Добре дошли в най-новата, изключително вълнуваща част от Who What Wear UKНай-добрите гардероби във Великобритания. Това е мястото, където правим точно това, което пише на кутията: задълбаваме се в най-фантастичните, вдъхновяващи и направо влиятелни гардероби. Ние усъвършенстваме жените, които карат фотографите в уличния стил да натискат капаците си, както и на герои, които все още не познавате – тези, които летят под радара с тайно невероятни колекции от дрехи.
След пет години от нашия франчайз „Най-добри гардероби във Великобритания“, наистина си мислехме, че сме виждали всеки вид гардероб. Този месец обаче е малко по-различен. Това е така, защото всичко в този гардероб също е достъпно за заемане. Eshita Kabra-Davies е основател на платформата за отдаване под наем Чрез ротация, който има за цел да направи модната индустрия по-кръгова, като накара хората да споделят своите специални парчета с други. Следователно всички елементи, изброени в приложението, действат като продължение на собствения гардероб на Kabra-Davies и тя наистина живее и диша тази философия за пазаруване. Всекидневната на нейната лондонска къща се удвоява като шоурум, с релси и рафтове, пълни с селекция от невероятните парчета, които се предлагат под наем.
Икономиката на отдаване под наем в Обединеното кралство в момента претърпява огромен бум, като потребителите започват да се отдалечават от идеята за собственост, докато все още искат удобство и възможност да опитат нещо ново. Според Retail Gazette, пазарът на наеми в Обединеното кралство се предвижда да струва £2,3 милиарда до 2029 г., в сравнение с очакваните £400 милиона през 2019 г. Чрез ротация е един от лидерите в това пространство, с peer-to-peer приложение, което вижда как хората изброяват гардеробите си, за да могат другите да заемат.
Ето защо в тази снимка няма да е изненада, че Kabra-Davies носи някои лични, сантиментална стойност за нея, която всъщност притежава, като бяла рокля на Jacquemus, която носеше на гражданската си сватба церемония. Въпреки това, тя също носи парчета, които технически не й принадлежат, но са достъпни за наемане чрез приложението. Продължете да превъртате, за да видите вътре в гардероба й и да откриете историята зад нея Чрез ротация.
Кога ви хрумна идеята за By Rotation?
Хрумнах идеята, когато планирах медения си месец до родината си до Раджастан в Индия и си мислех, че ще бъде наистина страхотно да мога да взема назаем или да наема мода от жената, която виждате в Instagram, но разбрах, че няма такова решение в Обединеното кралство Едва когато бях на медения месец, осъзнах мащаба на текстилните отпадъци, дори в моя крайградски роден град. Не се бях връщал в родния си град в Индия от 12 години и когато видях мащаба на това, почувствах, че съм част от проблема. Бях купил нови дрехи за пътуването и не бях сигурен дали ще ги нося 30 пъти, което е златното число. По пътя имаше много крави и животни, хранещи се с текстилни отпадъци. Гледаш го и си мислиш, Това ли правим? Доста добре известно е, че голяма част от това, което даряваме на благотворителни организации, отива за африкански и Азиатските страни, като Индия, като текстилни отпадъци, така че не можех да не мисля, че съм част от проблем. И аз просто си помислих, че цялата тази концепция за заемане на мода... Защо не го направим един с друг? Ето защо реших да направя модата под наем повече за общността и споделянето на това, което вече имате. Всичко е равностойно – всичко, което виждате тук, принадлежи на хора, независимо дали става дума за знаменитости, влиятелни лица или стилисти.
Кои са най-популярните парчета в By Rotation?
Рокли като категория и след това чанти. Роклите са много популярни, защото са завършено облекло и са по-скъпи, когато са дизайнерски, така че отдаването под наем е брилянтно за случайни облекла. По отношение на марките, Rixo и Jacquemus се справят наистина добре за нас, Self-Portrait и The Vampire's Wife, защото това е артикул с толкова висока стойност, а Dior се справя невероятно добре за чанти. House of Sunny и Paloma Wool, още марки Gen Z, също са много популярни. За чантите бих казал доста дизайнерски и разпознаваеми стилове, а след това за рокли, всичко силно и цветно, което прави изявление, което хората може да искат да наемат, а не да притежават. Летните ленени рокли на Daily Sleeper също се справят много добре!
