Красотата е напълно пренаситена индустрия. Ето, казах го. През последните няколко години, с това, което изглежда като стотици нови, независими марки излизат на сцената и многомилиардни конгломерати за красота хвърлят всяка свободна стотинка, която имат в конкурентния маркетинг, да кажеш, че е трудно да си създадеш име, би било огромно подценяване. Но след това чувате истории като Jo Malone CBE и вярата се възстановява.
Честно казано, преди Джо Малоун (и жената, и марката), ароматът е бил управляван от императори. Помислете за големи имена като Шанел, Guerlain, Диор и Ив Сен Лоран. Имената на аромати, които сега смятаме за масови, някога са били, за повечето хора, единственият избор, когато става дума за луксозни аромати. Освен ако нямате сериозни пари за харчене, независими марки аромати просто не съществуваха и големите кучета го харесваха по този начин. Виждате, че в красотата, ароматът управлява играта. С огромни обеми на продажби и още по-големи маржове на печалба (когато произвеждате масово в глобален мащаб, разходите могат да се поддържат много ниски), парфюмите и ароматите са сигурен начин да направите големи пари.
Ако сте независима марка за аромати обаче, нещата не са толкова ясни. Суровините струват цяло състояние, маркетингът означава, че трябва да се конкурирате с телевизионните кампании и, най-важното, да създавате a Приятният от тълпата аромат е невероятно труден, когато нямате пари за "нос". (Да, това е истинска работа и то взема години на обучение). Но това е риск, който Jo Malone CBE беше готов да поеме. Без официално обучение за парфюми (тя е работила с флористи и като домашен лице), Малоун започва да прави ароматизирани продукти за красота в кухнята си и основава Джо Малоун Лондон. След като отвори първия си магазин през 1994 г., до 1999 г., успехът на марката беше толкова огромен, че беше продаден на гиганта за красота Estée Lauder. Така се роди нова ера на аромата.
Скоро Jo Malone London се превърна в една от най-разпознаваемите марки в областта на красотата. (Предизвиквам ви да намерите емисия в Instagram, която да не показва бутилка от емблематичния си одеколон.) Оттогава Малоун напусна едноименната компания, създаде друга марка, Джо обичаи си сътрудничи с гиганта Zara, за да създаде достъпна линия аромати, Емоции.
През цялата си кариера съм прекарал много време в интервюта с парфюмеристи, „носове“ и основатели на марки и е безопасно да се каже, че никой не разбира какво искаме от аромата като Malone. Тъй като лицето на красотата се промени толкова драстично през последната година, много от нас се чувстват в загуба, когато става въпрос за аромат. Парфюми, към които веднъж се обърнахме повдигане овластяването нямат място в нашите сдържани рутини, пикантни продукти за тяло които някога ни напомняха за слънчеви бягства, сега идват с допълнително усещане за копнежна носталгия и на всичкото отгоре намирането на начин да пазарувате за аромати, които се вписват в нашето ново нормално е по-трудно от всякога.
Като умрял любител на ароматите, чувствах се донякъде несигурен какво ще бъде бъдещето на ароматите. Така че в опит да намеря отново моята парфюмна мода, седнах със самата Малоун, за да обсъдим какво означава ароматът за нея и да разбера мислите й за това как ще използваме аромата, когато навлизаме в свят след блокиране. От откриването на любимите си парфюми до уханията, които я определят, ето какво трябваше да каже. Ако някой може да ни измъкне от парфюмния ни коловоз, това е Jo Malone CBE, нали?
„Направих тази прекрасна колекция със Zara, наречена Emotions. Един от любимите на сина ми е Ebony Wood и просто ми напомня напълно за него. Когато той отиде в университета, казах на съпруга си: „Не му перей халата! Ще го измия, когато знам, че ще се върне! Понякога, когато имам чувството, че ми липсва или ме е страх, просто отивам и седя в стаята му и усещам миризмата на абаносово дърво. Това ме кара да се чувствам близо до него."
„Аз съм дислексик, така че обонянието ми е преобладаващо. Бих могъл да се върна към почти всяка година и да ви разкажа конкретни моменти. Спомням си, че баща ми носеше Guerlain Vetiver. Баща ми беше 6'2" и бивш играч на ръгби, но брилянтен художник, който също щеше да носи копринени ризи. Там, където живеехме в общински имот, той винаги изглеждаше така, сякаш току-що е излязъл от филм. Мога да го помириша точно сега — онова кремообразно усещане за тютюн на ветивера на Guerlain.
