Vítejte u nejnovějšího vysoce vzrušujícího dílu Who What Wear UK’s Nejlepší skříně v Británii. Tady děláme přesně to, co je napsáno na plechovce: ponořte se do těch nejfantastičtějších, nejúžasnějších a vyloženě vlivných šatníků v této naší férové zemi. Zaměřujeme se na ženy, které způsobují, že pouliční fotografové mačkají spoušť stejně jako oni postavy, které ještě neznáte – ty, které létají pod radarem s tajně neuvěřitelnými sbírkami oblečení.
V srdci módního průmyslu je fascinace novostí, a ta nikdy nebyla tak patrná jako v září. Toto je zpráva, která je zacílena na ty v oboru i mimo něj. V měsíci módy nyní kupující a redaktoři myslí na rok 2020, protože každý den v září návrháři představují trendy, které budou pro příští rok prosazovat. Toto je také jeden z největších „poklesů“ v roce, což znamená, že jsme všichni povzbuzeni investovat do nových trendů.
Tento měsíc jsme však viděli posun od zaměření na novost, protože udržitelnost se stala jedním z nejpoužívanějších slov v módě. Jedním z nejlepších způsobů, jak být udržitelný, je přejít k cirkulárnějšímu módnímu modelu, kupovat a pronajímat, spíše než vždy platit za něco, co bylo dříve nenošené.
To by se mohlo zdát jako první září, kdy se zpráva z druhé ruky dostala na titulky, ale kreativní konzultant Emma Slade Edmondsonová byla první osobou, která se na týden módy zaměřila na charitativní obchody – zahájila Charitativní móda živě, kde znovu vytváří vzhled ranveje v charitativním obchodě. Není lepší reklama na britské charitativní obchody než Emmin šatník – její kolejnice mají tolik osobitosti, že jsou nakažlivé a jsou plné pokladů, které ulovila od takových jako Traid nebo Rak Výzkum.
V roce 2017 se odhadovalo, že ve Spojeném království je 10 500 charitativních obchodů – abychom toto číslo uvedli do kontextu, po celé zemi je pouze 530 Prets a 64 obchodů Zara. Všichni budeme každý den chodit kolem charitativního obchodu, ale kolik z nás tam skutečně nakupuje na svatbu nebo ten velký pracovní okamžik? Nikdy jsem si v charitativním obchodě nekupovala žádné oblečení (v baru jeden maškarní outfit Freshers), ale když jsem viděla mátově zelenou mini tašku, kterou Emma našla v barnado’s, musela jsem pochybovat o svých nákupních zvyklostech. Emma je zastáncem udržitelnosti v módě již více než deset let, takže než spěcháte do místního Oxfamu, prohlédněte si její neuvěřitelnou kolekci z druhé ruky a její tipy, jak přehodnotit, jak nakupujete.
Kdy začala vaše láska k charitativním nákupům?
Vždycky jsem byl na vintage a secondhand, protože moje máma a moje chůva mi předávaly své kousky a moje máma byla na tyto designérské veletrhy opravdu ráda. Chodila a vyzvedávala věci od neznámých návrhářů nebo lidí, které znala, ale všechny si je nechala pro mě. Takže když mi bylo 13 nebo 14, moje máma mi dala věci, které nosila ve svých 20 letech, protože jsem smíšená rasa a moje máma byla opravdu, ale opravdu drobná, když byla mladší, a já mám úplně jiné tělo tvar. V podstatě jsem tyto věci mohl nosit, když mi bylo 13 nebo 14 – některé z nich byly trochu riskantní nebo jen trochu dospělé. Miloval jsem vypadat jinak a mít věci, které ostatní neměli. Vždy jsem vypadala dospěle, takže odtud moje láska k vintage, secondhandům a zajímavým kouskům, které by jiní lidé nepocházeli.
A jak jste z této lásky k oblečení z druhé ruky udělal kariéru?
V módě pracuji už dlouho, ale na začátku mě opravdu zajímalo, jak bych během týdne módy mohl dát hlas nevládní organizaci nebo udržitelné značce. A tak jsem přišel s tímto bláznivým nápadem nazvaným Charity Fashion Live, který přetvářel vzhled v reálném čase, když vyšly na přehlídkové molo, s použitím pouze toho, co jsem našel v jediném charitativním obchodě.
První rok jsem nevěděl, jestli to bude fungovat – byl to pilotní projekt a já jsem se rozhoupal do svého místního Trinity Hospice. Udělali jsme jen tři pohledy, ale fungovalo to a bylo to úžasné. Předpokládám, že se to stalo věcí a součástí mé kariéry. Na druhou stranu nyní pracuji s různými charitativními organizacemi, které vytvářejí charitativní maloobchodní značky. Je to jako vytvořit značku pro cokoli – jde o to pochopit, o čem tato charita je a o čem je nabízet z maloobchodní kapacity a snažit se to vzít a udělat z ní značku, kterou lidé uznat.
