Každý rok přibližně v tuto dobu se kosmetický průmysl začíná ohlížet zpět. Značky analyzují prodejní data a marketingové úspěchy, maloobchodníci a nákupní týmy sledují rostoucí trendy a redaktoři krásy a influenceři procházejí obsah za posledních 12 měsíců, aby zjistili, co fungovalo a co ne. Cílem je samozřejmě vytvořit jakýsi roční přehled, který pomůže předpovídat trendy pro následující rok a v podstatě tvoří jakýsi plán. A s hromadami čísel, dat a výzkumů lze s jistotou říci, že se věci častěji vyvíjejí tak, jak se očekávalo, přičemž průmysl na základě svých prognóz každý rok běží jako hodinky. Letos však kráska dostala prověrku reality.

Po mnoho měsíců toto odvětví skládalo obzvláště lukrativní příběh: Elixír mládí je vždy hned za rohem. Ať už ve formě silného retinolového séra, vlasové masky zvýrazňující lesk nebo zesilující lesk. zdůrazňujeme, že naše pátrání po věčné kráse je to, co nás jako spotřebitele drží v pasti cyklu nákup. Ale rok 2020 měl jiné plány a poprvé po desetiletích bylo zpochybněno základní jádro kosmetického průmyslu.

Zatímco zprávy o trendech krásy nás obvykle ukazují na frivolní textury nové generace a neobjevené starodávné přísady, jako je sněžná houba a cica, letos můžete očekávat, že nic takového neuvidíte. Není pochyb o tom, že každé odvětví bylo drasticky ovlivněno událostmi roku 2020. Nicméně, kosmetický průmysl byl zcela převrácen na hlavu, ale poněkud jiným způsobem. Pro začátek, zatímco jiná průmyslová odvětví čelila během blokace propadu tržeb, prodejci kosmetiky čelili masovému nedostatku, protože prodej kosmetických výrobků vzkvétal.

Mintel uvádí, že jedna z pěti britských žen tráví od začátku déle za péči o pleť uzamčení, lze s jistotou říci, že mnoho z nás se obrátilo ke kráse ve snaze najít nějakou útěchu z turbulentního roku Události. Vzhledem k tomu, že salony v celé zemi byly po velkou část roku zavřené, hromadně jsme nakupovali kosmetické produkty. Amelia Kendrick, nákupčí krásy pro vznikající krásu ve společnosti John Lewis, vysvětluje: „Krása zaujímá stále více holistický přístup. Vidíme, že spotřebitelé po svých kosmetických výrobcích poptávají více. Nejen, že vám musí dobře slušet, ale také se v nich musíte cítit.“

A pokud si myslíte, že tento nárůst prodeje jen dává značkám více peněz, aby nás bičovaly produkty, které ve skutečnosti nepotřebujeme, mýlili byste se. Ve skutečnosti rok 2020 zaznamenal dramatický posun v druzích produktů, které kupujeme. Zapomeňte na třpytivé paletky očních stínů a spreje na úpravu vlasů. Maloobchodníci se snažili udržet séra, masky a svíčky na policích. Nyní jsme to my spotřebitelé krásy, kdo znovu získal sílu a řekl průmyslu, že naše nákupy nejsou investicí do jeho značek. Jsou investicí do nás samých. V důsledku tohoto nárůstu poptávky se značky a maloobchodníci dívají na rok 2021 s novým, novým pohledem, který se zaměřuje na to, co skutečně chceme, na rozdíl od toho, co chtějí, abychom chtěli.

Ale jak jsme se sem dostali a proč tento rok znamenal takový zlom? Abychom plně pochopili, jak a proč události roku 2020 změnily tvář krásy, strávili jsme dny studiem tabulkové procesory, rozhovory s našimi nejlepšími kontakty v oboru a hluboké zamyšlení nad tím, jak jsme viděli, jak se průmysl v průběhu roku změnil posledních 12 měsíců. V důsledku toho se nám podařilo určit 13 kosmetických produktů, které definovaly rok 2020, a co jejich úspěch znamená pro rok dopředu. Pokračujte posouváním produktů, bez kterých se tento rok národ neobejde.

