Думата „достъпни“ е тази, която винаги съм предпазлив да използвам в моите модни текстове, тъй като сделката на един човек винаги ще бъде разхищение за друг човек. Парчетата, за които ще говоря по-долу, със сигурност не са евтини обаче, за разлика от много от марките на Net-a-Porter и MatchesFashion, те са потенциално достъпни за тези от нас, които обикновено пазаруват от Zara и Topshop
В съвременен пазар е този, който нараства значително през последните две години. Още през 2017 г. писах за това как марки като Ganni, Rixo, Staud и Réalisation се борят да направят вашите гардероби по-ярки, по-добри и по-достъпни. Вместо дифузионни линии, които имитират естетиката на по-голяма дизайнерска къща на по-ниска цена, това Новата порода етикети са независими продажби директно на потребителя, със собствени незабавно идентифицирани дизайн. През последните две години повечето от култовите покупки, за които сме писали в Who What Wear, са от тези дизайнери и са на цени от около £200 до £300.
Тази съвременна категория, насочена директно към потребителите, е тази, която все още се разраства изключително много и това вече не са просто малки бизнеси, ръководени от Instagram, а ключов приоритет за водещите търговци на луксозни стоки. Всъщност купувачите вече търсят марки чрез превъртане.
Магазинът на Франки има малки магазини в Le Marais и Ню Йорк, но този бутик разширява обхвата си тази година, тъй като току-що стартира в Net-a-Porter. Тази марка получава много любов от влиятелни личности и звезди от уличния стил – плисираните поли и блейзъри са особено популярни.
Верен на марката е основана в Бали през 2012 г., но тази година тя се превърна от непозната плажна марка до опора в нашите емисии в Instagram. Тя е специализирана в празничните облекла с пищна цветова палитра и закачливи щампи, но роклите изглеждат също толкова добре в Green Park, колкото и в Позитано.
Kalda е основана преди три години от завършилата Лондонския колеж по мода Ката Алда, но тази година наистина повиши бизнеса си, стартирайки собствен сайт за електронна търговия. Продадени на Browns и Harvey Nichols, тези обувки за £200 са толкова удобни, колкото и Instagrammmable.
Инфлуенсърите често са отговорни за предмети, които достигат култов статус и Линията от К е създадена от модния блогър Карла Дерас. Това е още едно ново име на Net-a-Porter и продаде 500 артикула през първата си седмица на сайта. Зелено-зелената приплъзваща се пола е особено популярна сред тълпата в Instagram.
Art Dealer е една от новите марки на Net-a-Porter за директни потребители, които стартираха тази година. Създава елегантни комбинации за възрастни и се състои от щамповани блузи и подходящи поли молив. Както подсказва името, тази марка създава красиви щампи с носталгично винтидж усещане.
Марката сандали Studio Amelia стартира едва тази година, но дебютира в Net-a-Porter и Browns. Съвсем входът…
Известен с цветни щампи и носещи силуети, Stine Goya е марката Scandi, която модната тълпа губи през 2019 г. Акцентите включват плътното плетиво на Justin Fair Isle (идеално с дънки) и копринените миди рокли Baily (някой има предстои есенна сватба?).