Най -добрите гардероби във Великобритания: Ида Петерсон

Добре дошли в последната изключително вълнуваща част на Who What Wear UK's Най -добрите гардероби във Великобритания. Тук правим точно това, което пише на калай: задълбаваме се в най-фантастичните, внушаващи страхопочитание и направо влиятелни гардероби в тази наша справедлива страна. Ние усъвършенстваме жените, които карат фотографите на уличния стил да натискат капаците си толкова, колкото и герои, които все още не познавате - тези, които летят под радара с тайно невероятни колекции дрехи.

Може да има погрешно схващане, че модната работа е обед, захранван от Veuve Clicquot и позиращ с iPhone извън седмицата на модата, но има определени работни места, които изискват сериозни твърди присадки. След като работя в модната индустрия девет години, вярвам, че купуването е най -трудната работа в модата. Луксозните купувачи прекарват поне шест месеца в годината, живеейки от куфар, където всяка минута е изпълнена с представления и купува срещи. Те трябва не само да открият артикулите, които всеки ще иска да купи след шест месеца, но също така вземайте огромни бизнес решения, избирайки в кои тенденции да инвестирате сериозно и кои дизайнери да изоставите. Електронните таблици, бюджетите и резултатите са неразделна част от тази работа, както и безупречно високото ниво на вкус.

Неслучайно купувачите на мода сега са едни от най -фотографираните жени по време на седмицата на модата. Те не само знаят следващия голям култов предмет преди всеки друг, но и имат ясна представа за парчета, в които наистина си струва да се инвестира, което означава, че развиват наистина силно чувство за личен стил. Ида Петерсон, директор по покупките в Браун Мода, не носи тоалетите, които виждате навсякъде в Instagram. Да се ​​облечеш за нея е да си играеш с дрехи и да носиш неща, които ще й повдигнат настроението. Начинът, по който тя говори за дрехи, е наистина заразен. Вълнението й се отразява в радостния й гардероб, който е протест срещу минимализма, с който е израснала в Швеция. Влизането в гардероба й е като откриването на най -еклектичния скрит бутик. Релсите са пълни с диви отпечатъци, а рафтът й за обувки има дори повече индивидуалност от шоуто на Versace.

Продължете да превъртате за един от най -щастливите гардероби, които съм виждал, и прозрението на Петерсон за тенденциите, които наистина ще имат значение в 2020.

Винаги ли се интересуваше от мода?

Дядо ми имаше голяма мебелна компания, затова пътуваха много, а баба ми беше като мен и обичаше цвета и имаше най -фантастичните предмети. Винаги влизах в гардероба й и играех с преобличане. Тя имаше невероятни цветни якета на Chanel и старата школа Pucci. Щях да съм там с нейните цветни щампи, обеци, да тъпча наоколо! Израствайки в Швеция, нямаше много достъп до модата. Имах късмета, че Копенхаген беше доста близо. Винаги бих харчил парите си от бонбони през уикенда за чужди списания, но те бяха толкова скъпи. Бих седнал там с лъскавите списания и просто бях толкова развълнуван от всичко това.

Винаги ли сте искали да работите в модата?

Знаех, че не съм достатъчно добър, за да бъда дизайнер, а в района, където съм израснал, ти ставаш лекар или а адвокат или работите в областта на финансите, а аз бях толкова далеч от това да знам за другите неща, с които можете да се занимавате мода. Първата ми степен е по право, а последното ми есе беше по детска проституция, за което направих изследователски проект в Тайланд. Тогава разбрах, че не мога не бъди на 100%, когато работя върху нещо и ако работиш с нещо толкова мъчително, трябва да можеш да се откъснеш, а аз просто не можех да го направя. Много уважавам хората, които могат да го направят. Пътувах няколко месеца след това и срещнах едно момиче на плажа в Бали, което скицираше. Говорих с нея, както и вие, когато ранявате, и тя ми каза, че е купувач на мода и отиде в Лондонския колеж по мода, така че аз „това е, което искам да правя“. Затова позвъних на LCF и казах „Идвам!“ и те бяха като „Ъм, трябва да кандидатствате“. Кандидатствах и завърших степен по мениджмънт на модата в LCF, а след това придобих трудов стаж в Харви Никълс, а след това ме наеха, когато завърших. Това беше най-грешно продаваната професия за мен. Седнал на плажа в бикини! Дори не знам името й, но това момиче промени целия път в живота ми. Когато имах трудов стаж, тогава наистина бях сигурен, че купуването е това, което искам да правя.