Není pochyb o tom, že rok 2020 byl pro naše strany náročný. Vzhledem k tomu, že kadeřníci museli zavřít obchody na celé měsíce (a se smeknutím klobouku), většina z nás po velkou část roku bojovala s kořínky, suchostí a lámavostí. Ve snaze udržet délky co nejzdravější není žádným překvapením, že domácí vlasové masky a kúry patřily k nejprodávanějším v roce. Zatímco Aveda zaznamenala 415% nárůst prodeje bezoplachových ošetření, rok 2020 definoval jeden konkrétní vlasový produkt. Olaplex No.3 Bond Perfector patřila mezi nejprodávanější kosmetické produkty roku prakticky ve všech svých maloobchodech, přičemž jen ASOS prodal 35 000 lahví těchto věcí. Kompletní s téměř zázračnými přísadami, které obnovují poškozené vlasové vazby, zanechává vlasy na pohled a pocit jako ze salonu svěží. Olaplex, ideální pro barvené a suché typy vlasů, se pochopitelně stal celonárodně oblíbeným vyživovačem.

Pamatujete si, když pleťové masky nebyly součástí našich každodenních outfitů? S nárůstem nošení masek je pochopitelné, že obracíme svou pozornost na naše oči – zejména na naše řasy. Za poslední měsíc John Lewis zaznamenal 58% nárůst prodeje řasenek a další velcí maloobchodníci uvedli, že řasenka je jedním z jejich nejprodávanějších produktů. Vezměme si například Hourglass’s nyní kultovní Unlocked Mascara, která se od chvíle, kdy byla uvedena na trh, snažila zůstat na skladě. Nedávno, jak Charlotte Tilbury Pillowtalk, tak Marc Jacobs At Lash’d Mascaras vytvořili krásu svět v plamenech, protože superobjemové a vysoce účinné receptury katapultovaly oba produkty mezi nejprodávanější seznamy. Náš oblíbený? Marc Jacobs At Lash’d je dost možná jednou z nejintenzivnějších, ale přirozeně vypadajících formulí, se kterými jsme se kdy setkali.

Zatímco kosmetické značky byly zaneprázdněny snahou držet na skladě produkty pro péči o sebe, zbytek světa se blíže díval na druhy nabízených produktů. Vzhledem k tomu, že v létě bylo vidět obrovské množství nadšenců krásy, kteří žádali značky, aby byly odpovědné za nedostatek rozmanitosti v rámci jejich nabídky produktů a odstínů byla některá z největších jmen krásy nakonec nucena postav se. I když není pochyb o tom, že krása stále existuje dlouhý Jedna konkrétní část průmyslu viděla, jak byly učiněny velké kroky směrem k pozitivní změně. Vzhledem k tomu, že salony byly široko daleko zavřené, mnozí se obrátili na Google, aby našli alternativní způsoby péče o své kadeře a cibulky doma. Ve skutečnosti se vyhledávání na Googlu „péče o kudrnaté vlasy“ zvýšilo o 500 % a e-shop zaměřený na krásu Lookfantastic zaznamenal v červnu zvláštní nárůst ve vyhledávání a prodeji značek s kudrnatými vlasy. Shannon Monteith, manažerka nákupu krásy ve společnosti Harvey Nichols, říká: „Péče o vlasy, pro nás obvykle malá kategorie, zaznamenala vynikající růst. Do našeho portfolia jsme také přidali nové značky, jako je Charlotte Mensah, abychom v těchto oblastech poskytli lepší výběr.“

Nemohli bychom diskutovat o měnící se tváři krásy v roce 2020, aniž bychom zmínili mytí rukou, že? Zdá se samozřejmě zřejmé, že zvýšení důležitosti mytí rukou by vedlo k obrovskému nárůstu prodeje. Je to však kalibr vyprodaných pracích prostředků, který může být překvapivý. Zatímco supermarkety se snažily udržet Carex na pultech, naše kosmetické destinace zaznamenaly raketový nárůst prodeje luxusních mýdel na ruce. Ve skutečnosti, v minutě, kdy došlo k uzamčení, je oblíbeným příslušenstvím pro umyvadlo na Instagramu, Mytí rukou Aesop Resurrection, bylo téměř nemožné vystopovat díky rozsáhlému vyprodání. A to není jediné luxusní mýdlo, kterého jsme se nemohli nabažit. Společnost Molton Brown také zaznamenala obrovský nárůst prodeje mýdla, přičemž prodej ručního mytí rukou Coastal Cypress & Sea Fennel vzrostl o ohromujících 235 % ve srovnání s rokem 2019.

