В книгата на Каролин Мейр, Психологията на модата, казва тя, „в някои случаи модата предшества политическата промяна; в други моменти го следва." Благодарение на пандемията от 2020 г., ние много гледаме на последното изключение. За една нощ, с много малко предупреждение (нека бъдем честни – много от нас работеха от вкъщи и все още работят и по време на разгара на истинското блокиране), всички ние трябваше да коригираме ежедневието и рутините си. Нуждата ни от тесни дрехи и по-официално облекло изведнъж стана напълно остаряла. Без повече костюми, без дънки и, в някои случаи, без повече сутиени.
Въпреки че някои може да се зарадват на липсата на гореспоменатото, това също означава, че сме имали малко причина да се обличаме нагоре – няма повече рокли с пайети за партита, няма повече сватбени рокли, тъй като не им е позволено да вземат място. Разговорите за това как пазаруваме и защо го правим също станаха по-важни с допълнителен акцент върху устойчивото облекло. И дори сега, когато някои се връщат на работното място, нашето облекло трябваше да се адаптира, дори и да гарантираме, че винаги имате налична маска за лице по всяко време. Тогава би било лекомислено да предположим, че дори когато пандемията приключи, ще се върнем към начина, по който сме се обличали преди, тъй като е имало такава сеизмична промяна в начина, по който живеем и работим.
Какво тогава наистина направи пандемията за нашите гардероби? Как наистина промени начина ни на обличане, когато вече нямаме „нормалните“ правила, към които обикновено се придържаме? Макар че съм сигурен, че видяхте мема да обикаля няколко седмици след блокирането...снимка на папа – с всички принадлежности, които идват с този облекло – и ред под него гласи: „Аз, излизам от блокирането, с всичките глупави глупости, които поръчах онлайн“. Но честно казано, наистина ли поръчахте нещо, което не е било полезно?
Въпреки че може вече да не избираме пълни костюми, все още има много обаждания за Zoom, които да обмислим и всички ние сме гарантирайки, че сме по-внимателни с парите, което също промени начина, по който се обличаме и как инвестираме в мода. Говорих с различни хора от модната индустрия за това как се прояви това. От доклада на Lyst за това, което хората са търсили – чудесен начин да видите как хората пазаруват – до Софи Херсан, основател на сайта за препродажба Vestiaire Collective, който също е отбелязал растящи продажби като Натали Кингам, директор на модата и покупките в Matches Fashion, и Анна Търнел, ръководител на дизайна в Arket, ето как точно начинът ни на обличане се промени напълно и потенциално за добре.
Не съм и не прекарвам цял ден в спортни панталони, но бих излъгал, ако кажа, че не съм се преоблякъл в тях до момента, в който свърша работа в 18 часа. и знам, че не съм сам. Според Lyst през април глобалните търсения на спортни панталони „нараснаха с невероятните 123% в сравнение с същия сезон миналата година, като най-популярното търсене станаха памук, дистрес и вратовръзка условия."
Teurnell потвърди, че комфортът е ключов за клиентите в момента. „Нашите колекции в Arket са за ежедневието и са много универсални, като досега изглежда, че все още отговарят на нуждите на нашите клиенти. Но, разбира се, парчета като страхотни шезлонги и дрехи, които са стилни, но не прекалено ограничаващи, станаха още по-важни."
Сега, когато маските за лице са изискване в Обединеното кралство, видяхме промяна от по-малко медицински изглеждащи версии към по-модерни стилове.
Lyst е видял невероятните 822% в световен мащаб при търсене на маски за лице. Маската с лого Off-White е най-търсената марка, когато става въпрос за модерни маски за лице, но имаше друга интересна информация: „търсенията на алтернативни покрития за лице, като шалове, също нараснаха с 50% от януари. Търсенето на копринени шалове в момента нараства с 22% на месец, в момент, когато сезонното търсене на тази категория би било много по-ниско."
