Krása je totálně přesycené odvětví. Řekl jsem to. Během několika posledních let se zdálo, že stovky nových, nezávislých značek přicházejí na scénu a multimiliardové konglomeráty krásy vyhazují každý cent, který mají do konkurenčního marketingu, říct, že je to boj prosadit se, by bylo obrovské podhodnocení. Ale pak uslyšíte příběhy jako Jo Malone CBE a víra je obnovena.
Po pravdě řečeno, před Jo Malone (ženou i značkou) vůni vládli císaři. Myslete na velká jména jako program, Guerlain, Dior a Yves Saint Laurent. Názvy vůní, které dnes považujeme za mainstream, byly kdysi pro většinu lidí jedinou volbou, pokud jde o luxusní vůně. Pokud jste neměli nějaké vážné peníze na útratu, nezávislé značky parfémů prostě neexistovaly a velkým psům se to tak líbilo. Vidíte, v kráse hraje hru vůně. S obrovskými objemy prodeje a ještě většími ziskovými maržemi (když vyrábíte ve velkém v globálním měřítku, mohou být náklady udržovány velmi nízké), parfémy a vůně jsou jistým způsobem, jak vydělat velké peníze.
Pokud jste nezávislá značka parfémů, věci nejsou tak jasné. Suroviny stojí majlant, marketing znamená muset soutěžit s televizními kampaněmi a hlavně vytvořit a davově příjemná vůně je neuvěřitelně obtížná, když nemáte peníze na „nos“. (Ano, to je skutečná práce, a to bere let školení). Ale to je riziko, které byla Jo Malone CBE ochotna podstoupit. Bez formálního školení vůní (pracovala s květináři a jako domácí kosmetička), začala Malone vyrábět vonné kosmetické produkty ve své kuchyni a založila Jo Malone Londýn. Po otevření svého prvního obchodu v roce 1994, do roku 1999, byl úspěch značky tak ohromující, že byla prodána kosmetickému gigantu Estée Lauder. Zrodila se tak nová éra vůní.
Brzy se Jo Malone London stala jednou z nejznámějších značek v oblasti krásy. (Vyzývám vás, abyste našli zdroj na Instagramu, který nepředvádí láhev své ikonické kolínské.) Od té doby Malone opustil stejnojmennou společnost a vytvořil další značku, Jo Lovesa spolupracovali s gigantem Zara na vytvoření cenově dostupné řady vůní, Emoce.
Během své kariéry jsem strávil spoustu času rozhovory s parfuméry, „nosy“ a zakladateli značek a lze s jistotou říci, že nikdo nerozumí tomu, co od vůně chceme, tak jako Malone. Vzhledem k tomu, že se tvář krásy za poslední rok tak drasticky změnila, mnozí z nás se cítí na rozpacích vůně. Parfémy, kvůli kterým jsme se kdysi uchýlili povznášející zplnomocnění nemá místo v našich nenápadných rutinách, elán tělové produkty které nám kdysi připomínaly slunečné útěky, nyní přicházejí s přidaným pocitem toužebné nostalgie a navíc ke všemu najít způsob, jak nakupovat vůně, které zapadají do našeho nového normálu, je těžší než kdy jindy.
Jako zarytý milovník vůníCítil jsem se poněkud nejistý, jaká bude budoucnost vůně. Takže ve snaze najít můj parfém mojo ještě jednou, jsem se posadil se samotnou Malone, abychom probrali, co pro ni vůně znamená, a probrali její myšlenky na to, jak budeme používat vůně, když vstoupíme do světa po uzamčení. Od objevení jejích oblíbených parfémů až po vpuštění do vůní, které ji definovaly, to je to, co musela říct. Jestli nás někdo dokáže vytáhnout z našich parfémových kolejí, je to Jo Malone CBE, že?
„Udělal jsem se Zarou tuto nádhernou kolekci s názvem Emotions. Jeden z nejoblíbenějších mého syna je Ebony Wood a úplně mi ho připomíná. Když šel na univerzitu, řekla jsem manželovi: ‚Neper mu župan! Umyji to, až budu vědět, že se vrací!“ Někdy, když mám pocit, že mi chybí nebo se bojím, jdu si sednout do jeho pokoje a cítím vůni Ebony Wood. Cítím se tak blízko k němu."