Všichni víme, že my by neměl vzít věci do vlastních rukou, pokud jde o barvení vlasů, ale to nám nezabránilo v tom, abychom to udělali v roce 2020. Po mnoha týdnech sledování našich kořenů, jak nám vyrůstají přímo před očima během prvního uzamčení, se nás spousta přilepila na ten náš zbraně a dočasné úpravy kořenů, jako je Magic Retouch Spray od L’Oréal a Temporary Color od Christophe Robina Gely. Poté se z barviva krabice stal zlatý prach. Ve skutečnosti 700 000 lidí, kteří neměl od dubna do června si barvili vlasy doma, než si koupili barvu na vlasy Nice 'n Easy. Když však došlo na lockdown 2.0, mnozí z nás byli lépe připraveni, protože prodeje stagnovaly (buď to, nebo jsme se poučili ze svých minulých chyb a nechali svou barvu být).

Je zvláštní, že předpovědi trendů za posledních zhruba pět let nám říkají, že nová generace domácích obličejových nástroje jsou nastaveny tak, aby zasáhly velké časy, ale ukázalo se, že tato předpověď přišla s celosvětovou pandemií skutečný. Poptávka po nejvíce uvolňujících produktech na obličej znamenala, že Boots zaznamenal desetinásobný nárůst vyhledávání nefritových válečků, zatímco Qvcuk.com zaznamenal 200% nárůst vyhledávání nástrojů na obličej obecně. Nejšokující zvrat událostí však je, že zatímco nefritové válečky byly bezpochyby populární, ve skutečnosti to byly super drahé, high-tech gadgety, které definovaly tuto kategorii. Ve skutečnosti Dr. Dennis Gross zaznamenal 400% nárůst prodeje masky DRx SpectraLite FaceWare Pro LED (430 liber) – extrémně špičkový přístroj, který využívá světelnou terapii k léčbě řady kožních problémů od akné po stárnutí.

S trochou času navíc doma a zavřenými tyčinkami na nehty není divu, že laky na nehty a domácí mani ošetření patří mezi klíčové kosmetické produkty roku. Katrina Fulluck, hlavní nákupčí společnosti ASOS, říká: „Kategorie nehtů zaznamenala obrovský nárůst prodeje a poptávka od března kvůli našim zákaznicím, které chtějí ošetřovat a barvit nehty doma v nepřítomnosti salony. Kromě toho jsme na našich instagramových kanálech, kde naši zákazníci hledají tipy, zaznamenali větší zapojení do našeho nail-artového obsahu než kterýkoli jiný, triky a inspirace k experimentování se samotnými nehty." A zatímco laky do salonu jsou oblíbené, také je lze rychle a snadno nalepit. hřebíky. Na druhém konci spektra jsme se ti z nás, kteří se rozhodli přijmout přírodní nehty, obrátili na zpevňující kúry, jako je OPI Nail Envy, která zaznamenala 330% nárůst prodejů ve srovnání s rokem 2019.

Ze všech informací, které jsme prozkoumali, abychom sestavili tuto zprávu, je toto zahrnutí zdaleka největším překvapením. Vzhledem k tomu, že tak málo z nás se dokázalo zavázat k společenským plánům nebo opravdu k jakékoli společenské akci nejlepší část roku se zdá téměř nemožné, aby parfém v nějakém kosmetickém průmyslu ovládl způsob. Nicméně podle Google Trends, zatímco poptávka po parfémech na začátku uzamčení prudce klesla, maloobchodníci nyní hlásí rekordní prodeje. Newby Hands, globální ředitel krásy ve společnosti Net-a-Porter, vysvětluje: „Od září až do současnosti jsme zaznamenali opravdu velký zájem o vůně, možná kvůli zákazníkům. v některých regionech se mohou stýkat o něco více, než by byli schopni dříve v roce." A zatímco klasické, kultovní bestsellery jako Escentric Molecule a Maison Francis Kurkdjian zůstaly na špičce mezi luxusními maloobchodníky, Marc Jacobs's Perfect se stala nejprodávanější dámskou vůní značky rok.

