Slovo "cenově dostupné" je slovo, které jsem vždy opatrný používat v mém módním psaní, protože jedna osoba je vždy výhodná pro jinou osobu. Kousky, o kterých se chystám mluvit níže, rozhodně nejsou levné, na rozdíl od mnoha značek na Net-a-Porter a MatchesFashion, jsou potenciálně dostupné pro ty z nás, kteří běžně nakupují v Zaře a Topshop
The současný trh je ta, která v posledních dvou letech výrazně roste. V roce 2017 jsem psal o tom, jak značky jako Ganni, Rixo, Staud a Réalisation bojují za to, aby byly vaše šatníky jasnější, lepší a dostupnější. Místo difuzních linií, které napodobují estetiku většího designového domu za nižší cenu, toto nové druhy štítků jsou nezávislým prodejem přímo spotřebiteli, s vlastní okamžitě identifikovatelnou design. Za poslední dva roky většinu kultovních nákupů, o kterých jsme psali na Who What Wear, tvoří tito návrháři a jejich cena se pohybuje kolem 200 až 300 liber.
Tato současná skupina přímo pro spotřebitele je ta, která stále obrovsky roste, a už to nejsou jen malé podniky vedené Instagramem, ale klíčovou prioritou pro přední luxusní maloobchodníky. Ve skutečnosti nyní kupující hledají značky rolováním.
Obchod Frankie má malé obchody v Le Marais a New Yorku, ale tento butik letos rozšiřuje svůj dosah, protože byl právě spuštěn na Net-a-Porter. Tuto značku si oblíbili mocní influenceři a hvězdy pouličního stylu – obzvláště oblíbené jsou plisované sukně a boxy saka.
Věrný značce byla založena na Bali v roce 2012, ale letos se z podradarové plážové značky stala hlavní oporou našich instagramových kanálů. Specializuje se na sváteční oblečení s pikantní barevnou paletou a hravými potisky, ale šaty vypadají stejně dobře v Green Parku jako v Positanu.
Kaldu založila před třemi lety absolventka London College of Fashion Kata Alda, ale letos pořádně nastartovala své podnikání a spustila vlastní e-shop. Tyto boty za 200 liber, které se prodávají u Browns a Harvey Nichols, jsou stejně pohodlné jako instagramovatelné.
Influenceři jsou často zodpovědní za to, že předměty dosáhnou kultovního statusu a Čára od K vytvořila módní bloggerka Karla Deras. Toto je další nové jméno pro Net-a-Porter a během prvního týdne na webu prodalo 500 položek. Limetkově zelená sukně byla obzvláště oblíbená u lidí na Instagramu.
Art Dealer je jednou z nových přímých značek společnosti Net-a-Porter, která byla uvedena na trh letos. Vytváří elegantní koordy pro dospělé a skládá se z potištěných halenek a odpovídajících tužkových sukní. Jak už název napovídá, tato značka vytváří nádherné potisky s nostalgickým vintage dojmem.
Značka sandálů Studio Amelia byla uvedena teprve letos, ale debutovala na Net-a-Porter a Browns. Docela vchod…
Stine Goya, známý svými barevnými potisky a nositelnými siluetami, je značka Scandi, kterou módní dav v roce 2019 ztratil. Mezi hlavní přednosti patří robustní úplet Justin Fair Isle (perfektní k džínám) a hedvábné midi šaty Baily (máte někdo podzimní svatbu?).