Как пандемията промени начина, по който виждаме модата

Модният дизайнер Елза Скиапарели веднъж каза: „В трудни времена модата винаги е скандална“ и макар че може да е известна с това, че облича аристократи в бални рокли, украсени с омар, и шапки във формата на обувки, Скиапарели вероятно знаеше повече за трудните времена от обикновения дизайнер, тъй като беше на върха на славата между двете световни войни. Прескочете 90 години напред и светът се справя с трудни времена от различно естество, но тези от нас, които работят в модната индустрия все още си задава същия въпрос: каква роля трябва да играят дрехите в моменти на такава история сътресение?

Като човек, на когото се плаща да мисли и пише за модата, 2020 г. беше малко дезориентиращо преживяване. Когато започна пълното блокиране през март, моите тоалети, които някога бяха маркер за идентичност, бързо се превърнаха в размазване от разтегливи ленти на талията, пантофи и дебели джъмпери. „Възмутително“ едва ли е оперативната дума тук. Новото ми съществуване, подобно на Ден на мармота, отне предсказуемите ритми, които обикновено оформяха гардероба ми: пътуване до работното място, вечери навън, общуване с приятели. При липсата на тези стилови указателни табели трябваше да преоценя отношенията си с гардероба си - не помогнете, че единствените хора, които виждаха дрехите ми през повечето дни, бяха съпругът ми и овцете в близост поле. Обратната връзка и по двете точки беше поразителна.

„Тъй като можем да си „играем“ с дрехите и да променим идентичността си, модата може да действа като разсейващ фактор“, обяснява модният психолог Каролин Мейр. „Това може да помогне да извадим ума си от всичко, което намираме за стресиращо, и може да ни помогне да представим различни идентичности и да избягаме. Но за съжаление в момента има по-малко възможности за това."

Клеър Сийл, автор на Пари в реалния живот и дневникът за пари в реалния живот, се съгласява: „Мисля, че за много от нас има страх да не загубим своята идентичност или чувство за стил, когато нямаме причина да се обличаме нагоре, но също така мисля, че периодът на блокиране ни насърчи да „пазаруваме гардеробите си“ повече и може би да преоткрием някои стари съкровища, също. Някои хора са установили, че харчат по-малко поради по-малко събития, за да си купят нови дрехи, докато други използват онлайн пазаруването като малко патерица за управление на емоциите си." 

За тези, които не са твърди последователи на модата, облеклото може да играе по-тиха роля в ежедневния живот, но винаги ще има връзка, дори в подсъзнанието ниво, между това, което носите и вашето душевно състояние – просто си помислете за силите за повишаване на увереността на LBD за първа среща или за пригодения авторитет на костюм от две части. Тогава не е изненадващо, че тъй като големи части от Обединеното кралство внезапно бяха затворени в домовете си, онлайн търговците на дребно видяха, че моделите на разходите се промениха драстично.

Платформата за моден анализ Lyst съобщи, че през април 2020 г. глобалните търсения на джогинги са нараснали със 123% в сравнение със същото време на миналата година, докато търсенията на клинове са скочили с 48%. Освен това, някои от най-търсените покупки на Lyst за 2020 г. включват джогинги Nike, чехли Ugg (които в рамките на една седмица бяха запазено в списъците с желания на купувачите повече от 10 000 пъти), потник от The Frankie Shop и удобната готина Аризона на Birkenstocks сандали. В „Who What Wear“ читателите не можаха да се наситят на пухеното палто на Arket, артикул, който ще бъде най-популярната покупка за есен/зима 2020.

„От началото на блокирането наблюдаваме повишен интерес към дневните и комфортното обличане и определено очакваме тази тенденция да продължете, тъй като хората се стремят да прекарват повече време у дома или да работят от вкъщи“, обяснява Хедър Грамстън, ръководител на дамското облекло в Browns мода. „В резултат на това за новия сезон добавихме още марки за дневни дрехи, включително Sleeping With Jacques и Deiji Studios, и ние непрекъснато проучваме дизайнери в тази категория, за да изпълним непрекъснато развиващите се нужди и желания на нашите клиенти."

Ако разходите действат като отражение на колективното потребителско съзнание, тогава тези статистически данни говорят за желанието и за двете комфорт и простота, която идва от задушаващата топлина на вълнените плетива и приятния за тялото комфорт на трико тъкани. На фона на несигурност тази година подчерта силата на малките удоволствия и макар модата да е само малка част от пъзела, нейната роля не е за подценяване.

Когато навлизаме в последните седмици на 2020 г., става ясно, че пандемията е ускорила много структурни промени в модната индустрия, които преди това са били в тяхната ранни етапи, като упадъка на магазините за тухли и хоросан или растежа на онлайн пазаруването (Lyst регистрира огромни пет години растеж на електронната търговия в рамките на пет месеци). Но едно неочаквано, но положително развитие е нарастващият интерес на потребителите към етиката около модата, по-специално въпросите за устойчивост и разнообразие.

Пролетта на 2020 г. не само отбеляза началото на блокирането, но и доминира движението Black Lives Matter заглавия след трагичното убийство на Джордж Флойд, чиито вълнообразни ефекти се усещаха навсякъде глобус. В рамките на модната индустрия той действаше като катализатор за платформи и марки за изследване на системния расизъм в сърцето на системата и от своя страна това предложи на инициативите на местно ниво шанс да отговорят на този призив за промяна.

В Обединеното кралство, Black Pound Day стартира, за да насърчи обществеността да харчи пари с местни и онлайн бизнеси, собственост на британските чернокожи. Междувременно в САЩ 15 Percent Pledge, организация с нестопанска цел, основана от Аврора Джеймс, призова марките да заложат 15% от рафтовете си за Бизнеси, собственост на чернокожи: „Запитах се как мога да придам показател към усещането, че тези компании всъщност стоят с мен и ме подкрепят в смислен начин? Казах, ето едно нещо, което можете да направите за нас", обясни Джеймс в Втори живот подкаст. "Това ни учи, че като личности сме в състояние да направим реална промяна."