Když jsme si poprvé všimli, že opravdu špičková péče o pleť měla na jaře chvilku. O tomto nově vznikajícím trendu jsme vedli mnoho hloubkových rozhovorů na volání Who What Wear UK Zoom. Nejprve jsme slyšeli zvěsti, že luxusní maloobchodníci bojují s udržením La Mer na skladě. Poté jsme začali zaznamenávat nárůst poptávky i po jiných, méně známých (ale stejně drahých) sérech a krémech. V době ekonomické nestability jsme prostě nemohli přijít na to, co se děje. S blížícím se koncem roku lze s jistotou říci, že po většinu roku 2020 trh zcela ovládly špičkové produkty péče o pleť. Zatímco značky jako Augustinus Bader, Dr. Barabara Sturm, La Mer a Sisley měly vždy určitou význačnost v celém odvětví, Space NK naše podezření potvrdila. že tento trend byl do značné míry věc, když nás prodejce informoval, že za poslední dobu zaznamenal 25% nárůst nákupů produktů péče o pleť, které stály více než 200 GBP rok. Zdá se, že s tím, jak se naše životy stávají izolovanějšími, investice, které jsme do sebe ochotni investovat, budou stále stoupat.

Věřte nebo ne, ale netrvalo nám týdny výzkumu, abychom věděli, že svíčky budou alespoň někde v této zprávě figurovat. Trávit více času doma přirozeně znamená, že jsme všichni zoufalejší než kdy jindy, abychom se ujistili, že naše okolí je příjemné a uvolněné. Nejsou to však jen svíčky, které zasáhly velký čas. Velkou oblibu si získaly také pokojové difuzory. Ve skutečnosti John Lewis zaznamenal 182% nárůst online vyhledávání svíček ve srovnání s rokem 2019, ale neuvěřitelných 1017% nárůst vyhledávání rákosových difuzérů. Podobně se Neom’s Wellbeing Pod Essential Oil Diffuser stal jedním z nejprodávanějších produktů Lookfantastic. Dobrou zprávou je, že tento nárůst poptávky nám pravděpodobně v budoucnu přinese více možností. Alex Scolding, vedoucí nákupu ve společnosti ASOS, vysvětluje: „Rituály, které vám dávají pocit sebeúcty a pohody, se vytvořily, jak pandemie pokračovala. Zaznamenali jsme exponenciální úspěch s produkty ke koupání, aromaterapií, svíčkami a produkty na spaní, takže v těchto oblastech aktivně rozšiřujeme náš sortiment.“

Pro mnohé jde péče o sebe ruku v ruce s péčí o pleť, a proto je pochopitelné, že v roce 2020 rostla poptávka po znalostech péče o pleť. Bez kosmetiček a estetiků, na které bychom se mohli v nouzi obrátit, se mnohé z nás musely vzdělávat v oblastech našich kosmetických rutin, které bychom dříve přenechaly odborníkům. Díky tomu rostly naše znalosti o konkrétních složkách a s tím rostl i náš zájem o nákup. Samotný vitamín C zaznamenal během uzamčení 5000% nárůst vyhledávání na webu Boots.com a značky jako The Nejprodávanější byly Ordinary a The Inkey List, které se zaměřují na produkty péče o pleť s přísadami prkno. Výjimečným momentem krásy roku 2020, pokud se nás ptáte, bylo masivně medializované uvedení Advanced Retinol 1,5% komplexního nočního koncentrátu No7. Navzdory vypuštění během uzamčení se tubus prodával každé dvě sekundy v první hodině svého startu.