Това, което липсваше в закона, беше този творчески елемент. Част от покупката е много математическа. Всеки винаги ми се смее, защото аз съм като: „Трябва да изградиш план за обхват! План за обхват! ” Но тогава вие получавате творчество при избора на продукти, мечтаете за капсули и виждате красиви неща, които други хора създават. По егоистичен начин ме зарежда с енергия, особено среща с младите дизайнери, които не са изтощени и имат толкова много нови идеи.

Как се промени вашият стил през годините?

Ако започнете да ровите в архивите ми, определено ще намерите няколко различни личности там. Минах през фази и винаги има фази, които също преразглеждам. Израснах с този скейт, хип-хоп вид и винаги се връщам към това през ваканциите и уикендите. Обичам да съм в маратонки и качулка. Модата се движи, а аз работя в модата, така че ще опитам на 100% тенденциите. Но правя това малко по -малко, колкото по -възрастен съм. Всичко, което носех, беше толкова забавно. Мога да гледам снимки и да мисля, че изглеждам истерично, но в този момент бях доволен от това. Модата се променя толкова много, че стига да се смеете на себе си.

Какви тенденции наистина се занимавате в момента и смятате, че ще бъдат големи за 2020 г.?

Обичам това завръщане към 90 -те и този жанр е това, което ще изследвам най -много. Минималистичното нещо е красиво, но тъй като съм Сканди, цялото ми детство беше заобиколено от хора, облечени така, така че не мога да го прегърна, защото ми е твърде близо до сърцето. Никога не съм се обличал минимално. Облечех се като клубното дете в клинове, PVC, чорапогащи с печат. Както всички останали в модата, аз съм обсебен от Bottega Veneta, така че тук ще направя изключение за минимализма. Начинът, по който го прави, е толкова красив и използва много цветове. И аз наистина отново се занимавам с шиене. Когато влизам в шоурума, искам да видя нещо по -остро, а не доминиращо спортно облекло.

Имам чувството, че виждаме връщане към силния дизайн. Никой не е проектирал артикул, ако това е лого, отпечатано върху тениска. Но е интересно, когато видите, че хората играят със силуети, шарки и как една дреха седи върху тялото. Когато отидете в марки като Versace, е невероятно да видите истинския талант на това, което правят.

Сега хората правят снимки на това, което купувачите носят повече. Как това промени седмицата на модата за вас?

Купуването вероятно беше последната част от индустрията, която влезе в света на уличния стил, а сега това е голямо нещо. Това оказва по -голям натиск върху купувачите. Винаги съм се обличал за седмицата на модата и срещите на пазара. Тогава излизат моите луксозни обувки. Особено защото имаме срещи с много изпълнителни директори и търговски директори, така че трябва да изглеждате като модната версия на smart. Трябва да изглеждате „модни“, защото те очакват това. За съжаление много от нашия свят се оценява по външен вид в този смисъл, но е интересно да се гледат всички забавни тоалети. Обичам, когато хората не са роби на сезона. Това е частта, която може би е отишла далеч. Сега всички влизат в шоурум и заемат един и пет, които да носят за шоуто. Харесва ми, когато хората стилизират нещата наистина индивидуално със собственото си отношение към обличането. Винаги съм се обличал за седмицата на модата, но винаги се е искало да изглеждаш най -добрата версия на себе си и това, което обикновено носиш.

Какво е най -трудното в това да си купувач?

Някога този инстинкт на червата беше единственото нещо в купувача, което не можеше да се обучи, но днес все по -трудното умение е да знаеш и да предвиждаш кога нещо ще падне. В момента има толкова много неща, така че става въпрос за филтриране, вместо за търсене на повече от същото. Ако имаме Bottega, не е нужно да има 10 други хора, които да правят своите версии на Bottega. Искам нещата да се правят по различен начин. За дизайнерите ме плаши, че нещата вървят нагоре толкова бързо и след това също отпадат толкова бързо. Стига се дотам, че хората са като „Ботега свърши ли?“, А аз като: „Още не е на магазина!“ Ако това е по -малка марка, това ме кара да се притеснявам за дизайнера и техния поминък. За големите момчета това може да бъде трудно от финансова гледна точка в нашите работни места - защото може да расте и да расте и тогава изведнъж всички решават „Не, не искам повече“. Най -добрият начин да се справите с тази част е да имате връзка, в която да говорите редовно, за да знаят марките как се представят, така че ако настъпи раздяла, те са подготвени за това. Винаги се опитвате да им помогнете, преди да отрежете конците, но очевидно това се случва.

