Ароматът има силата да ви пренесе обратно в определен момент от живота ви. Това може да предизвика спомени, които се чувстват толкова реални, сякаш стоите точно там, заседнали в момент от време. За мен спомените за 90 -те винаги ще се връщат към мен, когато мирише CK Едно (£ 40) или Versace Червени дънки (£31). Долче и Габана Femme (86 паунда) винаги ще ми напомня за майка ми (въпреки че не я е носила повече от 20 години), и за тази на Тиери Мюглер Ангел (£ 74) или DKNY Бъдете вкусни (55 паунда) винаги ще ме върне към тийнейджърска възраст.
Но към края на нулевите години имаше промяна в парфюмерийната индустрия, като клиентите се разделиха на две лагери: Онези, които купуваха популярността на парфюмите на знаменитости, и тези, които искаха уникален аромат, който никой друг имаше. Аз лично бях в последната категория. Не сте искам хората да разпознават парфюма ви и не искате никой да мирише на вас. Но макар да изглеждаше, че целият свят търси нов, нишов аромат, мнозина се приземиха на същия: Le Labo Сантал 33 (£125).
„Имаме късмет в Le Labo, че имаме няколко култа в нашата колекция, така че бяхме благословени. Но Santal 33 е друго ниво на успех - това е глупаво. Като парфюмерист тайно се надявате - но никога не очаквате - такова въздействие. Това се случва веднъж в живота, ако имате много, много късмет “, казва Еди Роски, съосновател на Le Labo.
Интересното е, че популярността на Le Labo не е наклонена към мъже или жени. Подобно на CK One, Santal 33 е напълно андрогинен аромат, обичан еднакво от всички. Стартиран през 2011 г., Santal 33 е вдъхновен от стари реклами на Marlboro. Той е дървесен и пикантен, с нотки на кожа и мускус. И опияняващо, и знойно, докато успокоява, Santal 33 бързо спечели цял набор от фенове на знаменитости, от Алекса Чунг да се Джъстин Бийбър. Това стана толкова популярно, всъщност Ню Йорк Таймс наречен „този парфюм, който миришеш навсякъде“. Но популярността му не е навредила на готиния му фактор.
Въпреки че Santal 33 може да е най -разпръснатият парфюм наоколо (опитайте се да отидете на пресконференция или седмица на модата и да не го помиришете във въздуха в някакъв момент), той успя да запази своята култова репутация. Разбира се, има някои ароматни снобове, които смятат, че управлението на Santal 33 е приключило, но ние сме много до голяма степен вярва, че човек трябва да носи парфюм, който ви привлича, независимо дали е „в“ или не.
Разбира се, това е по -малка тайна, отколкото преди 10 години. Ароматите Le Labo сега се появяват навсякъде - от емисиите на модни блогъри в Instagram до баните на най -яките бутикови хотели в света. И докато в семейството на La Labo има други култови аромати (аз съм обсебен от Лис 41и други в нашия офис обичат Бергамот и Пачули), Santal 33 все още е най -популярният.