Navzdory všem těm nadměrně sdíleným memům na WhatsApp a internetu, které říkají něco jako: „Už nikdy nenoste podprsenku, jakmile uzamčení skončí,“ spodní prádlo se stále kupuje. Anekdoticky mi na začátku pandemie několik luxusních značek řeklo, že prodeje jsou velmi silné. Na hlavní ulici značky buď přidaly více do své aktuální nabídky, nebo vytvořily zcela novou řadu spodního prádla, což byl případ Zara.
Podle FT„Trh se spodním prádlem byl během pandemie o něco odolnější než móda obecně: Očekává se, že prodeje budou klesat 13 % letos ve srovnání s 16 % poklesem v širším odvětví.“ Zatímco vysoké podpatky a maškarní šaty se staly nadbytečnými, spodní prádlo nemá. Koneckonců, je to docela zásadní.
Mluvil jsem také s Tanyou Robertson, zakladatelkou Womanství, kurátorský online obchod se spodním prádlem, který odhalil zajímavé statistiky o prodeji spodního prádla v roce 2020. Zatímco značka funguje teprve 16 měsíců, během prvního lockdownu zaznamenala nárůst tržeb o 179 %.
„Probíhající události pozitivně ovlivnily náš růst,“ říká Robertson. „Vzhledem k tomu, že je více lidí doma a méně externích podnětů, tráví zákazníci více času procházením internetu a nakupováním. U určitých produktů jsme viděli vzestup, který bychom bez COVIDu očekávali. Například, pokud existuje jedinečný potisk nebo krásná krajka, o které jsme předpokládali, že se bude dobře prodávat, obvykle se tak stane. Teď se to děje rychleji."
Pokud jste již neinvestovali do nového spodního prádla, nyní dobrých 10 měsíců života našeho WFH, možná jste díváte se na své podprsenky a kalhotky se stejným druhem pozornosti k detailu, jaký byste si obvykle vyhradili pro sebe obuv. Jak se naše životy staly izolovanějšími, dává smysl, že chceme zajistit, aby věci, které nosíme každý den, byly funkční a stylové, a hlavně, abychom se v nich cítili dobře.
Skvělá zpráva, protože jsem si všimla některých nových značek spodního prádla, o které se nemůžu dočkat, až se s vámi podělím. Pokračujte v rolování, kde najdete vše, co potřebujete vědět…