Who What Wear Curates е нов франчайз, който вижда как редакторът за пазаруване на Who What Wear, Джой Монтгомъри, обединява усилията си с някои от най-готините винтидж марки в индустрията, за да ви покажем, че втора употреба не трябва да означава втори най-добре. Тази серия ще ви даде ексклузивни визуализации на разпродадени предварително обичани капки, преди те да бъдат отворени за обществено, а Джой ще избира ръчно любимите си парчета и ще ви покаже как да ги носите за сезона напред. Пригответе се да щракнете, защото те няма да останат дълго.

Като пазаруващ втора употреба през целия живот, аз съм твърде наясно с елитарността и недостъпността, на които ретро индустрията понякога може да стане жертва. Макар че е страхотно, че реколтата набира скорост и получава признание, което заслужава, има риск да се превърне в вид форма на изкуство, запазена за студенти по мода, редактори на списания и тези с пристрастие към странно, ретро естетически. Ако втора употреба трябва да се превърне в мейнстрийм (което смятам, че трябва), тя трябва да бъде достъпна за всички, точно като магазините с големи имена. Влезте,

One Scoop Store.

След препоръка от колега по мода, започнах да следя емисиите на марката миналата година и веднага бях спечелен от огромното разнообразие, което се предлага. Справедливо е да се каже, че това вероятно е една от най-зле пазените тайни на индустрията (брой последователи в момента възлиза на 23,8k) за опаковане на модна сделка и бях повече от щастлив да се присъединя към обожаващите звания. Освен това миналия месец One Scoop Store обедини усилията си с британската модна компания Selfridges, за да създаде изскачащ прозорец втора употреба като част от своя Кампания Project Earth. Ако това не е знак за предстоящи неща, тогава не знам какво е.

Покривайки всичко - от главната улица и дизайнера до уникалните винтидж находки, Холи, мозъкът зад операцията, редовно пуска нови парчета в One Scoop Store сайт но запазва конкретни скъпоценни камъни за емисията в Instagram. За да хванете едно от тях, по-добре е да включите сигналите си, защото те обикновено се щракват за секунди — и имам предвид секунди.

Холи, мозъкът зад марката.

Холи се свърза с мен преди няколко месеца, след като видя моята Преразказан винтидж история и предложи да обединим сили и, разбира се, скочих от шанса. Исках да създам редакция втора употреба, която отразява многостранния подход на Холи към търсенето на мода втора употреба и както ще видите, включих и двете явно "реколта" парчета — например макси с флорални щампи от 70-те — заедно с по-съвременни покупки, като например миди рокля на Cecilie Bahnsen (вашата само за £325). В обобщение? Ако сте нов в света на пазаруването втора употреба, това определено е мястото да започнете.

Настигнах Холи, за да разбера какво я вдъхнови да създаде марката и нейните най-добри съвети за пазаруване втора употреба. Плюс това, превъртете надолу, за да видите и пазарувате моята редакция на най-новата й капка, която ще бъде налична на 18 ч. в събота, 14 ноември.

Изскачащ прозорец на One Scoop Store в Selfridges.

Какво ви вдъхнови да създадете One Scoop Store?

„Продавах дрехи втора употреба от тийнейджърска възраст – всичко започна с палто от овча кожа за 20 пенса от разпродажба, което след това продадох за 25 паунда! На 14 години официално хванах злобния бъг. Винаги съм обичал да намирам неща, които никой друг няма, и да търся парчета с история. След университета работих в модата в продължение на 15 години, докато продавах артикули в eBay и пазарни щандове през уикендите. Тогава, когато бях в отпуск по майчинство преди три години, започнах One Scoop Instagram. В рамките на шест месеца пуснах уебсайта и година по-късно отворих магазина Dalston. Миналия месец имах изскачащ прозорец в Selfridges, така че бяха луди няколко години!"

Продавате комбинация от винтидж парчета и по-нови покупки втора употреба. Това съзнателно решение ли беше?

„Да, главно за да гарантирам, че мога да предложа достъпна редакция. Мисля, че за да насърчим по-широка аудитория към реколта и втора употреба, трябва да я направим достъпна за всички бюджети. Лично аз не нося отгоре до петите винтидж или дизайнерски, така че гамата отразява личния ми вкус толкова, колкото всичко друго. Просто обичам да намирам и продавам красиви парчета, независимо дали са ретро, ​​дизайнерски или хай-стрит. От гледна точка на устойчивостта, мисля, че е важно да се насърчи по-специално пазара на употребявани високи улици, тъй като това е районът където прекомерно консумираме и удължаването на жизнения цикъл на тези парчета ще окаже най-голямо положително въздействие върху околната среда."

