все ще відчуває себе неповторною. Мета полягає в тому, щоб клієнт відчув, що він зробив правильний вибір, незалежно від того, озброєний він меншим бюджетом і інвестує весь свій заробіток у надзвичайно вдячна сукня-фантик (предмет, який, здається, забезпечує основну частину продажів роздрібних продавців), або вона заможніший споживач, який прагне постійного оновлення.

"У нас немає такого, як сумка Birkin або такий продукт, який був би незмінним назавжди - і люди очікують від нас такої динаміки. Ми також про новизну, в цьому немає жодних сумнівів ", - каже Ніколай. "Замість того, щоб підвищувати ціни, щоб наблизитися до розкоші, як того прагне багато брендів, ми б скоріше працювали з обмеженими тиражами, налаштуваннями та ін'єкціями".

Але перш ніж ви помилково подумаєте, що це бренд, що працює на аналітиці, знайте, що нині обожнюваний мохер Джуліард 350 фунтів стерлінгів, в’язані вручну в Італії та займають багато часу на виготовлення) навіть не вдалося досягти успіху з першого разу навколо. Це чудовий приклад кишкових почуттів, які ведуть Дітте через її процес дизайну.

"[Це] насправді було дуже багато дизайнерського, що ми дійсно хотіли просунути", - каже Дітте. "І в перший раз ми продали лише дуже небагатьох, але потім це раптом стало чимось, що люди дійсно цінували - ручна робота, кольорів - і раптом це стало комерційним, тому ми будемо робити це для кожної колекції, але в різних кольорах, і це для нас класика зараз ".

Ще однією важливою силою, що стоїть за далекосяжним закликом Ганні, є демократичний спосіб ведення бізнесу Дітте та Ніколажа. "Ditte дуже керується консенсусом, і це дуже динамічний процес у команді дизайнерів. Я вважаю, що ми зберігаємо дуже рівну ієрархію, і взагалі ми просто приємні один одному і слухаємо один одного! ", - каже Ніколай. Дітте та команда вирушають у натхненні подорожі після кожного шоу, щоб знайти нові ідеї, і вона відзначає, що більшість із них поєднана творчість - це багато розмов, а також відключення від повсякденної метушні та галасу соціальних мереж ЗМІ.

Що стосується того, куди вона поїде далі, то «кишкові почуття», які просувають цих двох у галузі, спонукають їх розглянути питання про відкриття трьох магазинів. Лондон та Нью -Йорк поки що лідирують у списку, але все це полягає у пошуку відповідного місця. Ви знаєте агентів з нерухомості? Я б напевно хотів, щоб вони сказали хороше слово.