Всяка година, когато септември се търкаля, модните списания, които най -много обичаме, сякаш нарастват и се разрастват. Кой ще има най -големия проблем? Кой ще има най -готината корица? Кой по същество ще представи най -добрия септемврийски брой? Но загубен под всички тези спекулации е въпросът за защо те са толкова важни на първо място.
Зададох въпроса на един от любимите си модни експерти, Ню Йорк Таймсписател Александра Джейкъбс, който го обясни така: „Дори след като един прерасне Седемнадесет и други подобни, септемврийски брой сигнализира „обратно в училище.“ Есента е времето на важни културни събития, на повторно ангажиране с външния свят и интелекта, след санкционираното безсмислие и изолация на лятото. Така че винаги приветствам командващата му размяна в моята пощенска кутия. [И] Мисля, че проблемите през септември станаха по -мощни, отчасти поради стимула за PR, който получиха R.J. Документалният филм на Кътлър от 2009 г.и отчасти защото интернет е толкова отчаян за нови фуражи, дори съмнителното напрежение на подбора на тема на корицата. " Touché.
Превъртете надолу за допълнително обяснение на нейните точки и други, които са от решаващо значение за разбирането защо проблемите от септември са станали толкова важни.
Както Джейкъбс спомена, септември сигнализира за края на лятното свободно време и предизвиква ново начало, с начало на учебната година и работа отново. Той също така представлява началото на нов моден сезон, след като месеци топло време облекло управляваше сцената. Публикациите са добре запознати с тези неща и искат да се възползват от желанието на своите читатели за обновяване и трансформация това време на годината - натрупване на съдържанието на съветите за пазаруване и стил в момент, когато знаят, че хората най -вероятно ще го използват то.
Всеки септември публикации като WWD и Ad Age проследявайте и публикувайте броя на рекламните страници във всяко модно списание като сигнал за това колко добре се справят всички. Защо рекламите имат толкова голямо значение? Е, брандовете и компаниите плащат много пари, за да бъдат пуснати в тези списания, така че те ще плащат само големите пари за тези публикации, които смятат за наистина подходящи и популярни. Поради това е също така безопасно да се предположи, че списание с много реклами също е финансово здравословно.
Джейкъбс беше прав да посочи как Р. Дж. На Кътлър Vogue-центриран документален филм, Септемврийският брой, повлия на шума около тези проблеми. Въпреки че хората от модната индустрия и любителите винаги са били наясно с септември'с сила, популярността на филма донесе идеята в мейнстрийм съзнанието. Като следи отблизо производството на Vogue's Септемврийски брой, Кътлър запозна зрителите с огромното количество работа и време, което влиза в книгата на септември. В резултат на това той придобива почти мистично качество, което кара читателите да копнеят да го проверят още повече.
Поради всичко по -горе, корицата на септемврийския брой на списание стана особено важна. Като първо нещо, което читателите ще видят, това може да направи или да наруши цялостното им възприятие за проблема (и вероятността да го купят). Повечето списания се стремят или да направят нещо много различно, или да получат звезда от корицата, която е изключително популярна и избирателен с пресата си (вж. Бионсе, Блейк Лайвли и т.н.) Обикновено се планира шест до осем месеца предварително, съображенията включват модел срещу. знаменитост, близка култура vs. изтеглен удар, местоположение vs. студийната снимка и - най -важното - какво ще облече звездата.
Пазарувайте някои от любимите ни книги за Vogue, По-долу. Имате ли любим септемврийски брой от минали години? Кажете ни в коментарите!