Farai London е марката It-Girl, която поема властта

Има много модни категории, които са се възползвали от пандемията. Облекло за шезлонги си струва инвестицията и все още ще има място в ежедневните ни гардероби, дори когато започнем да излизаме от тъмнината. Натъпканите, разумни обувки и ботуши – помислете, Tevas, Birkenstocks и дори wellies – са обувките, към които гравитираме редовно и вероятно няма връщане назад. Но с всички модни движения и тези по-очевидни макротенденции идва и обратната страна. Може би като леко облекчение от (или борба срещу) нашия нов арсенал от изключително удобни части има рязко покачване на разкриващ боди-кон визия.

Може би никоя не е била толкова „вирусна“ като жизнените, въртящи се, разкроени, едва-едва там рокли на Farai London, марка, която се роди по време на първата вълна на пандемията и продължи да събира търговци, фенове на знаменитости и поклонници на влиятелни хора на зашеметяващо място темпо. Вече популярен в социалните медии, лейбълът – чиито уверени, оскъдни дрехи се разпознават почти моментално – видя пиков момент след като Кайли Дженър носеше характерната рокля на Gaia и това беше само през първия месец от бизнеса през лятото на 2020 г. Според

Оттогава купувачите на IRL също са се увеличили и марката вече се съхранява в Selfridges и Revolve. Основателката Мери-Ан Мсенги, базирана в Източен Лондон, се включи и помогна за подхранването на общност от жени, които прегръщат телата си в прилепнали, шумни дрехи за никого, освен за тях самите — и може би за всеки друг любител на модата, който може да оцени това ниво на нахален Има радост, която искри от всяка маркирана публикация (има много от тях!) и исках да знам повече. Така че говорих с Msengi по имейл, за да разбера къде отива марката през 2022 г. и как е запазила статуса на It-girl...

Запознайте нашите читатели с вашия бизнес. Кога го стартирахте и защо?

Farai стартира през юли 2020 г. и последните година и половина бяха абсолютен вихър. Стартирането на Farai винаги е било нещо, което съм искал да направя. Обичам модата с главно L, но си помислих — тъй като нямах никакво официално обучение, било то в модно училище или бизнес училище — не беше възможно. Това е може би единствената причина да не започна по-рано. Но ние благодарим на Бог за Google! Можете да се научите сами! Има много ресурси, толкова много неща за научаване онлайн, които ми помогнаха да започна тази марка.

Как пандемията от изминалата година и половина повлия на вашия бизнес? Как се изместиха приоритетите ви?

Искам да кажа, че започнахме в пандемията. Така че не знам как да отговоря. Не, шегувам се. Помагаше, че хората взаимодействаха повече с онлайн съдържание, а ние сме марка за електронна търговия. Мисля, че просто наистина подсилихме нашите социални медии и ангажираност. Задайте ми този въпрос след няколко месеца. Излизането от пандемията ще бъде по-скоро корекция за нас.

Какво прави Farai по-различно от вашите конкурентни марки?

Мисля, че Farai се справи толкова добре, защото ние взаимодействаме с нашите клиенти толкова много. Те са тези, които ни доведоха до мястото, където сме, и ние напълно го осъзнаваме. Обичаме да общуваме с тях, да чуваме идеи какво трябва да пуснем и какво са направили или не са харесали в нашите по-стари колекции. Когато бях в Ню Йорк за нашата презентация с Revolve, дори се срещнах с няколко от момичетата и просто се мотахме. Или неотдавнашната ни презентация на Selfridges, имахме нашите най-добри клиенти от Обединеното кралство на събитието и само разрушаването на тази стена на марка-клиент е толкова освежаващо.

Кои са най-продаваните ви продукти и защо мислите, че е така?

Най-продаваният ни продукт определено е роклята Hera. Мисля, че се харесва на всички хора. Той е смел на цвят, така че е изявление. Дължината midi се харесва на тези, които обичат да се прикриват повече, докато bodycon показва всички фигури. Момичетата не могат да се наситят на това! Имаше толкова много пъти, когато казваме, че абсолютно не възстановяваме запасите! Няма начин! И тогава няколко клиенти ще ни изпратят съобщения и тогава ние просто... го правим.

Какво мислите, че става въпрос за bodycon, който се чувства отново подходящ за времето, в което живеем?

В момента сме в такова позитивно движение на тялото. Разбира се, винаги има израстване, но това е неоспоримо радикално обичане на себе си. Body-con се връзва толкова добре, защото можете да покажете всяка фигура в прекрасни цветове и щампи и да изглеждате секси! Все повече хора искат да покажат тялото си и нашите рокли отразяват това. Харесва ми да мисля, че казват: „Здравей, тук съм. Пристигнах и обичам тялото си." Това е невероятно красиво.

Имали ли сте истински моменти „щипни ме“? Има някои невероятни знаменитости, които носят Farai.

Така, толкова, толкова много. Честно ръстът ме кара да искам да се щипем всеки ден, особено като се има предвид краткият период от време. Да ходя на събития и да виждам хора във Farai, да мога да поставя лица на клиентите, да имам хора, на които се взирам в нещо, което създадох?! Meg Thee Stallion носеше моята рокля?! луд. Разбира се, да бъдеш в Selfridges също е горе.

Как ви намери Селфриджис и колко ключово е това за разрастването на бизнеса?

Писаха ми в DM! Selfridges е толкова елитен. Добре известен, реномиран търговец на дребно, който току-що завърши, ни издигна, той ни легитимира като малка марка по такъв огромен начин. Повече хора задават въпроси коя е марката и как стигнахме до там – но по добър начин, по възхитителен начин. Толкова съм благодарен за това.

Разкажете ни вашите планове за разширяване на бизнеса си?

Сега това би било показателно! Честно казано, никога не бихме могли да си представим растежа през тази година. Просто вървим по течението, органично растем и виждаме къде ни отведе тази година. Аз съм мечтател, така че виждам огромни неща за Farai London — повече търговци на дребно, по-големи колекции, магазин… но няма да казвам твърде много.