Нека бъдем честни, светът на модата винаги е бил малко конкурс за популярност и не говоря за хора, които работят в него (не вярвайте на това, което виждате във филмите, деца), а по -скоро на механизмите, които държат колелата обръщане. Индустрията отдавна работи по начин, който означава, сезон за сезон някои стилове са поставени в светлината на прожекторите, докато други са поставени на лед в очакване на неизбежното им отмъщение. Докато модата танцува този спортен хокей в продължение на десетилетия, раждането на онлайн пазаруване и социалните медии необратимо са променили пейзажа.
От час на час имаме потенциал да бъдем изложени на неограничени количества дрехи и аксесоари, всички от които могат да бъдат закупени с едно натискане на бутон и в някои случаи да бъдат доставени в същия ден. Можем да превъртаме през приложение, което ни позволява да проектираме нашия личен стил в света и да се вдъхновим от други любители на модата, които влияят на хилядите последователи. Трудно е да си представим дните на изскачане до нашето местно население
„Голям марки винаги са успявали да проникнат на масовия пазар, да повлияят на тенденциите и да създадат продукти на It. Разликата със социалните медии е скоростта, с която това може да се случи сега ", обяснява Елизабет фон дер Голц, глобален директор за покупки в Net-a-Porter." Създаване на култови продукти и моменти чрез Instagram и мемове е гарантиран начин за привличане на вниманието на милениалите и поколение Z, не само с цел продажби, но и като изграждане на марка упражнение. Клиентите използват социалните медии все повече и повече не просто за пазаруване директно, а като вдъхновение. Често, когато инфлуенсър е забелязан да носи култово парче, това може да доведе до огромни скокове в продажбите. "
Вече известна като бързо развиваща се индустрия, нарастващата онлайн сфера изхвърли нещата в друга предавка. Преди дигитализацията ще видите големи дизайнерски чанти, натъпкани по ръцете на знаменитостите в момента и едва след няколко месеца ще бъдат разпознати като артикули от него. Сега изглежда, че даден артикул може да премине от ново в разпродадено за броени дни. Отивам вирусни е крайната цел за много модни марки-всичко е свързано с създаването на продукти с горещи билети, които ще съберат харесванията.
„Колекциите на S/S 20 бяха повече за ключови елементи от списъка за пазаруване, а не за по -големи тенденции, подчертавайки, че модата, управлявана от култ, може да бъде пътят напред. Например роклята на Versace J.Lo превзе Миланската седмица на модата от гледна точка на социалните медии. Това беше най -добрият момент в Instagram и ние инвестирахме в пистата и търговския облик за следващия сезон заради това “, продължава фон дер Голц. „Нашите инвестиции в марки като Ботега Венета е с 460% повече спрямо миналата година, чиято помпа от глезен с верижна верига е била труднодостъпна вирусна стока. Разпродадохме се чрез нашите лични резервации за пазаруване и качване на EIP предварителен преглед, преди стилът да може дори да пробие път на сайта. "
Следователно 2019 г. ще бъде известна оттук нататък като годината, която стартира хиляди успехи на разпродажба. Казват, че знанието е сила и с прозренията за онлайн показатели и незабавна обратна връзка от потребителите, идваща от всички ъгли, не е изненадващо, че формулата за създаване на вирусна модна вещ през последните 12 месеца е била експертна изтънчен.
От известния Рокля на точки на Zara които се разпространиха като горски пожар през лятото и съединителите на Bottega, които бяха залепени за ръката на всеки редактор на седмицата на модата към „грозни“ сандали, които не можеха да останат на склад и печелившите балетни помпи на M&S, превъртете надолу, за да видите и пазарувате парчетата, които станаха вирусни в 2019.
Бележки за стила: Bottega трябва да бъде най-голямата история на успеха на 2019 г., като новият креативен директор Даниел Лий съживява наследствената италианска марка със своите скъпи аксесоари и луксозни скоби. Изключително големият съединител на марката беше забелязан на всеки, който беше някой на седмицата на модата.
Бележки за стила: Ако съединителят Bottega беше кошара за модната тълпа от висок клас, то роклята с точки на Zara със сигурност е еквивалентът на улицата за 2019 г. Не можеше да вървиш по улицата в Лондон, без да минеш покрай поне пет жени, облечени в midi, Zara. Роклята дори получи собствен акаунт в Instagram @hot4thespot. Наистина висока похвала.
Бележки за стила: Topshop отдавна е известен с предлаганите си обувки на достъпни цени, но имаше един стил, който порази най -големия момент тази година: сандалите с презрамки. Те бяха разпродадени и бяха зареждани многократно и пускани в различни цветове - да не говорим, че те бяха сватбените обувки за гости на лятото 2019.
Бележки за стила: Гани изглежда доставя печеливш скок всяка година. За 2018 г. това беше покупката с извънгабаритни ивици, но за 2019 г. беше живата зелена плетка (т.е. цветът на годината). Модните момичета го оформяха с всичко - от деним до флорални миди рокли.
Бележки за стила: Това беше годината, в която балетната помпа се завърна славно в гардеробите ни и неочаквано M&S беше този, който спечели стила. Предлагайки се в редица цветове, тази минималистична двойка влезе в каруците на поне четирима членове на екипа Who What Wear. Плюс това, това е само £ 35.
Бележки за стила: Rotate Birger Christensen може би е попаднал на сцената едва миналата година, но нейните скандиански парти рокли бяха моментален хит. Миниатюрата с изяви на рамото на марката се оказа особено любима с високото си деколте и прилягането на бедрата.
Бележки за стила: А, и други истории, не можете да направите нищо лошо. Независимо дали става въпрос за рокли, ботуши или джъмпери, парчетата на марката бързо се превръщат в основни за любителите на модата навсякъде. Тази година направо паднахме за блейзъра от вълнена смес на Stories, както се вижда на Brittany Bathgate. Това беше истински герой от гардероба с много задачи.
Бележки за стила: Загубихме броя на тевасите, продадени на нашия сайт през лятото. Достъпни, универсални, удобни и с точното ниво на привлекателност за шик-шик, те водеха в „грозните“ тенденции, които се разпространиха през 2019 г.
Бележки за стила: Това беше по-малко победител в мейнстрийма, но роклята на Zara беше безспорен хит сред бандата в Instagram благодарение на ласкавата плетена материя и изящния печат. Хана Алмаси носи нейните тук с разпродажбените сандали на Topshop (виж по -горе).
Бележки за стила: Още един ден, друга покупка на Гани, но този път това е най -яката рокля за лятото. С пускането на хиляда копие рокли, това ярко-зелено миди беше любимо както сред модните редактори, така и сред знаменитостите.
Бележки за стила: Веднъж ниша, познат етикет, The Frankie Shop претендира за светлината на прожекторите тази година, след като бе взет от Net-a-Porter. Има много различни стилове, които бяха омагьосани, но гащеризонът изглеждаше да извлече най-много време със своите готини момичешки нюанси.
Бележки за стила: Мини чантата Le Chiquito на Jacquemus може да изглежда тромава, но тя генерира при огромните 12 500 месечни търсения през последното тримесечие на 2019 г. Това не е лош подвиг. Може да не е най -практичната чанта в света, но със сигурност беше хит в грам.
Бележки за стила: Обикновено дизайнерските марки задават тон по отношение на тенденциите, но тази година Zara зададе тона със скъпо изглеждащите си блузи от органза. Предлагайки всичко, от което някога бихме могли да се нуждаем, от перфектна блуза с дънки, това шикозно парче не издържа дълго, но все пак можете да го впиете в черно и кремаво.