Možná je teprve únor, ale je tu jeden trend péče o pleť který se již rýsuje jako lídr balíčku pro rok 2021: personalizace. Pro letošní zpráva o péči o pleťMěl jsem to štěstí, že jsem mohl mluvit s celou řadou kožních odborníků, dermatologů a zakladatelů značek a bylo to jediné téma, které se objevovalo znovu a znovu. Stejně jako jejich šatníky se spotřebitelé již nespokojují s univerzálním přístupem ke kráse. dláždí cestu nové vlně značek péče o pleť, které nabízejí na míru šitá řešení pro naši specifickou pleť potřeby.

Jako někdo s pleť se sklonem k akné, to je hudba pro mé uši. Miluji péči o pleť, ale jsem si dobře vědom toho, že pro každého, kdo se zabývá intenzivnějšími kožními problémy – jako je akné, růžovkanebo extrémní citlivost – experimentování s novými kosmetickými produkty může být riskantní záležitost. Často je jediným skutečným řešením, jak se vypořádat s velkými kožními problémy, konzultace s dermatologem a dlouhé čekání NHS seznamy a drahé ceny schůzek, pokud se rozhodnete jít soukromě, je to možnost, která se často cítí naprosto nedosažitelný.

Jak ale tyto personalizované značky péče o pleť vlastně fungují? Jsou skutečně schopni spotřebitelům poskytnout vlastní péči o pleť? A co je nejdůležitější, dělají produkty skutečně něco? Setkal jsem se se Samanthou Mang, senior viceprezidentkou pro značku a inovace ve společnosti Funkce krásy, abych se jí zeptal na všechny mé palčivé otázky, než otestuji některé z těchto trendových značek péče o pleť.

Když většina nových kosmetických značek uvádí na trh, je to obvykle proto, aby zaplnily mezeru v oboru – šampon určený pro vlasové textury, které byly nedostatečně ošetřeny nebo vlasový nástroj využívající inovativní novou technologii, pro příklad. S personalizovanou péčí o pleť je to jiné. Spíše než poskytování chybějícího řešení bojují značky s nadbytkem jedné věci: volby.

„Mluvili jsme se spoustou žen iV průběhu vývoje našich produktů a odpověď je vždy stejná – kategorie péče o pleť může být při navigaci zdrcující,“ vysvětluje Mang. "Naším cílem je pomoci jí dosáhnout jejích cílů v oblasti pleti a řešit její problémy s pokožkou přizpůsobením tří jednoduchých, ale kompletních produktů."

I jako editor krásy s přístupem k nejlepším specialistům na pleť a expertům na značky je pro mě obtížné orientovat se v odvětví, které je neustále dožadující se podpory trendových ingrediencí a nových formulací, takže tato touha po skromnějším, ale účinnějším přístupu k péči o pleť dělá perfektní smysl pro mě.

Pro mě je krása na zakázku drahá záležitost. I když tedy personalizovaná péče o pleť zní na papíře dobře, ráda bych věděla, do jaké míry mohou tyto značky skutečně nabídnout kosmetický zážitek na míru. Samozřejmě, že není možné mluvit jménem každé značky, ale Mang vehementně tvrdí, že Function of Beauty „zaručuje personalizovaný produkt pro každého spotřebitele“.

„Když jsme spustili Function of Beauty, věděli jsme, že pokud nedokážeme přijít na to, jak automatizovat naše přizpůsobení, nikdy nebudeme schopni uspokojit poptávku spotřebitelů,“ vysvětluje Mang. „Vytvořili jsme první systém zakázkové výroby svého druhu, abychom vyřídili každou objednávku. Dodnes nic podobného neexistuje. Můžeme 100% zaručit personalizovaný produkt pro každého zákazníka a na každé láhvi je vytištěno vaše jméno. Když dokončíte kvíz, začneme vyrábět vaše produkty od nuly."

Musím přiznat, že to všechno zní velmi působivě. Ale co si poradit s těmi obtížněji léčitelnými kožními problémy, kterých jsem se dotkl dříve? V podstatě chci vědět, jestli by personalizované značky péče o pleť mohly být řešením akné, na které jsem čekal.

"Problém s řešením něčeho, jako je akné, je ten, že většina produktů je formulována tak, aby řešila tento jeden problém, zatímco ve skutečnosti máte pravděpodobně více starostí," říká Mang. "Naše vlastní produkty péče o pleť vám pomohou dosáhnout až tří cílů pleti v jedné jednoduché rutině ve třech krocích."