Pro Love Not Landfill jsem měl za úkol přimět lidi ve věku 16 až 24 let nakupovat v charitativních obchodech a vytvořit prostor, kde by se chtěli poflakovat, a kolekce, které by k nim mluvily. Mým nápadem tedy bylo nechat influencery kurovat různé kapsle pro charitativní obchody pro vyskakovací okna. Je to o přemýšlení o zkušenostech, vzhledu, marketingových zkušenostech a vytváření značky pro charitativní organizace.
Jaké jsou vaše tipy, jak najít ty nejlepší kousky v charitativních obchodech?
Často si vezmu kousek s sebou a v dnešní době často něco hledám. Možná to není způsob, jak na to jít, pokud jste začátečník, ale rád do toho jdu a myslím, že půjdu na svatbu, nebo večeři, nebo co to je, a vezmu si něco ze svého šatníku a budu mít představu o stylu věcí, které hledám. Možná je to pocit nebo nálada.
Musíte s tím zacházet jako s jakýmkoliv druhem nakupování, v tom smyslu, že přemýšlíte o své poloze. Pokud chcete na svatbu designový kousek, který chcete mít v bezvadném stavu, vydejte se raději do Portobella než do Dalstonu. Geograficky je to selský rozum, když o tom přemýšlíte: Pokud chci retro, půjdu do Dalstonu nebo do obchodu s pasteveckým keřem. Znamená to poznávat obchody a často je navštěvovat – zvykněte si zaskočit do nich po cestě domů.
Musíte si to také užít a užívat si to, na rozdíl od rychlé módy, kde si lidé své módní zážitky tolik neužijí, protože je transakční. Jde o to získat cit pro materiály a vyzkoušet si věci. Udělejte si z toho den a dopřejte si čas na odpočinek. Vyžaduje se však jiný přístup. Stylujete se na lovu, a když se do toho pustíte, je to opravdu vzrušující, protože můžete neustále vytvářet nové a zajímavé vzhledy, protože to je váš způsob nakupování.
Kolik z vašeho šatníku je z charitativních obchodů?
Nevím, procentuálně, ale způsob, jakým pracuji, je, že nekupuji moc nových věcí. Snažím se nakupovat z druhé ruky, půjčuji, a když jsou konkrétní kousky, které opravdu chci, našetřím si na ně. Například šaty Mara Hoffman nebo Sleeper, které mám dnes na sobě. Stále budu obvykle sáhnout po značkách, které považuji za uvědomělé. Ale podobně věřím, že byste měli milovat a starat se o své oblečení. I věci od fast fashion značek, které jsem nosila před lety a lety, si stále nechávám a nosím je. Pro mě je to o opotřebení věcí, jak jen můžete.
Jak se v průběhu let změnil váš styl?
Stalo se to rafinované šílenství. Můj styl byl vždy eklektický a miluji spoustu barev, jak můžete vidět z mého obývacího pokoje, ale stal se rafinovanějším. Miluji Maru Hoffmanovou, protože to je přesně to, co to je – rafinovaná barva. S jejími návrhy se vzorem, barvou nebo texturou je vždy něco vzrušujícího, ale stále vypadá šik a rafinovaně s klasickými střihy.
Jaká je vaše nejstarší módní vzpomínka?
Moje máma mi dala černé korzetové šaty s kosticemi, když mi bylo 14, nosil jsem je na pěveckém vystoupení ve škole a pamatuji si, že jsem se cítil tak okouzlující a jako hvězda. Byl to opravdu dospělý a pořádné, slušivé šaty. Nikdo jiný nic podobného neměl. Byl jsem zkamenělý, že to udělám, ale měl jsem pocit, že se mi to opravdu hodí.
K jakým kouskům jsi nejsentimentálnější?
Mám spoustu starých věcí své mámy – máma už s námi není – takže jsou pro mě opravdu výjimečné. Také miluji mít věci mojí chůvy; je stále s námi. Mám kabát, který změnila a který si koupila ve 30. letech; udělala to ještě elegantnějším přidáním kožešinových klop a límců. Mám tolik maminčiných šatů – celou její sbírku. Nikdy jsem si o své nan nemyslel, že je nějaká móda, ale i ona má oko. Na svatbě mé mámy a táty měla stejné šaty jako na mé svatbě, takže má talent na nadčasové kousky. Je svatým grálem udržitelnosti módy.
Jaká je nejlepší věc, kterou jste kdy našli v charitativním obchodě?
Měl jsem tolik úžasných nálezů. Jednou jsem našla vlněnou pelerínu Saint Laurent s aplikací a kapucí, která byla nemocná, ale totálně mimo můj rozpočet, a drželi mi ji rok vzadu, ale nikdy jsem si ji nekoupila. To bylo před lety; už je to dávno pryč a pořád na to myslím.
Díky, že nás máš, Emmo!