Скоростта промени ли най -много работата?

Има темпо, но и колко пътуваме. Преди това беше фокус върху пистата, но сега, ако купувате дамско облекло, пътувате около 11 месеца в годината. Пътувате за работа стотици и стотици дни. Би било чудесно, ако просто седнете и вземете нещата - но ние търгуваме с бизнес. Начинът, по който купувачите работят, е невероятен. Поставяте 15 или 18 купувачи месеци наред с срещи от 9 до 9. Всички те все още са там и се появяват в най -хубавите си дрехи с минути, за да се приготвят.

Къде откривате нови дизайнери?

Толкова се вълнувам, когато открия нещо, което ще бъде следващото голямо нещо. Изложбите и дестинациите извън графика бяха важни за нас, като Копенхаген, Япония и Шанхай. По -специално Шанхай започва да има някои наистина нови, силни имена. Грузинските дизайнери постигнаха съвременните цени, но качеството и начинът, по който е направено, са на ниво, така че когато намерите такова качество и точка на разлика, просто знаете, че това ще ви помогне.

Социалните медии също са толкова важни. Има много проблеми с него, но едно нещо, което направи за младите дизайнери, е, че им позволява платформа, която не биха имали преди. Те не се нуждаят от пари, за да направят голяма кампания. Те могат да бъдат в мазе в Сибир и да достигнат света. Искате да бъдете човекът, който ги открива първи. Понякога най -добре е да се намери някой, който едва започва, който има само няколкостотин души, които ги следват.

Какво купувате най -много в гардероба си?

Цвят! Винаги искам да бъда този човек, който има перфектния основен гардероб, но аз съм такава сврака и съм като „лъскави неща! лъскави неща! ” Винаги правя това, което съветвам хората да не правят. Ще купя нещо, ще се прибера и ще бъда като „О, не върви с нищо. Сега трябва да си купя това и това. " Но по повърхностен начин ме прави щастлив, защото е толкова ярък и цветен. Така изградих своя много еклектичен гардероб.

Правите ли свой собствен списък за пазаруване, когато купувате за следващия сезон?

Обикновено имам списък с желания, когато купуваме. След това отписвам всички поръчки, така че съм като „тази, тази, тази!“ Но единственото положително нещо за банковия ми баланс е това докато нещата се появят, вече гледам следващия сезон, така че ще заменя нещата, защото ще имам поглед към следващия нещо. Аз съм доста емоционален купувач и всичко зависи от това как се чувствам в това време и място, така че списъкът ми с желания понякога ще се промени, когато пристигнат в магазина.

Какво най -много цените в гардероба си?

Имам късмет, че заради това, което правя, получавам отстъпка или имам надбавка за гардероб, но най -сантименталните неща, които имам, са якетата на баба ми Chanel. Минах през период, в който ги носех много. Сега, когато ги нося, те остаряват, така че трябва да изчакам 10 години и тогава мисля, че мога да ги нося отново. Единият е във фризера! Имах ги на склад и се уплаших от молци, така че сега имам Chanel съхранена във фризера!

Планирате ли тоалетите си, когато пътувате?

Преди месец на модата правим предварителния пазар. Така че имате около три месеца здраво пътуване. Когато дойде седмицата на модата, вие сте толкова уморени, така че трябва да сте организирани. Направих шаблон за опаковане и след това преглеждам списъка, когато опаковам. Но въпреки това, ден преди да пътувам, винаги изтичам през улица South Molton Street и казвам: „Ааааа, трябва да намеря неща, които да облека!“

Очевидно сте голям обувен човек. Защо ги обичаш толкова много?

Мисля, че обувките са нещо, което винаги те прави щастлив. Те никога няма да се поберат, така че никога няма да се разстроите от обувки. Те също могат да направят тоалет. Можете да бъдете облечени изцяло в черно и след това да обуете чифт невероятни обувки и те просто могат да трансформират вашето облекло.