Jak se Mango stalo High-Street Labelem roku 2017

Španělská high street značka Mango byla v průběhu let pravděpodobně ve stínu Zary, nicméně za téměř žádnou dobu udělala celkem 180 a stala se jednou z nejdiskutovanějších cenově dostupných značek v módních kruzích.

"Za posledních několik sezón." Mango se povýšila a stala se jednou z nejsilnějších na hlavní ulici, “říká novinářka Pandora Sykesová. "Je to super inspirace Céline - hraje velkou roli v dekonstruované konstrukci a všechno to funguje dobře." Když se všichni během sezony zbláznili kvůli Celineiným růžovým světlicím, Mango debutoval vynikajícím párem prostřednictvím různých ovlivňovatelů - a ti se také vyprodali. “

Ponor do údajů Instagramu potvrzuje, že název vysoké ulice se ve vysoce módních kruzích skutečně stává stejně důležitým, jako je tomu v konkurenci v jeho cenové kategorii. “Mango je na Instagramu stále spojován se Zarou obecně, “ Spouštěcí metrika vypráví Who What Wear UK. „Když se ale podíváme na kampaň Committed [udržitelná linie Mango], Mango je také spojeno s ASOS, Acne Studios a Céline. Tato kampaň na Instagramu skutečně změnila pozici značky. “

Mango je nyní schopno reagovat na trendy ve vyšších vrstvách designu a rychle si vytvořit vlastní pohled na trendy, které získávají na Instagramu. Letos vytvořili druh šeříkových úpletů a puntíkované zavinovací šaty to by se, řekněme, Ganni nezdálo na místě. Pak tu byly přehnané linie a odhalené prošívání, kterými byli mnozí z nejžhavějších mladých návrhářů experimentování se saténovými muly inspirovanými Balenciagou, které vám umožní oblékat se jako pouliční styl nastavený na rozpočet. V tomto oboru vždy vládne produkt, ale skutečným klíčem k úspěchu Mango je, že online ovlivňovatelé a také veteráni z průmyslu dávají těmto cenově dostupným kouskům důvěryhodnost - a v důsledku toho dlouhé čekání seznamy.

"Myslím, že jejich ovlivňovací marketing byl neobvykle prospěšný, a to nejen z pohledu zvenčí (vidět dívky jako Camille) Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek a Joanna Halpin v náladově osvětleném mangu), ale také z pohledu zasvěceného, ​​průmyslového, “dodává Sykes. Na týdnu módy „Ach tohle? Je to z Manga, “slyšeli znovu a znovu redaktoři, kupující a ovlivňovatelé. Florrie z A konečně měla v Paříži oblečené kalhoty Mango s kostkou 50 liber, Soraya Bahktiar navrhla žlutou v Miláně a v Londýně si vytištěné šaty Lucy Williams vybrala pár kožených kalhot obvod.

Na Who What Wear UK, často informujeme o kusech, které získávají na sociálních médiích, a mohli bychom snadno psát o nové trendové položce Mango každý týden. To vše díky silné skupině ovlivňujících obchodů, které se říká Mango Girls, která si na svých instagramových účtech prohlíží nadcházející kapky. Díky spolupráci se stejným seznamem dívek po celý rok se jedná o partnerství, která jsou skutečná a poutavější. V době, kdy skepse spotřebitelů může snadno očichat náhodné, placené a jednorázové umístění, je tato taktika autentická a trvá déle.

Úspěch hashtagu #MangoGirls spočívá na strategii inteligentního výběru, ale tato skupina je dalekosáhlejší a rozmanitější, než byste si možná uvědomovali. Náš redakční tým nebyl příliš hrdý na to, aby přiznal, že neslyšel o mnoha ovlivňujících osobách v seznamu 20 nejpřitažlivějších Mango Girls. Zahrnovalo blogery se sídlem v Manile, Istanbulu, Singapuru a také tradiční hlavní města módy jako New York, Londýn a Paříž. Teherán byl v tomto roce pátým nejvlivnějším místem pro Mango na Instagramu, což bylo díky 21 příspěvkům influencera narozeného v Teheránu Sahar Khamseh.

Nejpoutavějším ovlivňovatelem v této sadě je podle Launchmetrics ruský DJ Daria Malygina, který zveřejnil 22 obrázků s hashtagem #MangoGirls v roce 2017 s celkovým počtem zapojení (např. Lajků a komentářů) 219,699. Tyto super blogerky spojuje mnoho důvěryhodných módních jmen, například Yasmin Sewell z Farfetch a návrhářka Rouje Jeanne Damas.

Podle Launchmetrics byl nejpoutavějším příspěvkem Instagramu roku obraz Diletta Bonaiuti na sobě klasický dvouřadý černý sako. Nejprodávanější produkty Mango na Who What Wear UK letos byly všechny trendem vedené kousky schválené Instagramem, jako např 30 liber kontrastní pletený svetr a puntíkované zavinovací šaty.

Jak již bylo zmíněno dříve, v březnu, Mango debutoval svou první udržitelnou sbírkous použitím tkanin šetrných k životnímu prostředí a zodpovědných barviv. Druhá kapka byla vydána dříve v této sezóně, ale zemité tóny první sezóny, slouchy siluety a přírodní prádlo byly na Instagramu obzvláště hitem. Spouštěcí metrika nám říká, že hashtag #MangoCommitted měl celkem angažovanost 450 377. Zvláště jedny šaty opravdu vynikly mezi mnoha příspěvky - bílé plátěné midi šaty s černými knoflíky a nafouklé rukávy, silueta a výmysl, který byste za tuto cenu běžně neviděli směřovat. Tato kolekce Committed spolu s kolekcí Premium Collection (kterou modeluje Sam Rollinson) skutečně má zvýšil nabídku Manga a vytvořil kousky, které mají být ceněny, než aby byly na konci vyhodeny sezóna.