Как наемането повлия на собствения ви стил?
Тъй като изброявам всичко, което притежавам, започнах да документирам покупките си и колко пъти съм ги носил или са били отдавани под наем. В приложението можете да видите колко сърца има и колко пъти е наемано. Това е като Instagram. Това е чудесен начин да знам колко популярен е гардеробът ми и кои артикули са наистина обичани. Това донесе истинско осъзнаване на това кои са героите и изявленията, които наистина работят за мен, в съчетание с колко пари печеля от наемането на гардероба си. Станах много по-внимателен към това, което купувам ново, и намалих наполовина покупките си, отколкото преди, когато имах работа на бюрото, и това ми харесва. Например, имам две чанти Jacquemus Chiquito и получих втората, защото първата беше върнала всичките си пари и сега и двете си върнаха парите. Потвърждава покупките, които купувам. Също така понякога ще бъда като: „Не е нужно да го купувам; Мога да го взема назаем от някой друг.” Ако искате просто да опитате тенденция или парче, можете да го направите с приложението.
Кои от вашите собствени парчета са най-популярни?
Чантите Jacquemus и една наистина голяма разкошна розова рокля на Jacquemus, която беше наета толкова много това лято. След това платнена чанта Gucci за портфейл на верига, която е с монограм и е много популярна. След това има горнище от пера 16Arlington, което купих при разпродажба втора употреба, и в приложението е наемано повече от пет или шест пъти и ми струваше само £50. Ротацията за нас е избор на начин на живот. Искаме това да бъде ежедневие, при което, ако купувате нови, купувате по-малко и по-добри парчета, а след това, ако ги наемете, също можете да върнете парите си и да ги върнете. Това е от моя финансов опит.
Има ли неща, към които сте много сантиментални и никога не бихте наели?
Дисагът Dior беше сватбен подарък и го има в приложението, но аз задавам много въпроси, ако някой иска да го вземе назаем и вероятно никога не би позволил на никого да го заеме. Аз съм специално за моите токчета и ако някой иска да наеме моите Manolo Blahniks, ще задам много въпроси. Но все още ги изброявам и всичко в гардероба си, защото искам да знам парчетата, на които хората се възхищават. Това ме кара да купувам по-стратегически, така че изброявам всичко, което купувам.
В какво сте инвестирали или купувате повече лично?
Винаги съм обичал Jacquemus, преди да основа приложението - носех го на гражданската си церемония. Той имаше такъв момент след шоуто му в Прованс и аз наистина харесвам дизайните и те се справят много добре с приложението, така че ме кара да се чувствам по-малко виновна, когато си купувам рокля. Вече съм по-уверена да купувам дизайнерски инвестиционни парчета, така че наскоро купих две рокли на Jacquemus.
Забелязвате ли, че все повече хора започват да наемат?
Беше интензивно и безумно, а ние даваме под наем три пъти повече обеми, които прогнозирахме. Още от началото на април и отварянето на ресторантите хората започнаха да правят много резервации и жените казваха: „Това приложение промени начина, по който купувам нещата.“ Определено насърчавам хората наистина да се обличат отново и просто да се забавляват!
Какви тоалети носите най-много?
Обикновено съм с дънки и обикновена риза. Харесвам вталените силуети, тъй като широките неща не ми отиват и ме карат да изглеждам по-дребничка. Харесвам много женствени парчета и винаги съм умна. Бих искал да се обличам като Jeanne Damas, но вероятно не полагам толкова усилия извън By Rotation! Просто винаги се чувствам по-комфортно в дънки с висока талия и джъмпер, така че това е ежедневната ми униформа.
Израснал си в Сингапур. Промени ли се стилът ви, когато се преместихте в Лондон?
Бях много по-млада, когато бях там, но винаги е горещо и влажно, толкова много поли и шорти и малко дънки. Но сега обичам дънки с висока талия. Никога палто! Никога не съм притежавал ботуши, докато не се преместих тук или не знаех как да се обличам за есента, така че когато се преместих тук за университет, трябваше наистина да се науча как да се обличам за сезоните.
Винаги ли сте се интересували от мода?
Не точно! Започнах да разбирам това, когато се занимавах с графичен дизайн на около 12, но не можах да ви разкажа за творческия директор на това и така. Все още изобщо не познавам модната си история!
