Колкото по-дълго работя в модната журналистика, толкова повече се убеждавам, че за да направя навиците за пазаруване на обикновения човек повече устойчиви, трябва да им бъде представена наистина привлекателна алтернатива. Вместо да измервате поведението на хората спрямо отговора на модата на десетте заповеди (вие не пожелавай високото палто на съседа си), трябва да намерим креативност и вълнение в нови начини на консумиращи. Рециклираните дрехи винаги са изглеждали вълнуваща перспектива в това отношение, използвайки излишъка от отпадъци в индустрията и впрягане на неограничената креативност на дизайнерите, за да създават единствени по рода си парчета, които съперничат на всяка бърза мода намирам.
Етикет за фанфари е една от редица нови модни марки, които превръщат ъпциклирането в основна част от ДНК на марката си. Стартирана от бивша купувачка на мода Естер Найт през 2018 г., марката взема обичани дрехи и им дава нов живот чрез различни иновативни текстилни техники. Едно от най-популярните предложения на Fanfare е услугата „превключете дънките си“, където можете да публикувате чифт от старите си дънки и да ги модернизирате според вашите специфични изисквания. От цветни пачуърк и ръчно рисувани щампи до сложна бродерия и украса, резултатът е напълно уникален за вас и всичко това само за £65. Това е идеалният коледен подарък за всеки любител на модата, който е труден за купуване.
Фанфарите ми дават надежда, че съществува бъдеще, в което любовта към модата не идва за сметка на околната среда — нещо ми подсказва, че това е само началото за света на ъпциклирането. Гледайте това пространство.
Седнах с Найт, за да разбера повече за това как стартира марката и нейните най-добри съвети как да направим нашите навици за пазаруване по-устойчиви. Превъртете надолу, за да видите какво каза тя, както и какво се случи, когато изпратих стар чифт дънки на Whistles да бъдат преработени.
Какво ви вдъхнови да стартирате марката?
Работил съм в модната индустрия повече от 10 години в рамките на купуването, работейки за много популярни и дизайнерски марки, включително Vivienne Westwood. Като купувач вие носите отговорност за всичко в производствената линия. Поемате целия процес от скица до магазин. Следователно, ако има неетична част от веригата за доставки, купувачите влияят директно върху това. Купувачите са обучени да достигат целите за марж, без значение каква е цената за хората или околната среда, и аз бях свидетел от първа ръка. Това се превърна в надпревара към дъното по отношение на разходите, което води до изрязване на ъгли и виждаме, че в световен мащаб уязвимите хора и деца са тези, които понасят тежестта на това.
Когато започнах да изследвам устойчивостта, много от тези фактори промениха възгледите ми за цялата верига за доставки на мода. Започнах да се питам защо много марки просто мислят за маржовете на печалба и не се съобразяват с благосъстоянието на хората, които правят дрехите си, или за благосъстоянието на планетата. Но модата не трябва да бъде такава. Разбрах, че вече не мога да бъда част от тази индустрия по същия начин. Вместо да го напусна, реших да създам бизнес, който да се справи директно с този проблем. Тогава се ражда Fanfare Label.
Защо избрахте upcycling като своя USP?
Реших, че не мога да започна устойчив бизнес, без да се справя с огромното количество отпадъци, които вече съществуват. Всяка година 500 милиарда долара се губят поради недостатъчно използване на рециклируемите дрехи (според Елън MacArthur Foundation) и по-малко от 1% от всички материали, произведени за облекло, се рециклират в нови облекло. Ние видяхме това като възможност.
Прекомерното количество отпадъци, генерирани в модната индустрия, ме вдъхнови да представя стандарта за кръгова икономика; етикетът е представител на това как би могла и трябва да изглежда модата. Fanfare намалява отпадъците, като превръща отпадъците от дрехи и текстил в първокласни продукти. Това ни позволява да бъдем по-иновативни с нашите колекции и интелигентно да използваме повторно съществуващи материали.
