Винтидж революцията идва — ето какво трябва да знаете

Модната индустрия не е точно известна с това, че има най-положителното отношение към нея възраст. Времевата му линия е водена от вечното търсене на следващото „ярко младо нещо“, пистите му, утъпкани от момичета едва напуснали тийнейджърските си години и много от неговите тенденции са вдъхновени от младежката култура, нещо, което по своята същност е, преходен. Въпреки че индустрията може да е предприела пробни стъпки, за да се справи с липсата на възрастови линии на кориците на своето списание корици и в лъскавите рекламни кампании, когато става въпрос за оценяване на възрастта в самите дрехи, има много наваксвания да направя.

През последните 60 години новото и новото задвижваха модното колело на хамстерите на потреблението – инерцията му непрекъснато нараства с бумът на високата мода, след това раждането на онлайн пазаруването и разпространението на социалните медии, което незабавно го тласна към по-висок предавка. Не след дълго индустрията се оказа в овърдрайв, опитвайки се да бъде в крак с изискванията на 24/7/365 производствен график. Да си „стар“ означаваше да си остарял.

„Има безброй проблеми, пред които е изправена модната индустрия в момента“, казва Дана Томас, автор на Fashionopolis: Цената на бързата мода и бъдещето на дрехите. „Ние произвеждаме 100 милиарда облекла всяка година и 20 милиарда облекла се унищожават всяка година, преди дори да стигнат до цеха. Ние носим дрехи средно седем пъти, преди да ги изхвърлим. Общо модата генерира 20 процента от цялото промишлено замърсяване."

Едва ли е новина за някого, че модната индустрия има остра нужда от промяна, но подобно на много въпроси, които се обсъждат в рамките на претоварени емисии на социалните медии, твърде лесно е да се скриете зад закачлив лозунг или да осъдите възмущението си, без да го подкрепите с действие. Може да се почувства като изключително сложен и многостранен проблем без ясно решение. Въпреки това, за нарастващата онлайн общност, отговорът е прост: вместо да се стремим към новаторско решение със сребърен куршум, защо да не се възползваме максимално от това, което вече имаме? Защо да тренираме погледа си към хоризонта, когато зад нас има нарастваща купчина любими дрехи, готови за вземане?

В рамките на глобализирания и изключително доходоносен разказ на бързата мода, реколта остана само странична бележка. Откакто студентите по изкуствата започнаха да грабват едуардиански рокли на Портобело Роуд през 60-те години на миналия век, реколтата е категоризирана като ниша забавление, на което да се наслаждават креативни типове, които ценят отхвърлянето на масовото потребление и се наслаждават на тръпката от преследването начин на мислене. Винтидж фанатик Селена Уилямс от @selenasshop__ споменава манията си по „лов на съкровища“ като малко дете и си спомня, че е прекарала „повечето уикенди на битпазар или на разпродажба на обувки с баба и дядо си“. Ел модната писателка Дейзи Мъри също цитира семейството като източник на своята винтидж мания: „Спомням си, че преглеждах списания с майка ми, когато бях млад тийнейджър, избрахме облекло или „визия“ и след това направихме наша мисия да го пресъздадем от благотворителност магазини.”

След това дойде и COVID. Благотворителни магазини затвориха вратите си и винтидж магазините опаковаха стоките си. Малките предприятия бяха застрашени и се нуждаеха от нов начин за свързване с дигитализирана общественост. Социалните мрежи бяха готови и чакаха. Разбира се, сайтове като Etsy и eBay от години продават любими дрехи онлайн, но както в много други области на модата – упадъкът на печатните медии или борбата на обикновените магазини – блокирането ускори определени промени, които вече бяха в движение.

Когато тананикащата машина спря, тишината настъпи за първи път от десетилетия; сякаш светът на модата беше изпратен в своята пословична стая да помисли какво е направил. „Коронавирусът предоставя на модата шанс да нулира и напълно прекрои веригата на стойността на индустрията, а не да споменете възможност за преоценка на ценностите, с които измерваме действията си“, заявява Business of Fashion в своята “Състояние на модата: актуализация за коронавирус за 2020 г” Веднъж поместен в заседателните зали на мултинационални конгломерати и свещените зали на лъскавите списания, въпросът какво Бъдещето на модата изглежда най-накрая се отвори към пода, а онлайн пазарът на винтидж е добре и наистина чиния.