Какви са вашите най-добри съвети за пазаруване втора употреба?

Пазаруването втора употреба обикновено отнема малко повече време, но ако имате списък с желания, това улеснява преминаването на релсите. Винаги търся интересни щампи и естествени материи като коприна, памук, вълна и кожа. Винаги проверявам и мъжката релса, тъй като често има някои скрити скъпоценни камъни. Също така имайте предвид дали нещо може да се поправи лесно и евтино. Често ще намерите страхотен чифт дънки, които са стигнали до благотворителния магазин заради счупен цип, което е лесно да се поправи във всяко химическо чистене.

Как мислите, че предварително обичаните дрехи могат да станат по-интегрирани в масовия моден пазар?

„За Selfridges предоставянето на място за дрехи втора употреба в магазина миналия месец беше невероятна стъпка напред и просто показва как пазарът расте и набира скорост. През 20-те години, които продавам, никога не е имало по-добри възможности за закупуване на IRL и онлайн. Мисля, че има още много работа за вършене, но нагласите със сигурност се променят и хората, които никога не биха си помислили да купуват втора употреба, сега се променят.

„Вярвам, че просто трябва да гарантираме, че няма да направим твърде скъпо, за да се харесаме на по-широка аудитория. Определено е имало джентрификация на реколтата, която трябва да се опитаме да избегнем. Младото поколение е на всичко това (само вижте резултатите на Depop за доказателство), така че трябва да гарантираме, че те го намират за достъпно. Това е много вълнуващо време да бъда на този пазар и нямам търпение да видя какво ще се случи след това. Големите търговци на дребно скачат на борда, така че това определено е само началото!"

Бележки за стил: Ако искате да добавите малко индивидуалност към вашия WFH шезлонг, не можете да направите много по-добре от тези страхотни плетени панталони. Харесва ми как добавят обратен обрат към блузата от органза на Филип Лим (която също би се съчетала прекрасно с широки панталони, за информация).

Бележки за стил: Принтът от 70-те години на миналия век не отива на никъде за зимата и аз адаптирах това впечатляващо миди за по-хладните месеци с блуза с яка и ботуши до коляното. Бяло деколте също би свършило работата добре.

Бележки за стил: Кой каза, че слънцето е само за лятото? Вземете парче от действието на Old Céline с тези ръждиво оранжеви огромни слънчеви очила. Добавете към вашите неутрални зимни части и вижте как стават 10 пъти по-хладни.

Бележки за стил: Сесили Бансен не се нуждае от представяне, но е справедливо да се каже, че ще се борите да намерите една от нейните известни рокли за под £500. Носете сега с натъпкани ботуши и оверсайз тренч, а след това разменете Birkenstocks и обеци с пръстени през лятото.

Бележки за стил: Ако има един стил обувки, които носех повече от всеки друг миналата зима, това биха били ботуши до коляното. Докато чифтът ми на висок ток може да бъде прибран за блокиране, аз все още ще посягам към класическата кубинска пета за удобство и стил. Този вече обичан чифт на H&M се моли да бъде носен с бежови и сиви плетени рокли за този сезон.

Бележки за стил: Една от мечтите ми е да намеря изкоп на Burberry в благотворителен магазин и докато търпеливо чакам този момент да настъпи, ще бъда повече от доволен от тази ватирана итерация за 2020 г. Това е истинска класика на гардероба, която ще цените дълги години напред.

Бележки за стил: Никога не съм бил печатен човек, но бавно стигнах до идеята за леопардова щампа, за да освежа неутралните. Това хлабаво винтидж плетиво е идеално за обличане през уикенда с ниско усилие и силно въздействие. Просто добавете дънки, ботуши и пуфтер.

Бележки за стил: Добре, намерих перфектната винтидж рокля в прерия. Бутер ръкавите, облеченият бюст и зеленият и черен принт заедно създават напълно оригинално парче, което лесно може да бъде сбъркано с дизайнерска покупка. За по-облечен завършек, опитайте да добавите бойни ботуши с връзки и хлабаво карди.