Може да е само февруари, но има един тенденция в грижата за кожата който вече се очертава като лидер на пакета за 2021 г.: персонализация. За тазгодишната доклад за грижа за кожата, имах късмета да говоря с цял набор от експерти по кожата, дерматолози и основатели на марки и това беше единствената тема, която се появяваше отново и отново. Точно както техните гардероби, потребителите вече не са доволни от един универсален подход към красотата и това е проправя пътя за нова вълна от марки за грижа за кожата, предлагащи индивидуални решения за нашата специфична кожа нужди.
Като някой с кожа, склонна към акне, това е музика за ушите ми. Обичам грижата за кожата, но съм добре наясно, че за всеки, който се занимава с по-интензивни кожни проблеми - като акне, розацеяили изключителна чувствителност — експериментирането с нови продукти за красота може да бъде рискован бизнес. Често единственото истинско решение за справяне с големи кожни проблеми е да се консултирате с дерматолог и с дълго чакане от NHS списъци и скъпи цени за срещи, ако решите да отидете насаме, това е опция, която често се чувства напълно недостижим.
Но как всъщност работят тези персонализирани марки за грижа за кожата? Наистина ли са в състояние да осигурят персонализирано изживяване за грижа за кожата за потребителите? Най-важното е, наистина ли продуктите правят нещо? Настигнах Саманта Манг, старши вицепрезидент по марки и иновации в Функция на красотата, за да й задам всички мои горещи въпроси, преди да подложа на тест някои от тези популярни марки за грижа за кожата.
Когато стартират повечето нови марки за красота, обикновено това е за запълване на празнина в индустрията – шампоан, създаден за текстури за коса, които са били недостатъчно обработени или инструмент за коса, използващ иновативна нова технология, за пример. С персонализираната грижа за кожата е различно. Вместо да предоставят липсващо решение, марките се борят с изобилието от едно нещо: избор.
„Говорили сме с много жени, т.еn хода на разработването на нашия продукт и отговорът винаги е един и същ – категорията за грижа за кожата може да бъде огромна за навигация“, обяснява Манг. „Ние се стремим да й помогнем да постигне целите си за кожата и да се справи с нейните проблеми, като персонализираме три прости, но завършени продукта.
Дори като редактор за красота с достъп до най-добрите специалисти по кожата и експерти по марки, може да ми е трудно да се ориентирам в индустрия, която е постоянно настоява за популяризиране на актуални съставки и нови формулировки, така че това желание за по-смесен, но ефикасен подход към грижата за кожата прави перфектен смисъл за мен.
За мен красотата по поръчка е скъп бизнес. Така че, докато персонализираната грижа за кожата звучи добре на хартия, аз искам да знам до каква степен тези марки могат наистина да предложат персонализирано изживяване за красота. Разбира се, не е възможно да се говори от името на всяка марка, но Манг е яростен, че Function of Beauty „гарантира персонализиран продукт за всеки потребител“.
„Когато стартирахме Function of Beauty, знаехме, че ако не можем да разберем как да автоматизираме персонализирането си, никога няма да можем да отговорим на потребителското търсене“, обяснява Манг. „Изградихме първа по рода си система за производство по поръчка, за да изпълним всяка поръчка. И до днес нищо друго не съществува като него. Ние можем 100% да гарантираме персонализиран продукт за всеки клиент и всяка бутилка има отпечатано вашето име. Започваме да правим вашите продукти от нулата, когато завършите теста."
Трябва да призная, че всичко звучи много впечатляващо. Но какво да кажем за справянето с онези по-трудни за лечение кожни проблеми, които засегнах по-рано? По принцип искам да знам дали персонализираните марки за грижа за кожата могат да бъдат решението за акне, което чаках.
„Проблемът при справянето с нещо като акне е, че повечето продукти са формулирани, за да се справят с този проблем, докато в действителност вероятно имате повече притеснения от това“, казва Манг. „Нашите персонализирани продукти за грижа за кожата ви помагат да постигнете до три цели за кожата в една проста рутина в три стъпки.
