От раждането на Instagram, модата никога не е била същата. Приложението е само на осем години, но вече се мъчим да си спомним дните, когато е лъскав списанията имаха последната дума в тенденциите и магазините за тухли и хоросан бяха единственият начин да видите най-новото колекции. В 2018, модата идва бързо и вдъхновението е мигновено. Да, има много, които обвиняват Instagram, че убива оригиналността и възхвалява масовото потребление, и макар че не можем да пренебрегнем нейните клопки, ние също не можем да отречем преобладаващо положителното въздействие върху него предстоящи марки.
На първо място, Instagram промени драстично луксозния пейзаж: „До 2025 г. се очаква хилядолетията и потребителите на Gen-Z да представляват 45% от лукса пазарни продажби (Bain & Co.), така че можем да очакваме асортиментните комбинации и ценовите стратегии да продължат да се променят “, обяснява анализатор от Edited, модни данни платформа. „Изключителните ценови точки винаги са били отличителен белег на лукса, но сега става дума и за недостиг, социален капитал и мем-като релевантност. "
Очевидно рекламните кампании с милиони долари със знаменитост няма да го намалят повече. Милениалите достигат 20 -те и 30 -те си години и са готови да харчат (добре, нали не купуваме къщи?), Като дават приоритет на марките с характер и съвест.
Instagram предоставя идеалното място за това: „Открихме, че нашите клиенти търсят пътешествие на моменти на откриване и разказване на истории, за да се почувствате вдъхновени “, казва Хана Филис, ръководител на социалното отделение в Мачове. „Това е платформа, която позволява на марките да изградят общност и клиентска база с нищо повече от телефон. Той позволява обратна връзка в реално време и дава на марките директен достъп до клиентската им база. "
През последните 12 месеца наблюдавахме как марките за електронна търговия се борят да открият и осигурят най-новото Той брандира- такива, които имат потенциал да предизвикат дори най -големите марки на пренаселения пазар. Въпреки че винаги ще бъдем шампиони на великите британци Хай Стрийт, кланът на Instagram донесе нещо ново на масата, предоставяйки мощен квартет с отличителен дизайн, устойчиви продукция, изгодна цена и култови похвали. Ние дори посветихме a фотосесия към тези етикети още през октомври - празник на всичко, което тези иноватори са постигнали през последната година.
Но кои са компонентите, които съставляват успешна марка на Instagram? Потърсихме нашите четири любими етикета, за да открием какво е необходимо, за да се превърне в бързо развиващия се социален пейзаж на 2018 г. Превъртете надолу, за да видите какво са казали; след това пазарувайте нашата редакция.
Batsheva Hay е вдъхновена да създаде своя с висока шия и дълги ръкави облича се когато е изправена пред дилемата да затвърди любовта си към модата, като се облича скромно за съботата (съпругът й е православен евреин). „Винаги съм носила прерийни рокли, щампи от бяло и Лора Ашли, така че току -що започнах с модел производител, проектиращ моята версия на най -добрата прерийна рокля и след това просто снежно оттам ", каза тя казва.
Историята на Бачева е перфектната илюстрация за това как Instagram може да изиграе огромна роля в успеха на малките марки. Дизайнерът започна да публикува снимки на своите дизайни през 2016 г. и само 24 месеца по -късно беше домакин на първата си презентация в Седмица на модата в Ню Йорк.
„Първоначално бях наистина устойчив на използването на Instagram, но сега намирам за чудесен начин да покажа идентичността на марката си и всъщност да продавам дрехи. Винаги поставям единствени по рода си парчета в Instagram и те веднага се продават. Има реални наддавания! ", Казва тя. „Мисля, че нещо в нашата култура за масови потребители кара клиентите да жадуват за парчета, които се чувстват лични и автентични. Хората искат да почувстват, че са открили нещо специално. "
Вместо да бъде всичко за всички хора, Бачева е представител на тенденцията на марката Insta да се придържа към една специфична естетика (известна още като с дълги ръкави и къси ръкави) и очевидно този рационализиран подход се е изплатил, както с модни момичета, така и със знаменитости (помислете за Pandora Sykes и Марго Роби) полудявам за нея Малката къща на прерията -вдъхновени рокли.
