За да свършите тази работа, трябва да сте малко повече от обсебени, когато става въпрос тенденции. Не в опит да ги облека всички възможно най-скоро и в един луд поглед, а с ненаситен интерес да разберете какви са, къде се намират, кой ги купува и какви могат да бъдат тези комбинирани фактори посочете. Не съм теоретик, но определено ми харесва да анализирам настоящите явления в търговията на дребно, но Лондон през цялото време може да ви накара да се почувствате като в балон.

Има толкова много стилни градове в цялата страна и винаги сме заинтригувани да знаем какво е модерно другаде, както и в столицата, където се намира нашият офис. Едва наскоро екипът на WWW посети Манчестър, за да открие, че дори най-бързата разходка из Северния квартал осигурява някои от най-готините улични стилове, които сме виждали от известно време. Веднага забелязах процъфтяваща микротенденция за неонови спортни рол-врати носени с карго панталони или дънки и токчета. Този вид сега се измести на юг (да не говорим за целия Instagram) и започвам да забелязвам комбинацията и в Лондон.

За да събера данни и да започна да изготвям картина на това, което е страхотно нагоре и надолу в страната, говорих с моите умни приятели в модната търсачка Lyst. Те успяха да анализират последните две седмици от данните за търсене чрез тяхната платформа, за да ми дадат вътрешната следа за артикули, марки и категории, които са най-популярни в осем ключови места (предварително съжалявам на тези, които са останали навън). От Бирмингам до Брайтън, Ливърпул до Лийдс, ето какво е горещо във Великобритания в момента.

Глобалната любовна афера за Gucci минава силно през цялата тази история, но нека започнем с това, което е важно за лондонския екипаж, когато става въпрос за добавяне на GG действие към гардероба им. Това е една от най-търсените марки, но има и специфична чанта, която се оказва водеща през последните седмици – Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Този стил на кръстосано тяло с неутрален цвят и монограм се чувства едновременно винтидж и същевременно напълно актуален, но също така действа като супер-практично инвестиционно парче, което можете да носите отново и отново.

Другите топ марки включват Off-White (най-вече във връзка с вулканизираните ниски маратонки, които сега изглежда са разпродадени почти навсякъде) и Рейс. Според Lyst, категориите, които лондончани търсят в момента, включват рокли, маратонки и якета – и друг чифт маратонки прави списъка: Comme Des Garçons Play x Chuck Taylors на Converse. Те са познат вид стил, който се превърна в култов фаворит.

Тъй като и ботушите, и маратонките набират голяма популярност в Бирмингам, може би не е голяма изненада, че две чифтовете обувки също заемат челни места в най-търсените артикули в града - и са красиви приключенски също. Кецовете Flashtrek на Gucci и сандалите Medusa на Versace показват голям апетит за смелост дизайнерски аксесоари, заедно с кутията за карти GG Marmont от Gucci и цялостната склонност към Александър Маккуин.

Една ключова категория, която заема времето на момичетата от Brummie, включват рокли, а една от най-добрите им марки е ASOS, така че можем само да започнем да си представяме вида на брилянтните решения, които човек може да намери в колекция рокли на гиганта в електронната търговия.

Не бях изненадан да се поуча от Lyst че най-големите категории на Ливърпул наистина са насочени към гардероб за излизане - тези момичета са известни добре в това да изглеждат бляскаво всяка вечер. Рокли, топове и токчета съставляват по-голямата част от търсенията им в момента и ние забелязахме Ремъците на Topshop в социалните мрежи, което показва, че са също толкова търсени там горе, колкото и в нашата централа в Лондон.

Освен това има супер интересна комбинация от предпочитани марки: и други истории (което все още е относително ниша в голямата схема на нещата), Adidas (не става по-масово от това) и Michael Kors (амбициозно, супер-умно име в микса). Както в много британски градове, има силен фокус върху инвестиционните аксесоари наред с по-случайните и достъпни покупки, които момичетата правят – топ на Ливърпул продуктите в момента включват (досещате се) колан с лого Double-G на Gucci, обувки Felix на Michael Michael Kors и маратонки Oversized Sole на Alexander McQueen. Изобилие от луксозни ежедневни артикули, които могат да се носят на работа толкова лесно, колкото и в приятен бар в петък вечер.

