ظهور العلامات التجارية المعاصرة

"إنها لعبة" ، سمعت محررًا يقول في أسبوع الموضة في سبتمبر. "اصطاد قطعًا جديدة غير معروفة على Instagram. شراء العلامات التجارية الأصغر أمرًا رائعًا الآن. "من الواضح أنها ليست الوحيدة التي تلعب هذه اللعبة الأولى من نوعها ، لأن العلامات التجارية مثل دانسي لينتي, واندلر و ريكسو التي ظهرت كموجة جديدة من لاعبي القوة.

تتمتع جميع هذه العلامات التجارية بتصميمات مميزة يسهل التعرف عليها تساعدها على إنشاء متابعة أولية على Instagram ، ولكن السعر هو الذي يجعلها شركة تجارية كبيرة لأمثال براون, نت بورتر و اعواد الكبريت وأكثر من مجرد شيء لمرة واحدة تراه على Instagram.

أصبحت القطعة التي يبلغ ثمنها 200 جنيه إسترليني مكانًا جديدًا للأزياء - يكفي أن تشعر بالخصوصية ، ولكن لا يزال من السهل الوصول إليها لأولئك الذين يتسوقون عادةً في Mango و توب شوب. تلخيص سريع لـ أكبر عبادة يشتريها العام يوضح قوة هذا السعر - فساتين Realisation الملتفة ، وكنزات Ganni من الموهير و بلوزات ريكسو كلها تندرج تحت 350 جنيهًا إسترلينيًا.

إن فكرة الشراء على مستوى الدخول ليست جديدة بالطبع. في منتصف الليل ، كانت فساتين مارك باي مارك جاكوبس هي التي ساعدتك على ارتداء ملابس مثل ميشا بارتون بدون فستان ميزانية هوليوود ، ومن ثم كان مايكل كورس هو الذي رسم علامة سعر المصمم غير المصمم بخصائصه حقائب يد بقيمة 100 جنيه إسترليني. ومع ذلك ، لم يعد السوق المعاصر يقودها فقط العلامات التجارية المنتشرة التي تحاكي جمالية منزل تصميم أكبر بسعر أقل نقطة — هذا النوع الجديد من العلامات التجارية المعاصرة عبارة عن علامات مستقلة تبيع في البداية مباشرة من خلال Instagram أو في التجارة الإلكترونية الصغيرة الخاصة بهم المواقع.

"محتوى التصميم ، والرؤية الفريدة وعامل الموضة الذي تقدمه هذه العلامات التجارية عند نقطة سعر فائقة الحدة هي الصيغة السحرية للنجاح ،" نت بورتر قالت مديرة الأزياء ليزا أيكن في العرض التقديمي لاتجاه تجار التجزئة. "من الفستان المطبوع المثالي في Rixo London مقابل 295 جنيهًا إسترلينيًا إلى فستان Rejina Pyo المميز بأكمام منفوخة والذي يمكن التعرف عليه على الفور ، فهذه قطع مرغوبة بقيادة التصميم. Ganni ، العلامة التجارية الصغيرة من كوبنهاغن ، هي الآن واحدة من أفضل 10 مصممين لدينا ، وهو نمو مذهل في غضون بضعة مواسم ".

ريكسو هي قصة نجاح كبيرة أخرى لبائع التجزئة ؛ منذ إطلاقها في وقت سابق من هذا العام على NAP ، نمت ثلاث مرات ، وشق طريقها إلى أفضل خمس علامات تجارية معاصرة في موسمين فقط. وفقًا لبيانات بحث Lyst ، كانت Rixo واحدة من أفضل خمس علامات تجارية الأسرع نموًا في المملكة المتحدة هذا العام ، وزادت عمليات البحث بنسبة مذهلة بلغت 81٪ على أساس سنوي.

