Уличното облекло не е ново явление - то съществува от близо 40 години. Въпреки това през последните няколко сезона някога скромната естетика успешно се премести във висшите етажи на модата, утвърждавайки се като сила на дребно, с която трябва да се съобразяваме. От всички и всички носят долнище на анцуг, сякаш са дънки за известни личности, които постоянно избират свободното време пред всичко останало, се оказва, че уличното облекло е много повече от тенденция или фаза. Дизайнерски марки като напр Ветементи и Off-White, които рифстват върху тези стилистични подписи, се превърнаха в най -горещата собственост в индустрията и не показват признаци на забавяне.
Но как се оказа, че това, което някога е било подривно, субкултурно движение, последвано само от сърфисти и скейтбордистите сега влияят върху цялата модна индустрия, от хай-стрийт до луксозния пазар? Очарован съм как не само вкусовете ни са се променили, но и как едно малко движение стана толкова голямо. За да разбера наистина генезиса на тази сеизмична промяна в начина, по който се обличаме, говорих с множество експерти, от журналисти на уличното облекло до производители на облекла, както и с дизайнери и купувачи на улично облекло.
Първоначално уличното облекло е начин да се опише удобно облекло, носено предимно от хора след култура на скейтборд и сърф в Лос Анджелис. Шон Стуси, който прави дъски за сърф, също започна да произвежда тениски (с емблематичното сега лого) и да ги продава. Често той се смята за инициатор на цялото движение на streetwear. Без него подобни на Vetements и Off-White нямаше да съществуват днес като съвременни луксозни улични марки. Но ние изпреварваме себе си ...
Говорих с Мат Нация, който бяга ProvideShop.com и е бил ангажиран с марки улични облекла във Великобритания и САЩ в продължение на почти 15 години, за известна история на явлението. „Наистина е важно да признаем това streetwear е страничен продукт от по-широки субкултурни движения като хип-хоп и скейтборд, така че това, което днес наричаме streetwear, се развива от 70-те години на миналия век. Тъй като всяка велика мода в крайна сметка си проправя път към масите, тя непременно ще има своя момент в светлината на прожекторите. Просто съм изненадан, че отне толкова време! "
След Калифорния, видът става популярен сред сцените на младежката култура, особено в средите за скейтборд и хип-хоп в Ню Йорк. Но именно марки като базираната в Ню Йорк Supreme, която стартира през 1994 г. като магазин за скейтборд и облекло, засилиха тенденцията още повече. Започнат от Джеймс Джебиа, лейбълът бързо придоби култови последователи, които само нараснаха с годините.
Алек Лийч, дигитален моден редактор за Високо снобийство, разкри точно защо Supreme има такова дълголетие. „Начинът, по който разпространяват дрехите си, е ключов. Отпадането на Supreme, всъщност много прилича на принадлежност към футболен клуб. Това е начин младите хора да се съберат. "Въпреки че Supreme пуска бележници всеки сезон, подобно на всеки друга модна марка, това са посветените в четвъртък „капки“ от продукти, които гарантират, че постоянно се говори за марка. Лудите опашки са начинът, по който е по-вероятно да забележите магазин Supreme, преди дори да забележите емблематичното червено-бяло лого.
Не само това, но Supreme също направи сътрудничеството с други марки истинска форма на изкуство. От работа с по -малки независими етикети до създаване на линии с такива като Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., асортиментите с ограничено издание винаги се разпродават и успяват да достигнат по-широко публика. Сътрудничеството с Louis Vuitton тази година обаче в крайна сметка затвърди супер статута на Supreme.
Въпреки че Supreme определено може да бъде признат за подпомагане на движението на уличната тенденция напред, има и други аспекти. Мат от Provide смята, че „демократизацията на модата е направила възможно повече хора да участват в индустрия, която исторически е имала високи бариери за навлизане“. И той е прав. С по -малък акцент върху необходимостта да се носят определени дизайнерски етикети и всеки, който може да стартира своя собствена модна линия, това означава, че традиционните пазачи вече не диктуват правилата.