„Майка ми носеше Ma Griffe от Carven на работа и тъй като вече казах, току-що го почувствах. Виждам я точно пред мен. Тя щеше да носи Je Reviens by Worth, ако излизаше на вечеря с баща ми или правеше нещо вечер. Радостта от Жан Пату беше нейната цел по-късно в живота, когато наистина искаше величие. Сега всички парфюми са се променили. Не е като преди. Винаги можех да разбера в какво настроение е по това, което беше облечена. аз съм много различен. Използвам аромата като мой език. Това е като най-добрият ми приятел."
„През целия период на блокиране правех малки спа часове два пъти седмично, за да поддържам кожата ми да изглежда добре. Тази маска ми напомня за времето, когато бях малко момиче и майка ми работеше за жена, наречена графиня Лубати. Тя работеше в бяла лаборатория и винаги миришеше на камфор. Винаги съм се чувствал в безопасност там. Така че сега миризмата на камфор ме кара да се чувствам в безопасност и това е останало с мен през целия ми живот. Винаги, когато използвам тази маска от глина Eve Lom, която има наистина мощен аромат на камфор, се чувствам наистина добре. Чувствам се чист и сякаш съм направил нещо добро за себе си. Това е онази миризма на чистота. Когато го помириша, виждам бели, чисти от нишесте чаршафи."
„Ароматът връща в живота цвят, текстура и жизненост, което се чувстваше много сиво от дълго време. Мисля, че ще продължим с това. Започнах да възприемам много по-живо усещане. Ароматът, който току-що пуснахме, е много различен. Не съм правил нищо подобно от години, но точно това, което почувствах. Вървях по Маунт Стрийт в Лондон преди пандемията и имаше ясно синьо небе и слънцето удряше теракотените тухли. Докато седях да пия кафе, един възрастен господин мина покрай мен и имаше този задържан одеколон. Това беше това, което аз наричам момент на синьото небе - където всичко е перфектно. Ако някога е имало време да гледаме синьото небе, това е сега."
„Lime Basil & Mandarin беше истинска повратна точка в Jo Malone London. Преди го наричахме пенсионен фонд. Това беше един от първите аромати, които пуснахме, който наистина привлече вниманието и доведе света до прага ни (като Estée Lauder купи компанията). Без Lime Basil & Mandarin, не съм сигурен, че нещо от това щеше да се случи."
„Помело има наистина мощно място в сърцето ми. След като напуснах Jo Malone London, не създавах парфюм в продължение на пет години. Когато се върнах към него, не можех да го направя толкова естествено, колкото си мислех, и Помело ме уговори отново. Винаги, когато го помириша, си спомням, че имах втори шанс и че трябваше наистина да работя усилено за този втори шанс. Не дойде естествено."
„Парфюмът, с който се чувствам най-сигурен, е Jo by Jo Loves, защото го създадох за мен. Нося го всеки ден. Това е мезе от грейпфрут, което е една от любимите ми нотки на всички времена. Мога да създавам различен аромат с грейпфрут всеки ден до края на живота си. Току-що направихме една свещ в нея, а аз направих една голяма луксозна направена за мен. Затварям очи и седя на най-белия плаж с чаша вино в ръка и чувам океана. Всичко е бяло и чисто, нося банския си Eres и кожата ми е загоряла. Това означава за мен Jo от Jo Loves."
„Когато погледна назад към ароматите, които съм обичал, Chanel No.19 се откроява. Носех го, когато бях на 20-те и наистина обичам този вид дъбов мъх, шипров аромат."
„Никога не завиждам и не завиждам на творчеството на другите хора. Но след като казах това, приживе бих искал да създам аромат за Chanel. Просто обичам ароматите, които създават. Аромати като No.5 и Cristalle са толкова прекрасни миризми. Бих искал да внеса творчеството си в къщата на Chanel в някакъв момент, но съм почти на 60, така че времето ми изтича. Мечтите са важни. Понякога, когато визуализираме и вербализираме сънищата, те се случват. Понякога не го правят, но все пак са твоя мечта и никой не може да ти го отнеме."