يقول المصممان هنريتا ريكس وأورلاج مكلوسكي عن سبب ظهور علامتهما التجارية لأول مرة في عام 2015 - مباشرة من غرفة المعيشة الخاصة بهما: "كانت هناك فجوة كبيرة في السوق". "أردنا استخدام أقمشة عالية الجودة ، مثل الحرير بنسبة 100٪ ، لكننا أردنا أيضًا أن يتمكن أصدقاؤنا من شراء هذه العناصر. يريد الناس أن يكونوا قادرين على شراء قطع مذهلة وفريدة من نوعها ولا تدفع أسعارًا فاخرة ".

الشيء الآخر الذي تشترك فيه جميع هذه الملصقات هو أن التصميمات مميزة حقًا ، لذا فهي تبرز تمامًا في القسم الجديد في Net-a-Porter كما هو الحال في موجز Instagram الخاص بك. يضيف ريكس وماكلوسكي: "عندما بدأنا ريكسو لأول مرة ، لاحظنا أن الكثير من العلامات التجارية المعاصرة كانت بسيطة للغاية". "بالأبيض والأسود بشكل أساسي ، والآن هناك الكثير من الألوان والمطبوعات." لن تكون أساسيات الأبيض والأسود قم ببناء ضجيج مثل سترة الموهير المخططة بألوان قوس قزح (كما رأينا في Ganni) وحقيبة يد خضراء التفاح (مثل Wandler's Hortensia).

تعتمد جميع هذه العلامات التجارية على كونها حديثة وإنشاء شيء جديد—تصوير شخصي كانت واحدة من أوائل هذه الحقبة للعلامات التجارية المعاصرة وتثبت مدى أهمية التحلي بالمرونة. بالنسبة لفصل الربيع ، فقد استحوذ على مخيلة المشترين مرة أخرى من خلال الابتعاد عن فساتين الدانتيل المميزة نحو فساتين الشاي الزهرية.

يتبع Ganni أيضًا هذا النهج المستقبلي كما أوضح الرئيس التنفيذي Nicolaj Reffstrup له من ماذا ترتدي المملكة المتحدة: "ليس لدينا شيء مثل حقيبة Birkin أو منتج من هذا القبيل كان هو نفسه إلى الأبد - ويتوقع الناس منا هذه الديناميكية. نحن أيضًا نتحدث عن الحداثة ، ولا شك في ذلك. بدلاً من رفع الأسعار للاقتراب من الرفاهية كما ترغب الكثير من العلامات التجارية ، نفضل العمل بعدد محدود من عمليات التشغيل والتعديلات والحقن ".

تم إنشاء الضجة حول العلامات التجارية مثل Rouje و Rixo و Ganni و Staud أيضًا من خلال عمليات الإنتاج المحدودة. قد تكون فساتين ريكسو منتشرة في جميع أنحاء خلاصتك على Instagram ولكن يشرح المصممون سيكون هناك وحدة واحدة إلى 50 وحدة فقط من كل عنصر حصري ، والتي لا تتكرر عادةً ، مما يجعلها مرغوبة أكثر.

وأضاف أيكن في عرض الاتجاهات أن الأحذية وحقائب اليد المعاصرة آخذة في النمو بشكل كبير ، مدفوعًا بإطلاقات جديدة وقطع عبادة وروح وضع التصميم فوق المصمم. "Lyst وكشف أن حقيبة سفينة كالت جايا بقيمة 135 جنيهًا إسترلينيًا كانت رابع أكثر حقائب اليد التي تم البحث عنها في عام 2017 ، و حقيبة بونساي سيمون ميلر كان العاشر.

أوضحت سارة ستودينجر ، المؤسس المشارك لشركة Staud التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها أعمال الموضة سبب زيادة إيراداتها بنسبة 400٪ بين عامي 2016 و 2017: "نظرًا لأن المستهلك الجديد يتمتع بالذكاء ، أعتقد أن هناك قيمة أقل للعلامات التجارية العالية. لقد أدركوا أن كل الأشياء التي توضع في الحقيبة والتي تبلغ قيمتها 2500 دولار ليست في الحقيقة القيمة الحقيقية للحقيبة ، لكنها [أشياء أخرى] مثل التغليف ومواقع المتاجر باهظة الثمن هي التي تزيد من التكلفة. معنا ، تذهب القيمة حقًا إلى الأكياس ".