Виртуален пазар на реколтата е основана като отговор на предизвикателните времена, пред които са изправени продавачите на ретро и малкия бизнес по време на пандемията. Тъй като много търговци губят достъп до физическото си пространство за търговия и продават акциите си изключително онлайн, тяхната цел беше да обединете продавачи и купувачи на едно място на едно време за уникално виртуално пазаруване, всичко това от нашата безопасност домове. В рамките на три месеца те натрупаха над 10 хиляди последователи.

„Instagram се превърна в истинска съкровищница на реколтата. Това също беше фантастична платформа, от която да бъде домакин на нашия месечен пазар, тъй като има толкова далечен обхват – нашия клиентите са от цял ​​свят, от Лос Анджелис до Хонконг“, казват основателите Емили Стърджис и Джорджи Робъртън. „Продажбата онлайн ви позволява да култивирате глобална клиентска база и да развиете марката си, тъй като не разчитате на физическо присъствие. Платформата наистина бързо се превърна в прекрасна общност от продавачи на ретро, ​​колекционери, професионалисти в модната индустрия и хора, които искат да прегърнат реколтата като част от устойчива начин на живот."

Благодарение на потенциала за платформинг на социалните медии, много фактори, които преди това правеха пазаруването втора ръка недостъпно за потребителите, сега отпаднаха. Забравете преходите до тъмните дълбини на провинцията, за да намерите разпродажби на коли или да прекарате часове в ровене из релсите - това е винтидж за всеки, който има интернет връзка. Instagram отвори затворен свят и даде глас на малкия бизнес и на свой ред винтидж модата успя да се ребрандира и да представи своите стоки като жизнеспособна алтернатива на бързата мода.

Опитните продавачи на Instagram ръчно подбират парчета и ги събират в строго редактирани колекции които не само насочват към настоящите тенденции, но и предизвикват реклама, достоен за дизайнер, поради еднократната си употреба изключителност. Защо да харчите хиляди за чанта It, когато можете да получите единствена по рода си винтидж рокля на прериите за £50? Онлайн продавачи като напр The Pansy Garden и Преразказана реколта перфектно капсулират потенциала, който се крие в обичания пазар. Обичани както от модните редактори, така и от публиката, и двете платформи си спечелиха впечатляваща репутация за избиране на достойни за похот изделия втора употреба. Обичайно е техните седмични и месечни спадове да се разпродават в рамките на часове. Кратък, достъпен и красив, това е успокояваща почивка от подхода „повече е повече“ на големите платформи за електронна търговия.

„С The Pansy Garden исках по-подбран и модерен външен вид, нещо, което е устойчиво, но можете да видите напълно окачено на стелаж в модерен магазин“, казва основателят Бет Чапел. „Социалните медии наистина помогнаха за взривяването на винтидж пазаруването, особено тази година. Виртуалният винтидж свят е нещо повече от онлайн магазини. Въпреки това, това е една красива общност."

Клеър Луис от Retold Vintage повтаря това чувство: „Мисля, че много хора винаги са смятали, че винтидж дрехите не са за тях. Качеството и стилът са фактор, тъй като хората ще се борят да разберат как да включат реколтата в модерен гардероб“, казва тя. „Още от самото начало клиентите винаги са реагирали толкова положително на начина, по който подбирам колекциите си, и като използвам Instagram заедно с онлайн магазин успях да създам алтернативно изживяване на традиционния начин на пазаруване реколта.”

Ясно е, че общността е важна част от света на онлайн винтидж, не само между продавачите, но и за самите купувачи. Потребителите, особено сред поколението Z, все повече търсят както устойчиви идентификационни данни, така и автентичност, нещо, което големите марки може да се борят да постигнат. Редица търговци в Instagram отговарят на този призив за връзка, като впрегнат собствените си последователи и публично лице, за да защитят пазаруването втора ръка.

„Наличието на малко последователи в моя Instagram играе огромна роля при вземането на решение с кои марки да избера да си сътруднича“, казва Avry Joiner от @thenxcvintage. „Мисля, че е важно, докато преподавате устойчивост, да не се размиват линиите с носенето на много бърза мода. Все още може да си купя някакво популярно парче и да го нося от време на време, но след като започнете да пазарувате винтидж, дрехите ви имат по-голяма цел.”