Британските момичета са на мисия да се подготвят за пролетта, като Манчестър е един от многото градове, които инвестират повече в якета в момента, отколкото в уютни палта или трикотаж. Заедно с по-леките слоеве, те също са доста добре запознати с обувките, като маратонките и ботушите заемат по-голямата част от търсенията на обувки. Изглежда, че купуват по-голямата част от тези от Kurt Geiger London и Adidas – две от настоящите любими марки в града, според Lystданни на. В микса откриваме и Александър Маккуин... отново. Знаем, че ритниците на McQueen с буци подметки са популярна покупка от известно време в Обединеното кралство и извън него и изглежда, че това няма да спре скоро.

Що се отнася до конкретни продукти, които са актуални в района, има дантелена рокля от Reiss (може би за сватбения сезон?), Burberry's Vintage Проверете шал (сериозно популярен по целия свят в момента) и жакардово яке с лого на Gucci - така че като цяло едно доста важно изявление парчета.

Брайтън има наистина креативен представител и също така е по-прогресивен, когато става въпрос за горещи проблеми като устойчивост или изменение на климата. Така че не ме изненада особено, че топ продуктите включват някои доста подходящи артикули: безплатни вегански ранчо ботуши за хора и рециклирани на ASOS Дънковите къси панталони Farleigh са две от най-търсените в момента в региона, в допълнение, по-страхотна опция в една от украсените на Markus Lupfer плетива.

Има и много интересен микс, когато става въпрос за най-търсените марки, като някои доста раздути имена като JW Anderson седят редом до по-масовите, като ASOS и AllSaints. Категориите, които момичетата от Брайтън търсеха най-много през последните две седмици, са рокли, чанти през рамо и топове (същите като мен!). Звучи доста пред лятото, нали?

Ако има нещо, което мога да видя веднага, това са ОБУВКИ! Най-популярните търсения по категории в Нотингам в момента са ботуши, маратонки и токчета, така че тези жени на Notts са моят вид модни момичета. Има широк спектър от марки, които търсят, от суперлуксозните Dolce & Gabbana до привържениците на спортното облекло Fila и Adidas.

Що се отнася до конкретни артикули, които маркират квадратчетата, виждаме един вече познат приятел — маратонки Oversized Sole на Александър Маккуин — както и Transparent на Dolce & Gabbana Cinderella Pumps (колко страхотни?) и маратонките Adidas Yeezy SPLY (които е почти невъзможно да се сдобият, тъй като се разпродават толкова бързо и струват толкова много пари). Достатъчно е да кажа, че ако някога търсите какво е готино в света на обувките, струва си да вземете влак до Нотингам.

Мисля, че искам да се преместя в Лийдс. Най-добрите марки, които циркулират из града в момента, са ASOS и Topshop, както и Acne Studios. Всеки град с голямо усещане за акне трябва да е шик и минималистичен – така че мога да си представя, че момичетата тук са красиви дяволски добър в купуването на класически инвестиционни парчета и да ги ободрявате с по-ориентиран към тенденциите артикул от високата улица тук и там.

В момента най-популярните търсения се въртят около рокли, токчета и якета, но най-популярните специфични артикули показват голям интерес към дизайнерски бонбони за ръце. На първите две места има суперкласическата чанта Cameron Harmony на Kate Spade (побираща всичко) и портфейла на Saint Laurent с плик с монограм на първите две места, последвани от някои промъквания на Valentino. Засега е толкова тежък отпред на цената, но всички тези части осигуряват дълготрайност.

Уф! Това беше огромно количество информация. Така че почистете палета си с нашето просто ръководство за най-готините нови парчета.