Ние трансформираме винтидж парчета в уникален съвременен дизайн, съчетавайки елементи от употребявани и излишни дрехи, като даваме на съществуващите материали нов живот чрез различни текстилни техники. Имаме рециклирана колекция, която поема отпадъците от дрехи и текстил, които биха се озовали на сметището, и ги пренасочва в нови дрехи.
Пазарувайки нашите рециклирани дънки, всеки чифт спестява 9500 литра вода; 34 кг CO2, отделяни за производство на един чифт, подобно на това да вземеш кола и да караш 111 км; и 1 кг отпадъци от депото в Обединеното кралство; и поддържа 1,5 дни справедливи условия на труд и заплащане.
Как видяхте промяната в пазаруването откакто стартирахте?
Модната индустрия придоби нови дълбочини през последната година поради пандемията; ние сме по-наясно с лошото отношение към работниците в облеклото поради това, че марките с бърза мода не плащат в началото на блокирането. Тези етични опасения доведоха до ръст в подкрепата на по-малки предприятия, които са по-устойчиви в своите практики.
Устойчивостта се превърна в ежедневния речник на потребителите, което води до нарастващото търсене на облекла, за да бъдат по-устойчиви. Прозрачността също беше важна тема за индустрията, както по отношение на устойчивостта, така и по-широки културни ценности. В ерата на дезинформация потребителите изискват от компаниите да бъдат автентични и честни в мисията си.
Въпреки че тази година безспорно беше трудна както за физическите лица, така и за бизнеса, оставането вкъщи се оказа укрепва връзките на хората с местната общност и има силна промяна към подкрепа на малкия бизнес тази Коледа. Сега е моментът за сътрудничество в рамките на индустрията, където споделянето на устойчиви стратегии, данни и технологии ще позволи по-бързо възстановяване.
Кой беше най-продаваният в сайта?
Определено нашите фирмени дънки. Клиентите харесват идеята, че могат да пазаруват за техния собствен чифт дънки от модернизиран деним. Освен това, ние също така предоставяме възможност за модернизиране на собствен чифт на клиента, който в момента е в гардероба им. Насърчаваме клиентите да обичат и ценят своите дрехи и им показваме вдъхновяващи начини за насърчаване на дълголетието и промяна на предназначението на дрехите си, вместо да купуват нови.
Какъв е вашият най-добър съвет за по-устойчиви навици за пазаруване?
Бих казал да се забави. Започването на пътя към устойчивостта може да бъде изключително непосилно, така че винаги бих казал, първо, започнете с проучване, за да разберете защо трябва да направите тези промени. След това обмислете всяка покупка и купувайте само продукти, които наистина искате и които ще издържат изпитанието на времето във вашия гардероб. Важно е да не прекаляваме и да оценяваме модните си покупки.
Какви са бъдещите ви планове за марката?
Имаме планирана седмица на модата в Лондон и излизат нови колекции. Фокусът на следващата година е върху по-нататъшното изграждане на нашата ангажирана общност и намирането на по-съзнателни за стила хора, които обичат марката. Създаването на осведоменост за марката и провеждането на повече от нашите устойчиво фокусирани събития ще бъде ключова цел за следващата година. Що се отнася до физическите цели, мечтаем да имаме собствен магазин, където да показваме на хората как изглежда бъдещето на модата.
Бележки за стил: Реших да преработя чифт стари дънки на Whistles, тъй като вече имах двойка в същия силует и мечтаех за нещо малко по-различно. Помолих за една от опциите за пачуърк на марката и изпратих няколко inspo снимки за справка. Много съм доволен от резултата: актуализираните дънки се чувстват толкова открояващи се и според мен могат да бъдат сбъркани с дизайнерска покупка.
PS: Моят джъмпер е от друга страхотна марка за ъпсайклинг, наречена Безумно кафяво трико— иди да провериш!
