Ако поставите думата "Scandi" пред нещо, независимо дали това е настолна лампа, a ° Сардиган или обикновена дъска за хляб, веднага става по -хубава. Една нощ на дивана звучи безкрайно по -добре, когато е означена като hygge и всеки ден бихме взели smørrebrød върху сандвич. Но защо желанието ни да се обличаме (и да ядем, и да спим, и да декорираме отново) като скандинавски никога не изглежда да намалява?
„Мисля, че хората са очаровани от стила на сканди, защото толкова дълго той е толкова изолиран“, казва Ребека Танди Норман, американка от Копенхаген, която е съосновател на уебсайта за лайфстайл Скандинавски стандарт. „Прозорецът се отвори и хората се опитват да вдигнат глава.“ Умъртвяването и IKEA може да са били прозорци, но Instagram е портал директно в най -стилните домове - и гардероби - в Копенхаген, Стокхолм и др.
„Мисля, че интересът дойде заедно със социалните медии“, казва Жанет Фрис Мадсен, моден редактор на Костюм в Дания. „Елин Клинг определено беше първата движеща се по този въпрос с блога си и се премести в Ню Йорк, за да изгради името си.“ Според
„През последните няколко години, когато Instagram беше мястото, което трябва да се види, момичетата имаха желание да се откроят мнозинството, за да покажат личния си стил и да не се сливат и да бъдат верни на естетиката си “, добавя Мадсен. Ако въведете уличен стил Scandi в изображения на Google, ще бъдете до голяма степен срещнати от извънгабаритни бели ризи, дълги блейзери и черни тесни дънки, но скандинавската естетика е много повече от минималистични основи. И част от проблема с този стереотип е, че той пренебрегва многото различия, които виждате в дизайна в цялата област.
„Смешно е как хората винаги виждат Скандинавия като една„ страна “с един стил“, продължава тя. „Изобщо не бих сравнявал Швеция, Норвегия и Копенхаген. В един момент в Копенхаген определено се обличахме по -скоро като шведите, но мисля, че границите са се изместили много. В Стокхолм виждате много по -минималистично настроение, по -класическо и черно, бяло и сиво. В Осло те са много по-женствени, а в Копенхаген сме по-игриви, улични и готови за смесване. "
Обобщаването на стила според географията, разбира се, може да бъде редуктивно, особено сега Instagram прави тенденциите все по -глобални. „Това, което се случи наскоро с датския и шведския пазар, е, че те се отвориха в световен мащаб, така че имате влияние отвсякъде“, твърди Норман. „Много е трудно всъщност да се сложи пръст върху това какво е скандинавският стил, както при френския стил, защото хората носят всичко, така че все по -трудно е да се изолират пазарите по този начин.“
Откриване на нюансите в скандинавски стил - и жените, които предизвикват минималистичния стереотип Емили Синдлев и Jeanette Madsen - само го прави по -привлекателен. Датска марка Гани е изградила култови последователи със своите ярки отпечатъци и цветове, а креативният директор Дит Рефструп обясни, че иска да разшири представата за това как се обличат скандинавците: „Бих описал Гани като много скандинавска или много копенхагенска марка-много безпроблемен, спокоен, готин стил. Хората често имат представа за скандинавския стил като много премиум или много андрогинен и затова всъщност исках да направя Гани защото мислех, че нещо липсва в Копенхаген. Не можах да се разпозная в тези две описания. "
Гани лозунгови тениски и ярки щампи на Stine Goya сега представляват скандинавския стил точно толкова, колкото Ботуши с акне Дженсън и копринена блуза на By Malene Birger. Но едно нещо, което като цяло остава постоянно в скандинавските модни къщи, е опростен, непринуден подход към стилизирането. "Ние не се преобличаме", обяснява Мадсен. „Ние сме много добри в смесването на дрехи с висока улица с дизайнерски марки, което придава лична нотка на тоалета. Работим с по -малко ключови елементи, което означава, че ако се обличаме просто, ще имаме може би един чифт обувки или чанта, която да се откроява. Цялостният вид е просто по -непринуден и хората лесно могат да копират и да видят себе си в него. "
Лиза Айкен, Net-a-Porterмоден директор, отбелязва, че сайтовете за електронна търговия трябва да имат по-глобален поглед-купувачите вече не се фокусират само върху Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж, тъй като седмиците на модата в Копенхаген, Стокхолм, Сеул, Сидни и Тбилиси стават изключително важни. „Наблюдаваме нарастващ интерес към марки извън традиционните столици на модата, включително Скандинавия, тъй като нашата жена винаги търси нови идеи“, обяснява Айкен. „Марките, които съществуват извън традиционната модна екосистема, в много отношения предлагат нова гледна точка. Те са повлияни от различни елементи, техните клиенти в техните собствени региони могат да оформят нещата по много различен начин и тази оригиналност се проявява. "
Скандинавските марки непрекъснато печелят все повече международно признание, както обяснява Айкен: "Акне е фаворит от повече от десетилетие, но това наистина беше само през последните две години по -малките марки и седмиците на модата, базирани в Копенхаген и Стокхолм, завладяха международните пазари внимание. "
Базираният в Копенхаген дизайнер Stine Goya е съгласен, че международната преса започна да приема тези градове по-сериозно през последните две години. И това се превежда, когато се потопите в статистиката. Норман отбелязва, че най -голямата читателска аудитория на Стандартът на Скандинавия е в Дания, САЩ и Великобритания, и Стартови параметри отбелязва, че потребителите на Instagram в Лондон са по -ангажирани с публикациите на Гани, отколкото тези в Стокхолм, Орхус или Осло, например.
