Как Манго стана етикетът на High Street за 2017 г.

Испанска марка на улицата Манго вероятно е бил в сянката на Zara през годините, обаче, почти за нула време, той направи общо 180 и се превърна в един от най-обсъжданите етикети на достъпни цени в модните среди.

„През последните няколко сезона Манго се издигна, за да стане един от най -силните на главната улица “, казва журналистката Пандора Сайкс. „Това е супер вдъхновено от Селин - играе силно върху деконструираната конструкция и всичко работи добре заедно. Когато всички се побъркваха по време на шоу шоуто за розовите светлини на Селин, Манго дебютира отлична двойка чрез различни влиятелни лица - и те също бяха разпродадени. "

Потопяването на данните на Instagram потвърждава, че името на главната улица наистина става толкова важно в средите на висшата мода, колкото е в рамките на конкуренцията в ценовата си категория. “Манго все още се свързва със Зара като цяло в Instagram “, Стартови параметри разказва Who What Wear UK. „Но когато погледнем ангажираната кампания [устойчивата линия на Mango], Mango се свързва и с ASOS, Acne Studios и Céline. Тази кампания в Instagram наистина промени позицията на марката. "

Сега Манго е способен да реагира на тенденциите в по -високите етажи на дизайна, като е бърз, за ​​да създаде своя собствена представа за тенденциите, набиращи популярност в Instagram. Тази година те създадоха вида люлякови плетки и рокли с точене на точки това не би изглеждало неуместно, да речем, Гани. След това имаше изострените линии и откритите шевове, каквито са били много от най -горещите млади дизайнери експериментирайте с или вдъхновени от Balenciaga сатенени мулета, които ви позволяват да се обличате като уличния стил, зададен на a бюджет. Продуктът винаги е крал в този бизнес, но истинският ключ към успеха на Mango е онлайн влиянието и ветерани от индустрията придават доверие на тези достъпни парчета - и в резултат на това дълго чакане списъци.

„Мисля, че техният влиятелен маркетинг беше необичайно полезен, не само от външна гледна точка (виждайки момичета като Камил Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek и Joanna Halpin в осветено от настроение манго), но и от вътрешна, индустриална гледна точка “, добавя Сайкс. На седмицата на модата „О, това? Това е от Манго “, се чуваше отново и отново от редактори, купувачи и влиятелни. Флори от And И най -накрая носеше чифт панталони Mango в размер на £ 50 в Париж, Сорая Бахктиар оформя жълтото отпечатана рокля в Милано и в Лондон, Луси Уилямс избра чифт кожени панталони, за да се появи в шоуто верига.

При Кой какво носи Великобритания, ние често докладваме за парчетата, които набират популярност в социалните медии, и лесно бихме могли да пишем за нов модерен артикул от Mango всяка седмица. Всичко това е благодарение на мощната група от влиятелни хора на магазина, наречени Mango Girls, които визуализират предстоящи капки в профилите си в Instagram. Работейки с един и същ списък от момичета през цялата година, това са партньорства, които се чувстват истински и по -ангажирани. През времето, когато скептицизмът на потребителите може лесно да надуши произволно, платено, еднократно разположение, тази тактика е автентична и по-дълготрайна.

Успехът на хаштага #MangoGirls се дължи на интелигентна стратегия за подбор, но тази група е по-мащабна и разнообразна, отколкото си представяте. Нашият редакционен екип не беше твърде горд да признае, че не е чувал за много от влиятелните в списъка на 20 -те най -ангажирани момичета от манго. Тя включваше блогъри, базирани в Манила, Истанбул, Сингапур, както и традиционни модни столици като Ню Йорк, Лондон и Париж. Техеран беше петото най-влиятелно място за Mango в Instagram тази година, което беше благодарение на 21 публикации от родения в Техеран инфлуенсър Сахар Хамсе.

Най -ангажиращият инфлуенсър в този сет, според Launchmetrics, е руският диджей Дария Малигина, която публикува 22 снимки с хаштаг #MangoGirls през 2017 г., с обща ангажираност (напр. Харесвания и коментари) на 219,699. Към тези супер блогъри се присъединяват много надеждни модни имена, като Yasmin Sewell от Farfetch и дизайнерката Rouje Jeanne Damas.

Според Launchmetrics най -ангажиращата публикация в Instagram за годината е изображението на Дилета Бонайути носещ класически двуреден черен блейзър. Най-продаваните продукти на Mango на Who What Wear UK тази година всички бяха ръководени от тенденции, одобрени от Instagram, като например £ 30 контрастен плетен джъмпер и рокля с точене на точки.

Както бе споменато по -рано, през март, Манго дебютира първата си устойчива колекция, използвайки екологично чисти материи и отговорни багрила. Втората капка беше пусната по -рано този сезон, но земните тонове, мърлявите силуети и естественото спално бельо от първия сезон бяха особен хит в Instagram. Стартови параметри ни казва, че хаштагът #MangoCommitted е имал общо ангажимент от 450 377. По -специално една рокля наистина се открояваше сред многото публикации - бяла ленена миди рокля с черно копчета и подпухнали ръкави, силует и изработка, които обикновено не бихте видели на тази цена точка. Тази ангажирана колекция, заедно с Premium Collection (която е моделирана от Сам Ролинсън), наистина има повишено предлагане на Манго, създавайки парчета, които трябва да бъдат съхранявани, вместо да се изхвърлят в края на сезон.