„Jsem dyslektik, takže můj čich je můj převládající smysl. Mohl bych se vrátit téměř ke každému roku a říct vám konkrétní okamžiky. Pamatuji si, že můj otec nosil Guerlain Vetiver. Můj otec byl vysoký 6'2" a byl to bývalý hráč rugby, ale skvělý umělec, který také nosil hedvábné košile. Tam, kde jsme bydleli na obecním pozemku, vždycky vypadal, jako by právě odešel z filmu. Právě teď ho cítím – ten krémový tabákový nádech Guerlain's Vetiver.“
„Moje máma nosila do práce Ma Griffe od Carvena, a jak jsem to řekl, právě jsem z toho dostal závan. Vidím ji přímo před sebou. Kdyby šla na večeři s mým otcem nebo něco večer dělala, nosila by Je Reviens by Worth. Joy od Jean Patou byla její oblíbená později v životě, když opravdu chtěla vznešenost. Všechny parfémy se teď změnily. Už to není jako dřív. Vždy jsem poznal, jakou má náladu, podle toho, co měla na sobě. Jsem velmi odlišná. Jako svůj jazyk používám vůni. Je to jako můj nejlepší přítel."
„Po celou dobu blokování jsem dvakrát týdně trávil pár hodin v lázních, aby moje pleť vypadala dobře. Tato maska mi připomíná, když jsem byla malá holka a moje máma pracovala pro ženu jménem hraběnka Lubatti. Pracovala v bílé laboratoři a vždycky to vonělo kafrem. Vždy jsem se tam cítil bezpečně. Takže díky vůni kafru se cítím bezpečně, a to mi zůstalo po celý můj život. Kdykoli použiji tuto jílovou masku Eve Lom, která má opravdu silnou kafrovou vůni, cítím se opravdu dobře. Cítím se čistý a jako bych pro sebe udělal něco dobrého. To je ta vůně čistoty. Když to cítím, vidím bílé, od škrobu čisté prostěradlo."
„Vůně vrací barvu, texturu a živost do života, který byl dlouhou dobu velmi šedý. Myslím, že v tom budeme pokračovat. Začal jsem přijímat mnohem živější pocit. Vůně, kterou jsme právě uvedli na trh, je velmi odlišná. Už roky jsem nic podobného nedělal, ale prostě jsem to tak cítil. Šel jsem po Mount Street v Londýně před pandemií a byla jasná modrá obloha a slunce naráželo na terakotové cihly. Když jsem seděl na kávě, prošel kolem mě starší pán a dal si tu dlouhotrvající kolínskou. Bylo to to, čemu říkám modrá obloha – kde je všechno dokonalé. Jestli byl někdy čas, abychom se podívali na modrou oblohu, pak je to teď."
„Lime Basil & Mandarin byl skutečným zlomem v Jo Malone v Londýně. Říkali jsme tomu penzijní fond. Byla to jedna z prvních vůní, kterou jsme uvedli na trh, která skutečně získala pozornost a přivedla svět až k našim dveřím (když společnost koupila Estée Lauder). Bez Lime Basil & Mandarin si nejsem jistý, že by se něco z toho stalo."
„Pomelo má v mém srdci opravdu mocné místo. Po odchodu z Jo Malone London jsem pět let nevytvářel parfém. Když jsem se k tomu vrátil, nemohl jsem to udělat tak přirozeně, jak jsem si myslel, a Pomelo mě přemluvil zpátky. Kdykoli k němu přičichnu, vzpomenu si, že jsem měl druhou šanci a že jsem na té druhé šanci musel opravdu tvrdě pracovat. Nepřišlo to přirozeně."
„Parfém, se kterým se cítím nejbezpečněji, je Jo od Jo Loves, protože jsem ho vytvořil pro mě. Nosím ho každý den. Je to meze z grapefruitu, což je jedna z mých nejoblíbenějších poznámek všech dob. S grapefruitem bych mohl každý den po zbytek života vytvářet jinou vůni. Právě jsme v něm udělali svíčku a nechala jsem si vyrobit velkou luxusní. Zavřu oči a sedím na nejbělejší pláži se sklenkou vína v ruce a slyším oceán. Všechno je bílé a čisté a já mám na sobě plavky Eres a kůži mám celou opálenou. To je to, co pro mě znamená Jo od Jo Loves."
„Když se podívám zpět na vůně, které jsem miloval, Chanel No.19 vyčnívá. Nosil jsem to, když mi bylo 20 let, a opravdu miluji ten druh dubového mechu, chypre vůně."
„Nikdy nezávidím a nezávidím kreativitu ostatních lidí. Ale když už jsem to řekla, v životě bych ráda vytvořila vůni pro Chanel. Prostě miluji vůně, které vytvářejí. Vůně jako No.5 a Cristalle jsou tak nádherné vůně. Rád bych někdy přinesl svou kreativitu do domu Chanel, ale je mi téměř 60, takže mi dochází čas. Sny jsou důležité. Někdy, když si vizualizujeme a verbalizujeme sny, stanou se. Někdy ne, ale stále jsou tvým snem a nikdo ti to nemůže vzít."