Jak to tedy v praxi vlastně funguje? Všechno je to o ingrediencích. Když se zaregistrujete na webu Function of Beauty, doporučujeme vám vyplnit kvíz, aby tým abyste porozuměli více o vašem typu pleti a cílech pro pleť – většina personalizovaných značek péče o pleť funguje stejně způsob. Díky pochopení vašich cílů je tým schopen formulovat vaše produkty se specializovanými přísadami tak, aby se zaměřily na konkrétní problémy.

„Například se můžete zaměřit na akné, pokud zvolíte ‚redukovat vyrážky‘ [a budete dostávat produkty], které obsahují niacinamid a kyselinu salicylovou,“ vysvětluje Mang. "V našem spotřebitelském panelu před uvedením na trh 85 % respondentů uvedlo, že jim jejich vlastní režim péče o pleť pomohl dosáhnout jejich cílů."

Function of Beauty, založená v roce 2015, je jednou z OG personalizovaných značek péče o pleť, ale rok 2021 je rokem že tento koncept se skutečně začíná rozjíždět, protože se začínají objevovat další značky a povědomí spotřebitelů roste. Jak tedy vypadá budoucnost personalizace?

„Od péče o vlasy po péči o tělo a po péči o pleť mají zákazníci na výběr více možností než kdy předtím,“ souhlasí Mang. „Krása je ze své podstaty velmi osobní a… Personalizace produktu umožňuje jednotlivcům oslavovat jejich vlastní jedinečnou krásu, spíše než je povzbuzovat, aby se přizpůsobili souboru ideálů. Dvacet-dvacet jedna bude i nadále přinášet nové koncepty, formáty a inovace v rámci přizpůsobení a očekáváme, že tyto nové inovace budou šířeji dostupné i v masových kanálech. Společně nastavujeme nové standardy krásy."

Mica Ricketts před zahájením své osobní péče o pleť.

Posledních pár týdnů používám kombinaci tříkrokové rutiny péče o pleť Function of Beauty spolu s Denní dávkovač Skin + Me– personalizované ošetření pleti předepsané dermatologem po online kvízu a posouzení snímků vaší pleti. Zde musím zdůraznit, že naší kůži trvá přibližně šest týdnů, než projde celým cyklem obnovy. S ohledem na tuto skutečnost odborníci obvykle doporučují, že při zkoušení nových produktů může trvat přibližně osm týdnů, než na naší pokožce uvidíte jakékoli skutečné viditelné změny. Ale moje první dojmy jsou opravdu dobré.

Mica Rickettsová po čtyřech týdnech používání své osobní péče o pleť.

Ačkoli změny mezi těmito fotografiemi mohou vypadat nepatrně, pro mě jsou důkazem toho, že tato personalizovaná péče o pleť funguje. Zarudnutí je mírně redukované, nemám žádné aktivní pupínky, což je vzácné, a dokonce pozoruji určité zlepšení hyperpigmentace, kterou po sobě zanechaly staré skvrny. Celkově můj tón pleti začíná vypadat rovnoměrně a moje pokožka je skutečně hladká na dotek.

Je ještě brzy, ale pokud je tohle budoucnost péče o pleť, pak jsem v tom.

Vyberte si mezi složením micelárního gelu nebo želé, v závislosti na vašich preferencích, a nechte tým Function of Beauty přidat cílené složky péče o pleť tak, aby vyhovovaly požadavkům vaší pleti.

„Naše přizpůsobitelné sérum tři v jednom vám pomůže dosáhnout tří cílů pleti s jedinou lahvičkou,“ vysvětluje Mang. "Nabízíme jedno přizpůsobené sérum, které odstraňuje veškeré dohady při výběru přísad nebo výměně jednoho cíle za jiný."

Tento personalizovaný hydratační krém se složením lotion, gelu a krému, které vyhovují každé pleti obsahuje spoustu základních hydratačních složek, které poskytují výživný základ pro vaši specifičtější pokožku potřeby.

Vědomí, že ve společnosti Skin + Me předepisují tato ošetření skuteční dermatologové, znamená, že tomuto produktu opravdu důvěřujete. Ten můj je v současné době směsí 2% kyseliny azelaové pro odblokování pórů, 1% klindamycinu pro cílení na bakterie způsobující akné a 4% niacinamidu pro zlepšení vzhledu jemných linek a regulaci produkce mazu. Jsem vážně ohromen.

Zde je další značka péče o pleť, kterou provozuje dermatolog, kterou jsem ještě nevyzkoušel, ale slyšel jsem o ní skvělé věci. Značka poskytne personalizovaná řešení pro vše od rosacey po hyperpigmentaci.

Vyplňte komplexní průzkum na Wǒ a bude vám doručena zpráva o diagnostice pleti s celou řadou personalizovaných doporučení ohledně produktů, jako je toto ošetření na zklidnění skvrn.