Chcete-li dělat tuto práci, musíte být trochu více než posedlí, když to přijde trendy. Ne ve snaze je všechny nosit co nejdříve a v jednom šíleném pohledu, ale mít o to neukojitelný zájem zjistit, co jsou, kde jsou, kdo je kupuje a jaké by mohly být tyto kombinované faktory naznačit. Nejsem žádný teoretik, ale rozhodně mě baví analyzovat současné fenomény maloobchodu, nicméně jsem in Londýn po celou dobu se můžete cítit jako v bublině.

V celé zemi je tolik stylových měst a vždy nás zajímá, co je módní jinde, stejně jako v hlavním městě, kde sídlí naše kancelář. Teprve nedávno navštívil tým WWW Manchester, aby zjistil, že i ta nejrychlejší procházka po Northern Quarter poskytuje jedny z nejúžasnějších pouličních stylů, jaké jsme za chvíli viděli. Okamžitě jsem si všiml rostoucího mikrotrendu neonové sportovní roláky nosí se s cargo kalhotami nebo džíny a podpatky. Tento pohled se nyní posunul na jih (nemluvě o celém Instagramu) a začínám tu kombinaci pozorovat i v Londýně.

Abych shromáždil data a začal vytvářet obrázek o tom, co je v zemi cool, mluvil jsem se svými chytrými přáteli na vyhledávači módy

Lyst. Dokázali analyzovat data vyhledávání za posledních čtrnáct dní prostřednictvím své platformy, aby mi poskytli vnitřní stopu položky, značky a kategorie, které jsou nejoblíbenější na osmi klíčových místech (předem se omlouvám těm, kteří zbyli ven). Od Birminghamu po Brighton, Liverpool po Leeds, tady je to, co je právě teď v Británii žhavé.

Globální milostný vztah pro Gucci Probíhá silně celým tímto příběhem, ale začněme tím, co je důležité pro londýnskou posádku, pokud jde o přidání nějaké GG akce do jejich šatníků. Je to jedna z nejvyhledávanějších značek, ale existuje také specifická taška, která se v posledních týdnech ukazuje jako průkopník – Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Tento neutrálně barevný crossbody styl s monogramem působí zároveň jako vintage a přitom naprosto aktuální, ale zároveň působí jako superpraktický investiční kousek, který můžete nosit znovu a znovu.

Mezi další špičkové značky patří Off-White (nejvýrazněji ve vztahu k vulkanizovaným nízkým teniskám, které se nyní zdají být téměř všude vyprodané) a Reiss. Podle LystMezi kategorie, které Londýňané právě hledají, patří šaty, tenisky a bundy – a další pár tenisek je na seznamu: Comme Des Garçons Play x Chuck Taylors od Converse. Jsou známým druhem stylu, který se stal kultovním favoritem.

Vzhledem k tomu, že boty a tenisky jsou v Birminghamu velmi trendy, není možná žádným velkým překvapením, že dva páry bot také zaujímají přední místa v nejvyhledávanějším zboží ve městě – a jsou krásné také dobrodružné. Tenisky Flashtrek od Gucci a sandály Medusa Slingback od Versace předvádějí velkou chuť na odvážné designové doplňky, spolu s pouzdrem GG Marmont Card Case od Gucci a celkovou zálibou pro Alexandera McQueen.

Jednou z klíčových kategorií, která zabírá čas dívkám Brummie, jsou šaty a jednou z jejich top značek je ASOS, takže si můžeme jen začít představovat, jaká brilantní řešení lze v rámci kolekce šatů e-commerce giganta.

Nebyl jsem překvapený, když jsem se poučil Lyst že největší liverpoolské kategorie jsou skutečně zaměřeny na šatní skříň – tyhle dívky jsou skvěle schopné vypadat půvabně každý večer. Šaty, topy a podpatky tvoří většinu jejich vyhledávání právě teď, a my jsme si toho všimli Popruhy Topshop na sociálních sítích, což naznačuje, že jsou stejně vyhledávaní tam nahoře jako v naší londýnské centrále.

