Възходът на съвременните марки

„Това е игра“, чух редактор да казва на седмицата на модата през септември. „Издирване на нови, непознати парчета в Instagram. Просто е толкова по-готино да купувате по-малките марки сега. "Тя очевидно не е единствената, която играе тази игра, която първо ще намери, тъй като тази година това са марки като Дансе Ленте, Wandler и Rixo които се очертаха като новата вълна на силови играчи.

Всички тези марки имат отличителен, лесно разпознаваем дизайн, който им помага да създадат първоначални последователи в Instagram, но цената ги прави голям бизнес за хора като Кафяви, Net-a-Porter и Съвпадения и нещо повече от еднократно нещо, което виждате в Instagram.

Парчето от 200 паунда се превърна в новото сладко място на модата-достатъчно е инвестиция, за да се почувствате специални, но все още е достъпно за тези, които обикновено пазаруват в Манго и Topshop. Бързо обобщение на най -големите култови покупки за годината демонстрира силата на това ценообразуване - роклята от обвивка на реализацията, джъмперите от мохер на Гани и Блузите на Rixo всички попадат под 350 паунда.

Идеята за покупка на начално ниво, разбира се, не е нищо ново. В средата на 40-те години роклите на Marc by Marc Jacobs ви помогнаха да се обличате като Mischa Barton без Холивудски бюджет, а след това беше Майкъл Корс, който прикова дизайнерската, недизайнерска цена със своята 100 паунда нещо. Съвременният пазар обаче вече не се ръководи само от дифузни марки, които имитират естетиката на по -голяма дизайнерска къща на по -ниска цена точка-тази нова порода съвременни марки е независима марка, която първоначално се продава директно чрез Instagram или в собствената си малка електронна търговия сайтове.

„Дизайнерското съдържание, уникалната визия и модният фактор, които тези марки предлагат на супер остра цена, е магическата формула за успех“, Net-a-Porter Модният директор Лиза Айкен каза на представянето на тенденцията на търговците на дребно. „От перфектната печатна рокля в Rixo London за £ 295 до моментално разпознаваемата рокля с дълъг ръкав с подпис на Rejina Pyo, това са желани парчета, ръководени от дизайна. Ganni, някога малката марка от Копенхаген, сега е един от нашите топ 10 дизайнери, което е изумителен растеж в рамките на няколко сезона. "

Rixo е друга голяма история на успех за търговеца на дребно; откакто стартира по -рано тази година по NAP, той нарасна три пъти, като си проправи път в първите пет съвременни марки само за два сезона. Според данните за търсене на Lyst, Rixo е една от петте най-бързо развиващи се марки във Великобритания тази година, а търсенията са се увеличили с впечатляващите 81% на годишна база.

„Имаше огромна пропаст на пазара“, казват дизайнерите на Rixo Henrietta Rix и Orlagh McCloskey защо дебютираха с марката си през 2015 г. - директно от хола си! „Искахме да използваме висококачествени материи, като 100% коприна, но също така искахме нашите приятели да могат да си позволят да купуват артикулите. Хората искат да могат да купуват невероятни парчета, които са уникални и не плащат луксозни цени. "

Другото, което всички тези етикети имат общо, е, че дизайните са наистина отличителни, така че те се открояват също толкова много в новия раздел в Net-a-Porter, както и във вашата емисия в Instagram. „Когато за първи път стартирахме Rixo, забелязахме, че много съвременни марки са много минималистични“, добавя Rix и McCloskey. "Основно черно -бяло, а сега има много повече цветни и щампи." Черно-белите основи няма изградете хайп като джъмпер от мохер на райета (както се вижда при Гани) и ябълковозелена чанта (като например Хортензия на Wandler).

Всички тези марки разчитат на това, че са актуални и създават нещо ново -Автопортрет беше една от първите от тази ера на съвременните марки и доказва колко е важно да останете гъвкави. За пролетта той отново завладя въображението на купувачите, като се отдалечи от фирмените дантелени рокли към чаени рокли с цветя.

Гани също възприема този подход за бъдещо мислене, както обясни изпълнителният директор Николай Рефструп Who What Wear UK: „Нямаме нещо като чантата Birkin или подобен продукт, който да е същият завинаги - и хората очакват тази динамика от нас. Ние също сме за новост, в това няма съмнение. Вместо да повишаваме цените, за да се доближим до лукса, както желаят много марки, ние бихме предпочели да работим с ограничени тиражи, ощипвания и инжекции. "

Шумът около марки като Rouje, Rixo, Ganni и Staud също е създаден от ограничени производствени серии. Роклите Rixo може да са навсякъде във вашата емисия в Instagram, но обясняват дизайнерите ще има само една до 50 единици на всеки изключителен артикул, които обикновено не се повтарят, което ги прави още по -желани.

Айкен добави по време на представянето на тенденциите, че съвременните обувки и чанти „растат“ експоненциално, водени от нови стартове, култови произведения и етоса на поставянето на дизайна над дизайнера. "Lyst разкри, че Куклен ковчег от 135 паунда на Cult Gaia беше четвъртата най-търсена чанта за 2017 г., и Чанта за бонсай на Саймън Милър беше десетият.

Сара Стаудингер, съосновател на базирания в Лос Анджелис лейбъл Staud, обясни на Бизнес на модата защо приходите му са се увеличили с 400% между 2016 и 2017 г.: „Тъй като новият потребител е наясно, мисля, че има по -малка стойност от високите марки. Те осъзнават, че всички неща, които влизат в чантата на стойност 2500 долара, всъщност не са истинската стойност на чантата, но това [други неща] като опаковки и скъпи магазини увеличават разходите. При нас стойността наистина влиза в торбите. "