Pokud se nás zeptáte, žádný rituál krásy nevystihne rok 2020 lépe než příjemná relaxační koupel. Vzhledem k historickému maximu stresu se mnozí z nás obrátili na uklidňující síly aromaterapie a luxusní textury koupele, aby utišily své potíže. Produkty do koupele, jako jsou bomby do koupele, soli a namáčecí prostředky, vedly k velkému nárůstu péče o tělo a mnoho z našich oblíbených přípravků se týden co týden prodávalo. Zatímco kultovní klasiky jako Dr. Teal’s Lavender Soak zaznamenaly neuvěřitelný úspěch, trend koupelí také připravil cestu ke slávě nováčkům. Soapsmith, jedna z našich oblíbených značek koupelen, která přijde na scénu v roce 2020, vydala pouze svou Camden Bath Soak v květnu, ale nadšené recenze od kosmetických redaktorů a influencerů znamenají, že je nyní nejprodávanější značkou produkt. A věřte nám – je to tak dobrý.

Bohužel stále sníme o dovolené v dalekých zemích, abychom doplnili hladinu vitamínu D. Nicméně jen proto, že jsme nebyli schopni zapracovat na našem skutečném opálení (ne že někdo by měl být, samozřejmě, zvláště ne bez SPF), to neznamená, že jsme strávili rok bez zlaté záře. Místo toho, aby využívali slunce, mnozí se jednoduše obracejí k bronzujícím produktům. Zatímco ASOS prodal během prvního blokování 44 000 opalovacích rukavic, John Lewis prodal dostatek bronzových krémů Chanel Healthy Glow, aby naplnil 17 000 pytlů. A nemyslíme si, že by bylo fér mluvit o umělé záři, aniž bychom se nezmínili o humbuku po opalování, který jsme viděli letos. Ve snaze, aby naše tváře vypadaly jako sluncem políbené a bronzové s minimálním rozruchem, se mnozí během letních měsíců obrátili k postupnému opalování. Kultovní opalovací značka Isle of Paradise díky tomu zaznamenala jeden z největších meziročních nárůstů vyhledávání, jaký kdy Google zaznamenal.

I když jsme se určitě spoléhali na konkrétní produkty, abychom nás zvládli přes rok, je také třeba poznamenat, že některé značky měly všeobecný úspěch. Již velmi dobře zavedené značky zaznamenaly v roce 2020 dokonce velký úspěch, přičemž hlavní hnací silou byla péče o pleť. ASOS prodal jeden produkt The Ordinary každé dvě sekundy, a přestože má na skladě obrovské množství prémiových značek napříč všemi odděleními, byla No7 nejprodávanější kosmetickou značkou roku Boots.

Když už to bylo řečeno, bylo by téměř trestné nevzdávat hold některým kosmetickým značkám, které se letos dostaly na hlavní pódium. I když se Olaplex může zdát jako významný hráč vzhledem ke svému výjimečnému úspěchu, je důležité si uvědomit, že je to stále relativně nová nezávislá značka. V menším měřítku se také prosadila značka Soapsmith do koupele a těla se sídlem ve Spojeném království, přičemž kosmetičtí redaktoři a odborníci široko daleko šíleli o jejích vonných koupelových solích a mycích prostředcích. Značky vedené odborníky vedly v roce 2020. Afro vlasová značka Charlotte Mensah měla obzvláště pozoruhodný rok, kdy se této značky ujali velcí maloobchodníci a sama zakladatelka vydala knihu. Přední odborník na kmenové buňky a biomedicínský vědec, profesor Augustinus Bader, viděl, že jeho špičková značka péče o pleť se dostala na seznamy nejprodávanějších v obrovském počtu prodejců, zatímco koželuh celebrit Jules von Hep zaznamenal masový výprodej svého opalování na Isle of Paradise kapky. Zatímco hlavní hráči krásy budou mít vždy své místo v našich rutinách, nezapomeňte je sledovat nadcházející značky v roce 2021 – pokud jde o krásu, moc dobře víme, že nezávislé značky vždy nakonec skončit na vrcholu.