Потвърждавайки данните за копринения шал, Херсан разкрива, „от a продуктовата перспектива, интересът към шаловете, както копринените опции от Hermès +68%, така и Louis Vuitton +23% показват, че нашата общност търси алтернативи за маски за лице."
Един от най-големите сайтове за препродажба, Vestiaire Collective, разкри в своя доклад The Smart Side of Fashion, че COVID-19 накара купувачите да развият начина си на взаимодействие онлайн. Те видяха огромно „увеличение от 570% в нашите членове, търсещи нови хора, които да следват, а броят на среднодневните коментари за артикули се увеличи с 88% от същия период на миналата година. Също така видяхме увеличение на продавачите, депозирали артикули през летния период, имаше 100% увеличение на депозитите и 144% увеличение на поръчките в сравнение с предходната година."
Попитах също какво може да се случи с препродажбата през следващата година, ако Херсан може да предвиди и отговорът й беше много интересен. „Проведохме глобално проучване, изследващо информираността на потребителите“, разкри Херсан. „И отношението към препродажбата, и над 40% казаха, че сега купуват и продават повече употребявани дрехи, отколкото преди пет години. Вярвам, че платформите за препродажба ще продължат да имат значителен растеж през следващите няколко месеца, виждаме потребителите се отдалечават от бързата мода и се насочват към изграждане на уникално чувство за стил в повече екологичен начин. Това е толкова обнадеждаващо и да се надяваме, че можем да изградим по-устойчива система, фокусът ни ще бъде върху популяризиране на ползите от кръговата мода и надграждане на нашата вече съществуваща общност от мода активисти“.
Но това не е просто случай на Vestiaire да става все по-популярен, Lyst също отчете подобна тенденция със значително покачване на „търсенията на мода, които включват думи като „винтидж“ и „втора употреба“.
Това е може би най-изненадващата категория в този списък, тъй като знам, че много хора харчат по-малко, благодарение на несигурността на работното място. Въпреки това почти всички, с които говорих, разкриха, че потребителите все още са готови да инвестират, при условие че това ще продължи. Херсан каза в Vestiaire Collective: „Виждали сме депозитите да се удвояват през лятото, като се продават парчета от популярни дизайнерски марки като Gucci, Louis Vuitton, Prada и Burberry.
И Кингхам ми каза как в „пика на блокирането видяхме увеличение в продажбите на стари чанти, като например конските чанти от Gucci и ватираната касета от Bottega Veneta, тъй като нашият клиент търсеше инвестиционни артикули, които са вечен."
И ако не разполагате с дизайнерски бюджети, дори и на улицата потребителите искат класически изделия, които ще издържат. Teurnell ми каза как тя мисли, че докато ние жадуваме за комфорт, все още има търсене на парчета, които имат |високо ниво на дизайн, без да се ръководи твърде много от тенденциите. Дрехи, които ще ви накарат да се чувствате добре, да изглеждате добре и които в същото време са вечни и дълготрайни, са добра инвестиция."
Може да сте уморени от безкрайни Zoom, но това не означава, че гардеробът ви трябва да изглежда така, сякаш предпочитате да сте другаде. Ясно е, че нуждата ни да бъдем добре представени на екрана е превъзмогнала всяка наша досада. Докато данните на Lyst показват, че търсенето ни на костюми и блейзъри намалява, ние все още сме след шиене, просто по-спокойна версия. И тerms като "оверсайз" и "свободно прилепнали" са по-популярни, казват Lyst.
Друга, може би изненадваща тема, която нарасна популярност от началото на пандемията, са изящните бижута. Кингам ми каза как категорията изящни бижута на Matches Fashion е нараснала по популярност. Продажбите на сайта през май счупиха рекорди с +380% увеличение спрямо миналата година. „Виждаме промяна тук, тъй като клиентите, които преди са носили изящни бижута за специални поводи, сега са комбинирайки фини бижута с ежедневната си визия, за да издигнат кашмирен джъмпер или класическа бяла риза", казва Кингам.