През последните 12 месеца също се наблюдава бум в сектора за препродажба на мода, а приложението за препродажба Depop съобщи че удвои оборота си от началото на блокирането и сега има над 25 милиона потребители платформа. По подобен начин Vestiaire Collective отбеляза ръст на продажбите от 144% на годишна база, а Open for Vintage имаше най-голямата си година до момента. Според Business of Fashion „Преди пандемията пазарът за препродажба беше на път да се удвои от 24 милиарда долара през 2019 г. до 51 милиарда долара до 2024 г.… Този растеж може много добре да се ускори“.

Луксозната платформа за електронна търговия Net-a-Porter също отбеляза огромен скок на интереса към колекцията си Net Sustain през 2020 г., като почти две трети от клиентите им пазаруват от редакцията. „Пазаруването с цел изглежда е подходът, с фокус върху устойчивостта и благотворителност инициативи наистина стимулират интереса на клиентите“, казва старшият редактор на модния пазар на Net-a-Porter Либи Страница. „Мисля, че ще намерим „ново нормално“ във всички аспекти на нашия живот, от начина, по който работим, до начина, по който консумираме, но модата и луксозната индустрия трябва да се съсредоточат върху целия свят повече от всякога, за да поддържат актуалност и достоверност. Значението на пазаруването с цел ще остане дълго след пандемията."

Жалко е, че трябва да са необходими такъв опустошителен набор от обстоятелства, за да ускорят отдавна назрялата промяна в модната индустрия. Но да се надяваме, че това е началото както на марките, така и на купувачите да преоценят приоритетите си и да променят траекторията завинаги.

Тъй като все повече и повече фирми приемат домашната работа като постоянна културна промяна, 2020 г. завинаги ще бъде известна като годината, в която Zoom превзема живота ни. Тъй като границите между облеклото през уикенда и облеклото за офиса бавно се разпадат, традиционните работни облекла преживяват екзистенциална криза на ниско ниво. Забравете плетените координи и чехлите Ugg. За много от нас това преместване на гардероба е най-осезаемата промяна в гардероба ни тази година.

„Наистина се опитах да се „обличам“ всеки ден от началото на блокирането, тъй като това помага за оформянето на деня“, казва Дейзи Хопен, основател на луксозната PR агенция DH-PR. „Като се има предвид, че толкова голяма част от нашата работа все още е фокусирана върху клиентите, дори и през Zoom, беше важно да сме облечени правилно. Мисля, че работата от вкъщи ще промени начина, по който гледаме на работното облекло, но също така мисля, че хората все още ще искат да намерят щастието да се обличат. В края на деня има ритуал за смяна на „дневните“ дрехи, който лично на мен ми харесва."

Подобно на Хопен, търговският адвокат Thandi Maqubela е наясно с важността на поддържането на професионализъм, особено когато работи в корпоративна среда. „Винаги ми е било приятно да се обличам за работа. Почти сякаш е страхотно извинение да се обличаш", обяснява тя. „Да използвам дума, която донякъде е загубила блясъка си, дрехите, които нося, определено имат „овластяващ“ ефект върху мен. Определено ми отне малко време, за да намеря моята WFH визия, която, без абсолютно никакво намерение да хвърля блясък, не включва шезлонги! По време на блокирането професионалният пейзаж със сигурност се е променил по отношение на това, което се счита за подходящо работно облекло, но като се има предвид това, все още нося роклите, които обикновено нося в офиса, само без блейзер."

Но какво да кажем за тези на фронтовата линия? Тъй като останалите от нас експериментират с по-спокойни отделни и „вдигнати рамене“ обличане, за лекарите и медицинските сестри ролята на униформата придоби още по-голямо и по-отрезвяващо значение. „С маската, козирката, роклята и ръкавиците бързо ставате почти неузнаваеми, така че е сбогом на индивидуалността или всякакъв вид личност“, обяснява стажант педиатър Флик Монтгомъри. „Да нямаш къде наистина да се обличаш по време на блокиране беше трудно и когато си изтощен от допълнителния стрес по време на работа, удобните дрехи в крайна сметка са твоят избор.” 

Въпреки това, тъй като гардеробът й става все по-фокусиран върху функционалността, Флик открива силата на определени герои - парчета това не само я пренесе през нощните й смени, но и я накара да се чувства добре: „Честно казано живях в моя Lululemon On the Fly панталони. Имам два чифта в черно и тъмнозелено и ги нося вкъщи, в болницата и за каране на колело до работа. Получиха толкова много комплименти от моите колеги, защото изглеждат умни и обичам да казвам на хората, че по същество те са клинове. Наскоро си купих и бегачки All Birds за работа и никога не съм имал толкова удобни крака. Те са като чехли!" Перфектният пример за малкото, но значително въздействие, което модата може да окаже в разгара на трудностите.

Докато се насочваме към 2021 г. и размишляваме върху изминалата година, сигурен съм, че нашите модни избори няма да бъдат преобладаващият спомен. По-скоро ще бъдат връзките, които ни поддържаха и борбите, които сме изправени и преодоляхме. И все пак за мен, в лицето на безпорядъка от 2020 г., облеклото се превърна в едно от малкото неща, които ме приковаха към нормалността, тих, но стабилен барабанен ритъм, който ми позволи да оформя заобикалящата ми среда, да променя мисленето си и да се изгубя в малкия удоволствия. Възмутително ще трябва просто да почака - съжалявам, Скиапарели.