И така, как всъщност работи това на практика? Всичко е за съставките. Когато се регистрирате в уебсайта Function of Beauty, вие се насърчавате да завършите тест, за да може екипът за да разберете повече за вашите цели за типа кожа и тен – повечето персонализирани марки за грижа за кожата работят по същия начин начин. Разбирайки вашите цели, екипът е в състояние да формулира вашите продукти със специализирани съставки, за да се насочи към конкретни проблеми.
„Например, можете да се съсредоточите върху акнето, ако изберете „намаляване на обривите“ [и ще получите продукти], които съдържат ниацинамид и салицилова киселина“, обяснява Манг. „В нашия потребителски панел преди стартиране 85% от респондентите казаха, че техният персонализиран режим на грижа за кожата им е помогнал да постигнат целите си за кожата.
Основана през 2015 г., Function of Beauty е една от марките за персонализирана грижа за кожата на OG, но 2021 г. е годината че тази концепция наистина започва да се развива, когато започват да се появяват повече марки и информираност на потребителите расте. И така, как изглежда бъдещето на персонализацията?
„От грижа за косата до грижа за тялото и грижа за кожата, клиентите имат повече възможности за избор от всякога“, съгласява се Манг. „Красотата по своята същност е много лична и… Персонализирането на продукта позволява на хората да празнуват собствената си уникална красота, вместо да ги насърчава да се съобразяват с набор от идеали. Двадесет и двадесет и едно ще продължат да внасят нови концепции, формати и иновации в рамките на персонализирането и очакваме тези нови иновации да бъдат по-широко достъпни и в масовите канали. Заедно ние задаваме нови стандарти за красота."
Мика Рикетс, преди да започне своята персонализирана рутина за грижа за кожата.
През последните няколко седмици използвах комбинация от тристепенна рутина за грижа за кожата Function of Beauty заедно с Skin + Me Daily Doser—персонализирано лечение на кожата, предписано от дерматолог след онлайн тест и оценка на изображенията на кожата ви. Тук трябва да подчертая, че са необходими приблизително шест седмици, за да премине кожата ни през пълен цикъл на обновяване. Имайки това предвид, експертите обикновено съветват, че може да отнеме около осем седмици, за да видим каквито и да било истински, видими промени в кожата ни, когато опитваме нови продукти. Но първите ми впечатления са наистина добри.
Мика Рикетс след четири седмици използване на персонализираната си рутина за грижа за кожата.
Въпреки че промените между тези снимки може да изглеждат незначителни, за мен те са доказателство, че тази персонализирана рутина за грижа за кожата работи. Зачервяването е леко намалено, нямам активни пъпки, което е рядкост, и дори виждам известно подобрение на хиперпигментацията, оставена от стари петна. Като цяло тонът на кожата ми започва да изглежда равномерен и кожата ми всъщност е гладка на допир.
Още е рано, но ако това е бъдещето на грижата за кожата, тогава съм в.
Изберете между мицеларен гел или желирана формула, в зависимост от вашите предпочитания, и оставете екипа на Function of Beauty да добави целевите съставки за грижа за кожата, за да отговарят на изискванията на вашия тен.
„Нашият персонализиран серум три в едно ви помага да постигнете три цели за кожата само с една бутилка“, обяснява Манг. "Ние предлагаме един персонализиран серум, който премахва всички догадки при избора на съставки или замяната на една цел с друга."
С формули за лосион, гел и крем, подходящи за всеки тен, този персонализиран овлажнител съдържа много основни хидратиращи съставки, за да осигури подхранваща основа за вашата по-специфична кожа нужди.
Знаейки, че истински дерматолози работят в Skin + Me, за да предписват тези лечения, означава, че наистина имате доверие на този продукт. Моят в момента е смес от 2% азелаинова киселина за отпушване на порите, 1% клиндамицин за насочване към бактериите, причиняващи акне, и 4% ниацинамид за подобряване на външния вид на фините линии и регулиране на производството на масло. Сериозно съм впечатлен.
Ето още една марка за грижа за кожата, управлявана от дерматолог, която тепърва ще пробвам, но съм чувала страхотни неща за нея. Марката ще предостави персонализирани решения за всичко от розацея до хиперпигментация.
Попълнете изчерпателна анкета за Wǒ и ще ви бъде предоставен доклад за диагностика на кожата, пълен с цял набор от персонализирани препоръки за продукти, като това успокояващо петна лечение.