Navíc je tu super zajímavý mix preferovaných značek: a další příběhy (což je stále relativně málo ve velkém schématu věcí), Adidas (nedostává se více do hlavního proudu než to) a Michael Kors (aspirativní, superchytré jméno v mixu). Stejně jako v mnoha britských městech je silné zaměření na investiční příslušenství vedle náhodnějších a cenově dostupných nákupů, které dívky dělají – to nejlepší v Liverpoolu Mezi produkty v tuto chvíli patří (uhodli jste správně) pásek s logem Gucci Double-G, tenisky Felix od Michaela Michaela Korse a tenisky s nadměrnou podrážkou Alexandra McQueena. Spousta nóbl ležérních věcí, které lze v pátek večer nosit do práce tak snadno, jak jen mohou, do příjemného baru.

Britské dívky jsou na misi připravit se na jaro, přičemž Manchester je jedním z mnoha měst, která právě teď investují více do bund než do pohodlných kabátů nebo pletenin. Spolu s lehčími vrstvami jsou také docela známé v obuvi, přičemž většinu vyhledávání bot zabírají tenisky a boty. Vypadá to, že kupují většinu těch od Kurta Geigera London a Adidas – dvou současných oblíbených značek města, podle Lystdata uživatele. V mixu najdeme také Alexandra McQueena... ještě jednou. Víme, že McQueenovy kopačky s robustní podrážkou jsou již nějakou dobu oblíbeným nákupem ve Velké Británii i mimo ni a vypadá to, že se to v dohledné době nezastaví.

Pokud jde o konkrétní produkty, které jsou v této oblasti trendy, jsou to krajkové šaty od Reiss (možná na svatební sezónu?), Burberry's Vintage Check Scarf (teď vážně populární po celém světě) a žakárová bunda s logem Gucci – takže všechno dohromady nějaké docela zásadní prohlášení kousky.

Brighton má opravdu kreativní zástupce a je také jedním z progresivnějších, pokud jde o naléhavé problémy, jako je udržitelnost nebo změna klimatu. Takže mě nijak zvlášť nepřekvapilo, že mezi nejlepší produkty patřily některé docela správné položky: Free People's Vegan Ranch Boots a ASOS's Recycled Džínové šortky Farleigh jsou dvě z nejvyhledávanějších šortek v regionu právě teď, navíc jsou o něco zajímavější v jedné ze zdobených šatů Markuse Lupfera. úplety.

Je zde také velmi zajímavý mix, pokud jde o nejvyhledávanější značky, s některými pěkně nafouknutými jmény, jako je JW Anderson, vedle těch mainstreamových, jako jsou ASOS a AllSaints. Kategorie Brighton girls, které za posledních čtrnáct dní hledaly nejvíce, jsou šaty, kabelky přes rameno a topy (stejně jako já!). Zní to docela letně, ne?

Jestli něco vidím hned, tak jsou to BOTY! Nejhledanější kategorie v Nottinghamu jsou v současnosti boty a tenisky a podpatky, takže tyto ženy Notts jsou můj druh módních dívek. Existuje široké spektrum značek, které hledají, od superluxusních Dolce & Gabbana až po stálice sportovního oblečení Fila a Adidas.

Pokud jde o konkrétní položky, které zaškrtávají políčka, vidíme jednoho nyní známého přítele – Oversized Sole Sneakers Alexandra McQueena – a také Transparent od Dolce & Gabbana. Popelkové lodičky (jak báječné?) a tenisky Adidas Yeezy SPLY (které je téměř nemožné sehnat, protože se tak rychle vyprodávají a stojí tolik peníze). Stačí říct, že pokud budete někdy hledat, co je ve světě obuvi cool, vyplatí se jet vlakem do Nottinghamu.

Myslím, že se chci přestěhovat do Leedsu. Nejlepší značky, které v současné době obíhají po městě, jsou ASOS a Topshop a také Acne Studios. Každé město s velkým citem pro akné musí být elegantní a minimalistické – takže si dokážu představit, že dívky zde jsou hezké zatraceně dobrý v nákupu klasických investičních kousků a obohatit je o trendově orientovaný high-street předmět zde a tam.

V současné době se nejžádanější položky točí kolem šatů, podpatků a bund, ale nejoblíbenější konkrétní položky vykazují velký zájem o značkové bonbóny na paže. Na prvních dvou místech je superklasická taška Cameron Harmony od Kate Spade (kabelka na všechno) a peněženka Monogram Envelope Chain Wallet od Saint Laurenta, po nichž následuje pár kousků Valentina. Zatím tak statný na přední straně cenovky, ale všechny tyto kousky poskytují dlouhou životnost.

Fuj! To bylo obrovské množství informací. Vyčistěte tedy svou paletu pomocí našeho jednoduchého průvodce nejúžasnější nové kousky.