Ароматът има силата да ви пренесе обратно към определен момент от живота ви. Може да предизвика спомени, които се чувстват толкова реални, че сякаш стоите точно там, заседнали в момент от време. За мен спомените от 90-те винаги ще се връщат към мен, когато помириша CK Един (£40) или Versace Червени дънки (£31). Dolce & Gabanna's Femme (£86) винаги ще ми напомня за майка ми (въпреки че не я е носила повече от 20 години) и на Тиери Мюглер Ангел (£74) или на DKNY Бъдете вкусни (£55) винаги ще ме върне към тийнейджърката.
Но към края на нулевите години имаше промяна в индустрията за аромати, като клиентите се разделиха на две лагери: Тези, които са се заели с възхода на парфюмите на знаменитости, и тези, които искаха аромат, който никой друг имаше. Аз лично бях в последната категория. Ти не го направи искам хората да разпознават парфюма ти и не искаш някой да мирише като теб. Но докато изглеждаше, че целият свят търси нов, нишов аромат, мнозина попаднаха на същия: Le Labo's Сантал 33 (£125).
„Имаме късмет в Le Labo, че имаме няколко култа в нашата колекция, така че сме благословени. Но Santal 33 е друго ниво на успех - това е глупаво количество от него. Като парфюмерист, вие винаги тайно се надявате - но никога не очаквате - такова въздействие. Това се случва веднъж в живота, ако си много, много късметлия“, казва Еди Роши, съосновател на Le Labo.
Интересното е, че популярността на Le Labo не е изкривена към мъжете или жените. Подобно на CK One, Santal 33 е напълно андрогинен аромат, обичан еднакво от всички. Лансиран през 2011 г., Santal 33 е вдъхновен от старите реклами на Marlboro. Той е дървесен и пикантен, с нотки на кожа и мускус. И опияняващ, и зной, и същевременно успокояващ, Santal 33 бързо спечели цял набор от фенове на знаменитости от Алекса Чунг да се Джъстин Бийбър. Всъщност стана толкова популярно Ню Йорк Таймс го нарече "този парфюм, който миришеш навсякъде". Но популярността му не навреди на готиния му фактор.
Въпреки че Santal 33 може да е най-пръсканият парфюм наоколо (опитайте се да отидете на събитие за пресата или седмица на модата и да не го помирише във въздуха в даден момент), той успя да запази култовата си репутация. Разбира се, има някои парфюмни сноби, които смятат, че царуването на Santal 33 е приключило, но ние сме много много с убеждението, че човек трябва да носи какъвто и да е парфюм, който го привлича, независимо дали е "в" или не.
Разбира се, това е по-малко тайна, отколкото преди 10 години. Ароматите на Le Labo вече се появяват навсякъде от емисиите на модни блогъри в Instagram до баните на най-готините бутикови хотели в света. И докато има и други култови аромати в семейството на Le Labo (аз съм обсебена от Лис 41, а други в нашия офис обичат бергамот и пачули), Santal 33 все още е най-раздвиженият.