Но Алек в High Snobiety има друга теория -носим улично облекло, защото облеклото на обществото се отпусна. „Никой не излиза в петък с костюм“, казва Алек. „Не става въпрос за култура, която става толкова голяма. Това е, че това се превърна в логичния начин на обличане. Хората биха предпочели да носят обувки, отколкото обувки. Тези дни дори харесващите PWC отпуснаха дрес кодовете си, за да се конкурират със Силициевата долина. И някои фирми от Уолстрийт казват, че трябва да носите костюм само за срещи с клиенти. "
Както винаги, за да стане нещо стратосферно, трябва да се включи A-списък и уличното облекло не е по-различно. От Кание Уест и неговата линия Yeezy до колекциите на Rihanna Fenty x Puma плюс различни знаменитости, които стават лицата на марките за спортни облекла (Кайли Дженър за Puma, Бела Хадид за Nike и т.н.), известни личности силно се застъпват за това чувство за стил както на пистата, така и извън нея, както и по време на работа и извън нея.
"Уличните дрехи по принцип стават неразличими от поп културата“, казва Алек. "Това стана толкова огромно нещо, че стана фактически начин за обличане на знаменитости." И в резултат на това това фактически стана начинът да се обличаме.
Ако има едно място, което може да ни даде някои твърди данни за това, което хората искат, когато става въпрос за мода, това е най -вероятно. Глобалната платформа за търсене на мода разкри, че хората пламенно са търсили редица от двете скъпи и достъпни марки улично облекло тази година - допълнително доказателство, че тази категория става все повече популярен.
В допълнение на 1000 търсения на ден за спортни чорапи Vetements x Reebok, Кецовете Nike Air Max '97 продължават да са в голямо търсене, тъй като през последните четири месеца бяха в челната тройка „най -търсени“ обувки. Междувременно, търсенията за Fenty x Puma са били рекордно високи през последния месец. Но със сигурност един от най -големите показатели е това един от оригиналните етикети за улично облекло - Stussy - се е увеличил с 11% на годишна база за търсене, и те бяха най-високите си за всички времена през юли тази година, като качулките бяха най-добрата им категория.
Търсенията са добре, но какво ще кажете за действителните покупки? Говорих с купувача на Designer Studio Сев Халит в Selfridges, който сподели подобна история. „Определено забелязахме нарастване на интереса към марките улично облекло през последните години. Това не е само голяма част от днешната младежка култура, но сега тези марки се харесват на по -широкия моден пазар. "
Роб Уилямс, който ръководи един от най -големите производители на облекла във Великобритания, Глог, повтаря този момент: „Определено мога да потвърдя факта, че уличното облекло става все по -популярно. Около 70% от марките, с които работим, са марки с улично облекло или имат елементи от тях в своите гами. Това е от около 105 марки, с които работим в момента. "
Може би най -големият въпрос в момента е Ще продължи ли тази тенденция? Всички знаем, че модата е непостоянна и е вероятно в един момент популярността на уличното облекло да внесе изведнъж удар. За да разбера какво може да бъде бъдещето, говорих със София Прантера от култовата марка 90 -те Silas и сега основател на новия лейбъл за улично облекло Aries, за това къде отива тази тенденция.
"Не съм сигурен дали представата за уличното облекло и уличния стил, каквито го знаехме, все още е валидна, мисля, че е размита завинаги. Преди беше за принадлежност към субкултура и това е, което първоначално привличаше много хора към модата. Моето поколение все още е много привързано към концепцията за антимода и поради тази причина би било приемливо да се предскаже някаква форма на улична реакция. "
По същия начин, британски редактор Нав Гил на Hypebae казва, че е трудно да се предскаже къде ще отиде уличното облекло. „Streetwear винаги е бил актуален. Ще продължи ли да има изблик на марки от висок клас, произвеждащи масивни извънгабаритни качулки? Може би. В крайна сметка модата има своите моменти с това, което според тях е готино по онова време. Разбира се, може да стане пренаситено и след това вече да не се охлади. След това може да се върне по улиците и хората да започнат отново собствени малки марки улични облекла. И пак ще се върне. "