За първи път попаднахме на Oh Hey Girl, когато забелязахме моден инфлуенсър, носещ изложбата на марката корсет блуза. Веднага се влюбихме в изящните ръкави и закопчаването с копчета и не можехме да повярваме на цената от 65 паунда. През следващите седмици едно и също парче се появяваше отново и отново в най -стилните емисии на Instagram. За сравнително непозната марка, тя е преживяла експозиция, за която повечето големи етикети биха убили.
Основана от 20-годишни Jade Douse и Symone Mills, Oh Hey Girl предлага вдъхновена от Източна Азия улична мода на достъпни цени. Те започнаха да продават дрехи в Depop, преди да разработят етикета, който оттогава се превърна от сила на сила-в немалка степен дължащ на силата и обхвата на социалните медии.
„Instagram беше невероятен инструмент, който ни помогна да израстваме Oh Hey Girl. Най -много помогнаха спонсорираните реклами. Успяхме да похарчим само 2 паунда на ден и ни отне известно време, за да намерим правилните опции за насочване. След като го получихме, нашият бизнес буквално избухна през нощта. Тогава успяхме да увеличим разходите, което увеличи обхвата “, обясняват основателите.
„Мисля, че помогна, че имахме много разпознаваеми образи на марката, които помогнаха на хората да ни запомнят“, продължават те. "Ние също използвахме влиятелен маркетинг, който работи много добре за артикули като нашата корсетна блуза с подпухли ръкави, тъй като беше толкова търсена."
Когато превъртате през перфектно подбрания канал на Оливия Роуз етикета (който е осеян с редица известни лица), това е трудно е да се повярва, че марката е основана едва през януари 2017 г. и че всяко парче е ръчно изработено по поръчка на Оливия самата тя. Това не е подъл подвиг.
Един от новите пазачи на модни дизайнери, защитаващи по -устойчивия подход към производството, всички на Оливия артикулите са създадени в много ограничени количества и никой не е предварително изработен, тъй като тя обича да има толкова малко отпадъци, колкото възможен
„Мисля, че да имаш нещо ръчно изработено е несравнимо с купуването на нещо на висока улица. Има нещо толкова специално, което идва с избора на артикул, който може да бъде направен по мярка и пригоден перфектно за клиента “, обяснява Оливия.
"устойчивост е, разбира се, причина за това ", добавя тя. „Работя по начини марката да бъде още по -устойчива за следващата година. Смятам, че е предизвикателство всеки ден да се занимаваш с извършване на поръчки и едновременно управление на бизнеса; това обаче е нещо, по което наистина съм страстен и съм щастлив да работя 12- или 13-часови дни. "
Това не би могло да бъде по -противоположно на идеята за поколение на Instagram от „виж сега, купи сега“ купувачи. Очевидно забавеното удовлетворение не е напълно извън модата и хората са готов да изчака това специално парче.
Освен ако не сте се крили под скала, ще почувствате как сте станали свидетели на възхода и възхода на Rixo, модния лейбъл Brit Insta, който удари. Марката започна да създава реколта-вдъхновен външен вид, който се чувстваше по-специален от средната ви рокля на улицата, но по-достъпен от дизайнерско парче. Като се насочи към това сладко място на средна цена, марката успя да се погрижи за пазар, който преди това беше пренебрегван, а сега е отишъл декориране на събития марка за проницателното модно момиче.
„Instagram изигра голяма роля в нашия растеж и способността да достигаме до нова глобална аудитория. Това е нещо, с което се справяме лично от самото начало “, казва Хенриета Рикс, съосновател и креативен директор в Rixo. „Нашият акаунт е наистина приобщаващ, личен и естествен; не се опитваме да бъдем нещо, което не сме, или отчуждаваме определен клиент - мисля, че хората се свързват с това. "
Rixo беше една от ранните марки, които се включиха в хаштага с #HumansOfRIXO. Това позволи на феновете си да покажат как са оформяли своите парчета Rixo - маркетингова тактика, която несъмнено е по -ефективна от всяка рекламна кампания.
„Това наистина ни помогна да спечелим глобална аудитория и да покажем жени от всички възрасти, размери, форми и държави, носещи Rixo по свой собствен начин“, казва Хенриета. „Колкото и да правим репост знаменитост или влиятелни публикации, ние също обичаме да публикуваме повторно изображения на нашите невероятни клиенти в нашите парчета, за да дадем на другите идеи как да носят. "