Когато става въпрос за сливане на Insta-ready естетиката с ретро славата, Селена Уилямс от @selenasshop_ е доста по-напред от играта. Тя може да не се похвали със същия петцифрен последовател като Joiner, но Селена е събрала специална фен база през последните няколко години благодарение на нейните перфектни винтидж ансамбли, които тя стилизира и моделира самата. От плавни рокли на Лора Ашли до ярки панталони от 70-те, тя със сигурност ще преобрази дори и най-амбивалентните от реколтата сред нас.

„Започнах, като продадох някои от старите си дрехи за допълнителни пари и след като всеки артикул беше продаден, бях пристрастен, а всичко останало се случи много органично“, обяснява тя. „Последните няколко месеца по време на блокирането бяха най-натоварените ми, тъй като мисля, че много хора са имали повече време да открият независими магазини. Има толкова голямо разнообразие, когато пазарувате реколта онлайн – традиционната пазарна настройка понякога може да бъде късмет и може да не винаги намерите това, което търсите.”

Предпочитаната революция е в ход и ако фактите и цифрите са нещо, което трябва да се подхожда, следващото поколение е начело. „Gen Z и милениалите приемат употребявани дрехи два пъти и половина по-бързо от другите възрастови групи“, казва Рейчъл Суиденбанк от платформата за препродажба Depop. „В резултат на това следващото поколение оспорва статуквото, използвайки Depop като платформа и общност да подкрепят ново потребителско движение, което е не само устойчиво, но и изградено върху техните собствени предпочитания и интереси. Виждаме рекордно представяне на всички наши ключови пазари и в световен мащаб трафикът на приложението се е увеличил с +200% от април. Конкретно в Обединеното кралство наблюдавахме последователни седмици на рекорден растеж в бизнеса с трицифрен ръст в нашия бизнес." 

За големите световни марки през 2020 г. всичко е за голямото А: автентичност. И има нарастващ брой платформи за електронна търговия, които се стремят да нарушат обичайния бизнес модел за онлайн пазаруване, като съхраняват дрехи втора употреба. Резултатите говорят сами за себе си. „Мисля, че като цяло потребителите стават все по-съзнателни в начина, по който пазаруват и подхождат към луксозната мода. Те търсят майсторство и дълголетие“, казва Хедър Грамстън, ръководител на дамско облекло в Браун мода. „Първо пуснахме винтидж на място като начин да изследваме по-устойчиви и съзнателни дизайнери и да предоставим на нашия луксозен потребител нещо уникално. Имахме невероятни отговори на марки като Tiger in the Rain и базираната в Лондон One Vintage и следвайки апетита от нашите клиенти, ние искахме да гарантираме, че винтидж и преработени парчета са основно предложение в рамките на наскоро стартираното ни Conscious редактиране."

Пред лицето на разочарованието на модата, предизвикано от пандемията, онлайн общността за втора ръка и винтидж предлага друг начин. Това е инжектиране на личност и страст обратно в свят, който е загубил чувството си за себе си, и показва, че купчината за изхвърляне на модата просто може да държи ключа за по-устойчиво бъдеще.

„Преди блокирането никога не съм се отклонявал от пазаруване на винтидж, освен бързо ровете на почивка“, казва 28-годишната Луси Бътърфийлд, която работи в областта на връзките с обществеността и е наскоро превърнала се в купувачи на винтидж. „Когато Лора Марлинг започна да публикува уроци по китара в Instagram, бях очарован от красивите ризи, които носеше. Не открих нищо подобно на главната улица, така че отворих Instagram и попаднах на Virtual Vintage Market. Продавачите, с които ме свързаха, бяха откровение. Бях си представял онлайн пазаруването на винтидж като превъртане през зърнести снимки на изядени от молец съоръжения, но продавачите, които открих, бяха златни мини на красиво представени парчета, прецизно оразмерени и премерени, с много прекрасни хора, които се радват да ви изпратят допълнителна информация.“ Не се съмнявам, че Луси е една от тях много потребители, които са открили радостите на модата втора употреба през това странно време и не се съмнявам, че този брой ще продължи да покачване. Реколтата революция идва: време е да се разпространи думата.